序一

趙啟正

出版這本書是賈樹枚同志創(chuàng)意的，是他以深厚的新聞宣傳理論素養(yǎng)和30 多年在媒體一線積淀的豐富經(jīng)驗，對我在1998 年任國務(wù)院新聞辦公室主任以來的對外新聞傳播工作資料親自篩選案例、分類編輯并執(zhí)筆逐篇評析寫成的。樹枚同志編寫此書意在為新聞傳播專業(yè)的學(xué)生、年輕的新聞工作者和新聞發(fā)言人提供一種學(xué)習(xí)和工作的參考，也為對新聞傳播有興趣的讀者提供一種深度透明的觀察視角。他執(zhí)著的專業(yè)精神令我感動，我借此書出版之際表達對他由衷的敬意。

我比樹枚同志大一歲，可以算是同齡。上世紀(jì)70 年代末，我被評為上海市勞動模范，他作為光明日報記者采訪過我，此后，我都是他所工作過的上�！督夥湃請蟆�、《文匯報》的不渝讀者。這許多年以來，他一直熱心關(guān)注我在浦東的，特別是在國務(wù)院新聞辦和全國政協(xié)外事委時的新聞工作表現(xiàn)，并不時給我極其有益的建議，這對我這樣的由理工男背景半路出家到新聞傳播領(lǐng)域的后來者是極為珍貴的。

我對新聞傳播工作的用心和開始用功，是在1991 年擔(dān)任上海市副市長和浦東新區(qū)管委會主任時開始的。那時，我把涉及我國的國際輿論當(dāng)做浦東發(fā)展的宏觀環(huán)境對待，花費很多時間閱讀國際輿論動態(tài)，會見國內(nèi)外媒體、國際要人和全球大企業(yè)的投資者，向他們說明浦東開發(fā)是中國和平發(fā)展的組成部分，是投資者在中國發(fā)展的良機。隨著浦東開發(fā)的節(jié)節(jié)進展，國際輿論對浦東開發(fā)的懷疑論逐漸減少，開始承認(rèn)了它的成功。我相信，一個國家的不斷進步的國情是形成其良好形象的基礎(chǔ)，而沒有媒體的客觀和有效傳播，良好的形象也不會無翼而飛、無脛而走。

1998 年我調(diào)任中共中央外宣辦和國務(wù)院新聞辦主任，我把這個二合一的機構(gòu)的任務(wù)概括為向世界說明中國說明她的內(nèi)外政策、政治、經(jīng)濟、文化等諸方面的國情并對國際社會的發(fā)問解疑釋惑，努力讓海外公眾了解日新月異的中國的真實情況，改善中國的國際形象。在這期間我大力推動新聞發(fā)布的建設(shè)，而新聞發(fā)布兼有對中國公眾的政務(wù)信息溝通和向外國媒體說明中國的雙重任務(wù)。由于強勢的西方媒體的固有立場，它們的報道往往有片面性，甚至有所歪曲，再加上中國媒體國際傳播的文化障礙，導(dǎo)致關(guān)于中國的報道仍然不盡如人意。

政府的和公眾承擔(dān)的公共外交是彌補媒體傳播局限性的有效途徑。中國公共外交是通過與外國公眾的人文交流，以真實、豐滿、自然、生動、鮮活、易懂的故事傳播中國和中國人的形象。我在全國政協(xié)時按外事委員會的職責(zé)努力推廣了公共外交活動去促進民心相通。

多年來我陸續(xù)出版了《向世界說明中國》、《公共外交和跨文化交流》、《浦東邏輯浦東開發(fā)與經(jīng)濟全球化》和《江邊對話一位無神論者和一位基督徒的友好交流》等十幾本圖書。

我知道如今這本書還收集了我的已經(jīng)出版的各書以外的好多案例，還得到了洪崇恩高級記者、孟建教授、郭可教授等新聞傳播領(lǐng)域資深人士的支持。但是，不言而喻，本書最值得閱讀的還是樹枚同志的導(dǎo)讀和解讀，這正是本書的特色所在。

