本書從新媒體衍生的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)現(xiàn)象，從視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)管理的不同層面，分析新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，從裂變走向融合的創(chuàng)新思維和發(fā)展動(dòng)態(tài)。本書聚焦新媒體產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，從市場(chǎng)、行業(yè)等現(xiàn)實(shí)生態(tài)鏈和實(shí)證案例入手，從傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、管理學(xué)的理論視角切入，多維度、多圖譜、多案例分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，兼具理論研究和應(yīng)用實(shí)踐，注重視聽創(chuàng)新內(nèi)容和手段，強(qiáng)調(diào)新媒體賦能的復(fù)合性社會(huì)效應(yīng)，尤其在參照基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)下，對(duì)新媒體近年來隨著技術(shù)革新，尤其是5G時(shí)代出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新名詞等作形象生動(dòng)的詮釋和解讀。