多維鄰近與集群創(chuàng)新

《中國廣告產業(yè)集群創(chuàng)新的影響機制》序

一

2012年，國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布《廣告產業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確提出中國廣告產業(yè)十二五發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標：專業(yè)化、集約化、國際化�！兑�(guī)劃》還同時提出建設國家廣告產業(yè)園和國家廣告產業(yè)集聚區(qū)的重大戰(zhàn)略舉措�！兑�(guī)劃》發(fā)布當年，國家廣告產業(yè)園建設規(guī)劃在尚未列入國家當年財政預算的前提下，便啟動首批建設項目。歷時六年有余，共建設國家廣告產業(yè)園34家，其中正式授牌22家、培育12家�；�本覆蓋全國大部分區(qū)域：東北4家、華北3家、華東14家、華南5家、華中4家、西南3家、西北1家。

這是自1979年中國廣告市場重開以來，關于中國廣告產業(yè)發(fā)展最高層級的國家制度安排。從此，廣告產業(yè)正式進入國家產業(yè)目錄，并成為國家鼓勵類發(fā)展產業(yè)。此項制度安排，于中國廣告產業(yè)新的發(fā)展，意義重大。

誠如作者所言，中國學者在廣告實證研究范式與思辨研究范式上，并未實現(xiàn)對美歐學者的超越，但中國學者的廣告研究，從廣告本體進一步走向廣告產業(yè)，卻可視為對世界廣告研究的一種貢獻。從21世紀開始，以武漢大學和北京大學為代表的一批廣告學者，紛紛展開中國廣告產業(yè)發(fā)展的研究，并產出一系列在政界與業(yè)界都發(fā)生重大影響的成果。從某種意義上講，正是中國學者關于中國廣告產業(yè)發(fā)展研究，加速促進了國家關于廣告產業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃種種制度安排的出臺。這是令中國廣告學者感到無比欣慰的事。

二

國家廣告產業(yè)園建設的制度安排，旨在在國家意志的主導下，通過產業(yè)集聚，加速實現(xiàn)廣告產業(yè)的集群化發(fā)展，重點解決中國廣告產業(yè)發(fā)展中的規(guī)�；�與集約化問題。然而，六年的國家廣告產業(yè)園的建設，盡管也取得了相當大的成績，但總的來看，并未完全達到預定的建設目標。在整個建設過程中，依然存在尚待解決的各種問題。其中一個最為突出的問題便是集而不群......