序 二

賈樹枚

趙啟正被中外新聞界稱為中國第一新聞官。

在中國，國務(wù)院新聞辦公室承擔(dān)著負(fù)責(zé)對外宣傳和發(fā)布全國性重大新聞的任務(wù)。趙啟正擔(dān)任中共中央對外宣傳辦公室主任、國務(wù)院新聞辦公室主任后，與國內(nèi)外記者和媒體領(lǐng)導(dǎo)人頻繁互動，一連舉辦了多次有重大國際影響的新聞發(fā)布會，中國第一新聞官的頭銜也就不期然地落在了他的頭上。

這不僅是一個頭銜，事實上，他也是當(dāng)代中國國際傳播領(lǐng)域貢獻最大、影響最廣、最富創(chuàng)新精神的學(xué)者型官員和專家之一。

趙啟正的人生經(jīng)歷豐富多彩。他本來是個理工男，1963年畢業(yè)于中國科技大學(xué)核物理專業(yè)。畢業(yè)后在中國核工業(yè)和航天部門工作21年，多次被評為勞動模范、先進工作者，成為當(dāng)時航天系統(tǒng)和上海最年輕的高級工程師。

他還擔(dān)任過中共上海市工業(yè)黨委副書記、市委常委、組織部長、上海市副市長等重要職務(wù)，但他在國內(nèi)外廣為人知的是擔(dān)任上海浦東新區(qū)管委會首任主任，為開發(fā)浦東、建設(shè)浦東、宣傳浦東嘔心瀝血，成績卓著，被外國人稱為Pudong Zhao（浦東趙）。

1998年，趙啟正調(diào)任國務(wù)院新聞辦公室主任，后來又擔(dān)任全國政協(xié)外事委員會主任和全國政協(xié)發(fā)言人，他的工作從建設(shè)浦東，說明浦東，說明上海延伸到向世界說明中國。

他轉(zhuǎn)崗后再次獲得成功，被國際輿論譽為中國對外宣傳的領(lǐng)軍人物、中國政府的公關(guān)總領(lǐng)、中國屈指論客、問不倒的新聞發(fā)言人等。

趙啟正在不同行業(yè)、不同崗位做過許多不同的工作，但他投入精力最多的是向世界說明中國。在中國的國際傳播領(lǐng)域，他既是一位掌舵把關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者，也是一個親歷親為的實踐者。他以自己的聰明才智、創(chuàng)新思維，全力以赴，把這項工作做得有聲有色。

他視野開闊，交際廣泛，與法國總統(tǒng)希拉克談長城、故宮、巴爾扎克和雨果，與美國資深外交家基辛格討論中美關(guān)系和世界秩序，與宗教領(lǐng)袖路易·帕羅研討科學(xué)和宗教，與未來學(xué)家約翰·奈斯比特探討世界大趨勢和中國模式，與以色列政治家、諾貝爾獎獲得者西蒙·佩雷斯切磋哲學(xué)、歷史和東西方文明，向俄羅斯總統(tǒng)葉利欽、古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾·卡斯特羅、巴勒斯坦總統(tǒng)阿拉法特介紹上海發(fā)展戰(zhàn)略、浦東開發(fā)開放，與外交家吳建民探討公共外交，與人大、清華、北大、復(fù)旦學(xué)生談互聯(lián)網(wǎng)。他與中外記者坦誠對話，釋疑解惑，成為中外記者最愛采訪的一位新聞發(fā)言人。

然而，他也曾陷入對記者的提問不知道的困境，而他坦然相告：你把我問倒了。接著補充說：我會盡快了解情況后告訴你。會后，他很快查清了情況，通報給了想采訪的記者。這不但無損于他的聲望，反而彰顯了他坦誠守信的品格，贏得了更多的信任。

