"本書第三版在前兩版的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，吸納應(yīng)用甚廣的自媒體、社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字營(yíng)銷等新概念、技術(shù)與方法，并采用最新的典型案例輔之進(jìn)行講解，以期滿足讀者對(duì)于新媒體廣告相關(guān)知識(shí)的需求。全書內(nèi)容涉及新媒體廣告的整合和管理、大數(shù)據(jù)下的用戶分析、品牌傳播的內(nèi)容設(shè)置、自媒體建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、社交媒體開(kāi)發(fā)與互動(dòng)、數(shù)字廣告搭載與植入、品牌信息的搜索與滿足、電商平臺(tái)展示、傳播與溝通、數(shù)字營(yíng)銷的促進(jìn)傳播、社會(huì)化客戶關(guān)系管理、品牌的新媒體危機(jī)管理、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)評(píng)估等豐富的新媒體廣告內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，介紹了實(shí)踐工具，安排了相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)操作內(nèi)容。本書在形式上充分利用新媒體技術(shù)，在每章結(jié)尾處設(shè)置二維碼，掃描后便可獲得更多拓展資料，既可以欣賞視頻案例，又可以獲得話題提示。 本書既可作為高校廣告、營(yíng)銷、傳播、工商管理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、計(jì)算機(jī)軟件等專業(yè)教材，又可供廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。"