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本教材作為電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)教材，通過(guò)6個(gè)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，按照電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識(shí)與寫作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關(guān)內(nèi)容。全書內(nèi)容詳實(shí)，涵蓋了多種類型的電商文案，通過(guò)案例引入文案寫作內(nèi)容，并在正文提供you秀案例以參考，圖文并茂，生動(dòng)有趣，適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。本書每章由要點(diǎn)展示列出章節(jié)要點(diǎn)，正文中詳細(xì)講解文案的每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，課后還設(shè)置了拓展閱讀和練習(xí)習(xí)題。通過(guò)對(duì)各章節(jié)學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠完全掌握電商文案的基本知識(shí)和編寫方法。本教材主要適用于高職國(guó)際商務(wù)、商務(wù)英語(yǔ)、電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行“電子商務(wù)文案策劃和寫作”課程的教學(xué)和培訓(xùn)，是電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)教程，也適合選修課使用。

1、理論和實(shí)踐相結(jié)合，采用案例+知識(shí)+實(shí)操模式組織教材內(nèi)容。采用“案例+知識(shí)+實(shí)操模式”的教學(xué)方法可以明顯改善教學(xué)效果，有利于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)該類課程的學(xué)習(xí)興趣。本書在編寫過(guò)程中特別注重電子商務(wù)文案的理論和實(shí)際編寫相結(jié)，每一章都由經(jīng)典案例引入，介紹文案的基礎(chǔ)知識(shí)，以課后習(xí)題和實(shí)訓(xùn)進(jìn)行練習(xí)，以提升理論性課程的教學(xué)效果。 2、按照電子商務(wù)文案的多個(gè)平臺(tái)來(lái)組織內(nèi)容，思路清晰，邏輯性強(qiáng)。本教材以當(dāng)前主流的幾個(gè)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)作為基礎(chǔ)，組織各平臺(tái)中電子商務(wù)文案的編寫方法和技巧。主要包括電子商務(wù)文案的基本認(rèn)知、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案和軟文的基本知識(shí)與寫作技巧。還分享了多個(gè)優(yōu)xiu的電子商務(wù)文案，并對(duì)這些文案做出分析，幫助大家認(rèn)識(shí)和理解。 3、以文案結(jié)構(gòu)為主線，體現(xiàn)先理論后實(shí)踐的教學(xué)設(shè)計(jì)。本教材在調(diào)研電子商務(wù)文案崗位的工作任務(wù)和職業(yè)能力的基礎(chǔ)上，依據(jù)電子商務(wù)文案課程標(biāo)準(zhǔn)，拋棄了以知識(shí)體系為線索的傳統(tǒng)編寫模式，采用了以文案結(jié)構(gòu)為主線、先理論后實(shí)踐的編寫模式。該模式注重以學(xué)生為主體、以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心目標(biāo)，以真實(shí)項(xiàng)目為載體，融“教、學(xué)、做、考、創(chuàng)業(yè)”為一體，強(qiáng)調(diào)對(duì)電子商務(wù)文案編寫能力的訓(xùn)練，緊緊圍繞完成工作任務(wù)的需要來(lái)選取理論知識(shí)。 4、企業(yè)人員的真實(shí)加入為教材提供了豐富的案例和教學(xué)素材。本教材的編寫人員是校企he作，發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)，學(xué)校的教師都具有博士學(xué)歷，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，側(cè)重理論的理解和編寫，企業(yè)的人員實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，側(cè)重于案例和操作部分的編寫，為教材注入了真實(shí)的案例，與實(shí)際完全相符，學(xué)生能夠更好地掌握技能，提高jiu業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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