全媒體整合廣告策略與案例分析（南京大學(xué)奧美文創(chuàng)叢書）
定 價：25 元
- 作者：朱江麗
- 出版時間：2016/8/1
- ISBN：9787300230146
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.8
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16
當(dāng)下廣告的發(fā)展，正在以整合營銷傳播為精神，以媒介技術(shù)發(fā)展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現(xiàn)象——全媒體時代整合營銷廣告，正在茁壯成長。選題總結(jié)梳理了當(dāng)下全媒體整合廣告的策略與優(yōu)秀案例，圖文并茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。
導(dǎo)語_點(diǎn)評_推薦詞
序言
朱江麗（1986.10- ），女，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2009年畢業(yè)于南京大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位；2011年畢業(yè)于英國約克大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，獲理學(xué)碩士學(xué)位；2014年畢業(yè)于南京大學(xué)商學(xué)院，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。研究方向為傳媒經(jīng)濟(jì)研究與宏觀經(jīng)濟(jì)分析。主要講授《市場調(diào)研與分析》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》等課程。在CSSCI期刊上發(fā)表文章十余篇。
目 錄
導(dǎo) 論 全媒體整合廣告概述
第一節(jié) 全媒體整合廣告的背景與內(nèi)涵
第二節(jié) 全媒體整合廣告?zhèn)鞑キh(huán)境變遷
第三節(jié) 全媒體整合廣告的特色與策略
第一章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
第一節(jié) 搭乘綜藝節(jié)目的順風(fēng)車
案例一：京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結(jié)緣《中國夢之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節(jié) 向體育賽事借“東風(fēng)”
案例一：海飛絲男士系列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運(yùn)動系列借勢NBA季后賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“CBA啦啦隊選拔賽”
第三節(jié) 借勢而為全媒體整合廣告點(diǎn)評
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風(fēng)起浪
第一節(jié) 讓我們策劃一次社會聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動
案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城
第二節(jié) 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發(fā)起“抬頭行動”
案例二：成都金融中心倡導(dǎo)大熊貓慈善公益
第三節(jié) 無風(fēng)起浪全媒體整合廣告點(diǎn)評
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時而動
第一節(jié) 節(jié)日消費(fèi)助推劑
案例一：海爾調(diào)奶器母親節(jié)廣告活動
案例二：中華恐龍園萬圣季視頻群廣告
第二節(jié) 電商造節(jié)也精彩
案例一：可瑞康雙11“最帥快遞員上門”廣告
案例二：天貓雙11網(wǎng)易狂歡日
第三節(jié) 相時而動全媒體整合廣告點(diǎn)評
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
第一節(jié) 在游戲中體驗產(chǎn)品優(yōu)勢
案例一：多樂士游戲互動整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅游戲互動廣告
第二節(jié) 從多屏里領(lǐng)略品牌魅力
案例一：寶馬MINI四屏聯(lián)動廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節(jié) 別出心裁全媒體整合廣告點(diǎn)評
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信于人
第一節(jié) 以媒體公信取信于人
案例一： GE走進(jìn)“鳳凰創(chuàng)新網(wǎng)”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節(jié) 用名人效應(yīng)拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對話
案例二：我要去加州旅游
第三節(jié) 取信于人全媒體整合廣告點(diǎn)評
參考文獻(xiàn)
后 記
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