孫黎、徐鳳蘭編寫的《新媒體廣告》以新媒體新廣告新觀念作為主線，從媒體演進(jìn)的角度入手，重新對(duì)新媒體的概念進(jìn)行了界定，在對(duì)新媒體傳播的特征進(jìn)行了解析的基礎(chǔ)上，切入新媒體廣告概念**解讀，再圍繞廣告形態(tài)、廣告受眾、廣告活動(dòng)、廣告監(jiān)管等方面進(jìn)行深入剖析，以展示新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的巨大差異，*后通過(guò)把握目前新媒體廣告發(fā)展中呈現(xiàn)的移動(dòng)化、社會(huì)化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化四大特點(diǎn)，預(yù)測(cè)新媒體廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
**章 新媒體概述
**節(jié) 新媒體概念界定
第二節(jié) 新媒體傳播的特征
第三節(jié) 新舊媒體從競(jìng)爭(zhēng)走向融合
第二章 新媒體新廣告新觀念
**節(jié) 新媒體廣告的概念
第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告的新觀念
第三章 新媒體廣告的基本形態(tài)
**節(jié) 整合類新媒體廣告
第二節(jié) 發(fā)布類新媒體廣告
第三節(jié) 推薦類新媒體廣告
第四節(jié) 許可類新媒體廣告
第五節(jié) 暗示類新媒體廣告
第四章 新媒體廣告的受眾
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
第二節(jié) 新媒體廣告受眾的群體特征
第三節(jié) 新媒體廣告受眾的心理
第四節(jié) 新媒體廣告受眾的行為
第五章 新媒體廣告活動(dòng)
**節(jié) 新媒體廣告調(diào)查
第二節(jié) 新媒體廣告策劃
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 新媒體廣告發(fā)布
第五節(jié) 新媒體廣告效果評(píng)估
第六章 新媒體廣告監(jiān)管
**節(jié) 新媒體廣告的問(wèn)題
第二節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的必要性與原則
第三節(jié) 我國(guó)新媒體廣告監(jiān)管的問(wèn)題
第四節(jié) 國(guó)外新媒體廣告監(jiān)管的發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 對(duì)我國(guó)新媒體廣告監(jiān)管的啟示
第七章 新媒體與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況
第二節(jié) 移動(dòng)廣告的發(fā)展概況
第三節(jié) 移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 移動(dòng)廣告的傳播策略
第八章 新媒體與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 社會(huì)化媒體的概況
第二節(jié) 社會(huì)化廣告的概況
第三節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制
第四節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播策略
第九章 新媒體與互動(dòng)廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 新媒體與互動(dòng)廣告概述
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告體驗(yàn)形式
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />第十章 新媒體與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生的背景與含義
第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)
第三節(jié) 精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
第四節(jié) 精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式
第五節(jié) 精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題和策略
參考書目
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