廣告文案寫(xiě)作/高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材
定 價(jià):39 元
叢書(shū)名:高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材
- 作者:張襯 編
- 出版時(shí)間:2018/2/1
- ISBN:9787564549220
- 出 版 社:鄭州大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.812
- 頁(yè)碼:263
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《廣告文案寫(xiě)作/高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材》在內(nèi)容上共分三部分:第一部分基礎(chǔ)理論(包括第一章、第二章),講解廣告文案的基本概念;第二部分廣告文案諸要素(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章),這部分詳細(xì)講解廣告文案諸要素的寫(xiě)作;第三部分媒體廣告文案的寫(xiě)作(第九章、第十章、第十一章、第十二章),將廣告文案和媒體結(jié)合起來(lái)進(jìn)行講解。
1 廣告文案的概念及特性
1.1 廣告文案的定義及含義
1.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)和特征
1.3 廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及構(gòu)思方法
2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
2.1 廣告文案與廣告運(yùn)作
2.2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
3 廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作
3.1 標(biāo)題在廣告文案中的地位及作用
3.2 標(biāo)題的寫(xiě)作方法
4 廣告文案正文的寫(xiě)作
4.1 廣告文案正文寫(xiě)作概述
4.2 正文的寫(xiě)作方法
4.3 廣告正文的寫(xiě)作順序
4.4 廣告大師的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
5 廣告語(yǔ)及隨文的寫(xiě)作
5.1 廣告語(yǔ)特性
5.2 廣告語(yǔ)寫(xiě)作的原則
5.3 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作技巧
5.4 廣告隨文的寫(xiě)作
5.5 廣告準(zhǔn)口號(hào)
6 廣告文案寫(xiě)作的修辭技巧
6.1 廣告語(yǔ)言修辭概述
6.2 廣告文案中常用的修辭格(上)
6.3 廣告文案中常用的修辭格(下)
6.4 廣告修辭的綜合運(yùn)用
7 廣告文案的修改
7.1 廣告標(biāo)題的修改
7.2 廣告正文的修改
7.3 廣告語(yǔ)的修改
7.4 廣告隨文的修改
8 系列廣告文案和長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
8.1 系列廣告文案的寫(xiě)作
8.2 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
9 平面廣告文案的寫(xiě)作
9.1 報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
9.2 雜志廣告文案的寫(xiě)作
9.3 DM告文案的寫(xiě)作
9.4 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作
10 廣播、電視廣告文案的寫(xiě)作
10.1 文案對(duì)廣播媒介特性的配合
10.2 文案與廣播廣告其他要素的配合
10.3 文案對(duì)電視媒介特性的配合
10.4 文案與畫(huà)面的配合
11 廣告性電視專(zhuān)題片文案寫(xiě)作
11.1 廣告性電視專(zhuān)題片概述
11.2 廣告性電視專(zhuān)題片文案創(chuàng)作要求
11.3 廣告性電視專(zhuān)題片創(chuàng)作注意事項(xiàng)
11.4 廣告專(zhuān)題片解說(shuō)詞的寫(xiě)作
12 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
12.1 網(wǎng)絡(luò)廣告特征
12.2 網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型
12.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作
參考文獻(xiàn)