如果你是門外漢——這本書將帶你一探公關(guān)世界的奧妙。本書沒有枯燥乏味的理論闡述，沒有“裹腳布”般的長篇大論。本書簡要地介紹了公關(guān)的歷史、今日的公關(guān)實踐，讓你更深入地了解什么是公關(guān)，什么是好的公關(guān)，明了公關(guān)與新聞、與廣告、與市場營銷的區(qū)別，大量貼近生活又豐富多樣的案例和圖片，讓你輕松地學(xué)，靈活地用。
如果你是專業(yè)人士——這本書將使你的專業(yè)知識更加“立體化”，本書讓“理論與實踐相結(jié)合”不再是一句空話。除了介紹公共關(guān)系學(xué)的主要概念和相關(guān)實踐，本書每章以自測題和實踐案例開篇，講解公關(guān)知識的運用、行為準(zhǔn)則、行動策略等，探求互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代公關(guān)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，讓經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的你通過本書的學(xué)習(xí)吸取更多的知識營養(yǎng)。
全書共分18講，從最基本的“什么是公共關(guān)系學(xué)”開始，講解公共關(guān)系的功用（解決競爭與沖突問題）和構(gòu)成要素，今天的公關(guān)實踐，討論公共關(guān)系涉及的輿論與勸服、倫理與法律、各種各樣的受眾、互聯(lián)網(wǎng)與社會媒體等，詳細(xì)列出公關(guān)技巧，分析公共關(guān)系在娛樂、體育、旅游、政府與政治、非盈利組織、健康和教育等領(lǐng)域的應(yīng)用。 全書秉承培生“THINK”書系的一貫風(fēng)格，圖文并茂，欄目豐富，講解通俗，可讀性強。