趙啟正常說，實現(xiàn)中國夢需要有良好的國際環(huán)境，包括國際輿論環(huán)境。他對海外媒體對中國的偏見和誤解耿耿于懷。所以，他大聲疾呼，率先垂范，積極向世界說明中國。

在他看來，在當(dāng)今時代，中外交往日益頻繁，外國人不但通過各種傳媒，而且通過他們所見到的一個個中國人來了解中國，所以，13億多中國人，每個人都是世界閱讀的中國讀本的一頁。

趙啟正也是中國讀本的一頁，只不過因為他的工作的性質(zhì)和崗位，是更加引人注目的一頁。他豐富的經(jīng)歷、淵博的學(xué)識，特別是他渾身上下從思想到作風(fēng)浸透著的中國文化的基因，使他這一頁特別顯得色彩斑斕、耐讀耐 看。

他的著作、演講、對話錄、答記者問被國內(nèi)外翻譯成英、法、德、俄、日、韓、越南、烏克蘭、西班牙等多種文字，在許多國家出版發(fā)行。世界五大洲千千萬萬的外國人通過他了解中國，認(rèn)識中國，愛上中國，成了中國的朋友。

趙啟正被中國改革開放的浪潮推上領(lǐng)導(dǎo)崗位。他的職場經(jīng)歷和專業(yè)背景，他對事業(yè)的追求，對信念的堅守，對東西方歷史和現(xiàn)狀、科技進步和文化思潮的了解，使他在全球化浪潮和中國改革開放的大潮中奮楫爭先，成為時代的勇者。

在國際傳播領(lǐng)域，趙啟正慎終如始，虛心學(xué)習(xí)，創(chuàng)新開拓。他的新聞傳播活動面對的是國內(nèi)各級新聞宣傳部門的負(fù)責(zé)人，世界各國的總統(tǒng)、總理、部長、大使，國內(nèi)外主流傳媒的總裁、社長、總編和名記者、名節(jié)目主持人，以及國內(nèi)外各界知名人士。趙啟正新聞傳播活動的出發(fā)點不是閉門構(gòu)建一套理論體系，而是立足中國，放眼世界，面對國際傳播中西強我弱的現(xiàn)實，直面挑戰(zhàn)，從容應(yīng)對，含英咀華，標(biāo)新立異，以新的理念、新的作風(fēng)、新的形象、新的語言，投射到世界的各個角落。

對趙啟正新聞傳播的理論和實踐，近年雖有少量的介紹評論文章發(fā)表，但至今尚無系統(tǒng)的總結(jié)和研究。本書匯集收入了趙啟正1995年到2018年期間關(guān)于新聞傳播（主要是國際傳播）活動的數(shù)十篇文章、演講、對話、答記者問等，比較全面地記錄了他作為中國對外宣傳工作負(fù)責(zé)人進行的理論探索和實踐創(chuàng)新，揭示了他不斷開拓外宣工作新局面的心路歷程。

除了趙啟正本人的原作外，本書還有20多篇導(dǎo)讀、解讀文章，是對趙啟正新聞傳播理論和實踐的介紹、說明和闡述，供讀者參閱。這部分內(nèi)容如有不當(dāng)之處，盼讀者指正。

本書編纂的宗旨是面向?qū)嵺`，側(cè)重案例，突出創(chuàng)新，舉一反三，可作為相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書和從業(yè)人員的進修讀本與實戰(zhàn)指南。相信大專院校新聞傳播專業(yè)的師生、新聞傳播行業(yè)從業(yè)人員、黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部，文化、宣傳、外事、外經(jīng)、外貿(mào)部門工作人員，企事業(yè)單位管理層及文宣人員乃至廣大文化教育工作者，都能從中分享交流的快樂，汲取知識的營養(yǎng)，感受人格的魅力，領(lǐng)略邏輯的力量，欣賞智者的風(fēng)范，體驗人生的感悟。