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《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》以醫(yī)藥市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律為重點(diǎn)，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，全面闡述了醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論知識(shí)體系。共分15章，38萬字�？晒┤珖叩仍盒Ｋ帉W(xué)類及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為藥廠、藥店醫(yī)藥營銷人員的參考書

醫(yī)藥市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個(gè)分支，它是在市場營銷理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場營銷實(shí)踐活動(dòng)的學(xué)科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學(xué)課程的根本任務(wù)是讓學(xué)生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識(shí)、基本理論和基本技能；使學(xué)生掌握醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動(dòng)的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動(dòng)的基本程序；讓學(xué)生能綜合運(yùn)用醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營銷實(shí)踐。

《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》（第2版）共17章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場分析，包括醫(yī)藥營銷環(huán)境、醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為、醫(yī)藥組織市場購買行為、醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略的分析；第二部分為醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場細(xì)分、醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位；第三部分為醫(yī)藥營銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、促銷等營銷策略；第四部分為醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營銷策略、中藥材和中藥飲片營銷策略、醫(yī)藥物流管理、藥店?duì)I銷、醫(yī)藥國際市場營銷。

本教材具有新、專、實(shí)、精的特點(diǎn)：新指本教材體現(xiàn)了市場營銷學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識(shí)、新進(jìn)展和新需求，如新增加了醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營銷策略、中藥材和中藥飲片營銷策略和新政策對醫(yī)藥市場營銷的影響等內(nèi)容；專指本教材體現(xiàn)了密切結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)，專業(yè)性、政策性非常突出；實(shí)指本教材體現(xiàn)了貼近教學(xué)、貼近學(xué)生、貼近實(shí)踐的特色，理論性、實(shí)踐性非常突出，如每章后面都安排了案例學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生理解理論，了解醫(yī)藥營銷實(shí)踐活動(dòng)；精指本教材內(nèi)容力求精練、精簡。

本教材可供全國高等院校藥學(xué)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可作為相關(guān)醫(yī)藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營管理等工作的參考用書。

經(jīng)過全體編委的辛勤努力和協(xié)作，終于圓滿完成了本教材編寫與審定任務(wù)。在此，向所有參編院校的老師表示衷心的感謝！

不妥之處，懇請廣大師生和讀者指正。

羅臻劉永忠

2018年1月

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