營銷學(xué)從孕育、生長到發(fā)展，營銷管理思想都在不斷地創(chuàng)新與豐富。營銷思想的創(chuàng)新是營銷領(lǐng)域前進(jìn)的動(dòng)力和知識(shí)源泉。感悟營銷的創(chuàng)新智慧，將使我們?cè)?1世紀(jì)更富有創(chuàng)新的思想和活力。
全書內(nèi)容共分篇，總計(jì)14章。第1篇為規(guī)劃營銷，包括第1、2章，主要闡述營銷的內(nèi)涵和領(lǐng)悟營銷理念，把握營銷的理論和實(shí)踐前沿，并深入剖析營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程和分析工具。第2篇為分析營銷機(jī)會(huì)，包括第3、4、5、6章，主要介紹市場營銷機(jī)會(huì)的識(shí)別和評(píng)估方法以及分析工具，著重探討營銷工程方法在分析營銷機(jī)會(huì)中的應(yīng)用。第3篇為設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略，包括第7、8章，主要給出營銷戰(zhàn)略的主要設(shè)計(jì)方法——STP戰(zhàn)略，并分析競爭戰(zhàn)略的內(nèi)容。第4篇為實(shí)施營銷策略，包括第9、10、11、12章，主要分析產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和整合營銷溝通策略。第5篇為營銷模式創(chuàng)新，包括第13、14章，主要描述網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)庫營銷這兩種創(chuàng)新模式。最后是附錄部分，探討商業(yè)計(jì)劃書和對(duì)營銷職業(yè)的認(rèn)識(shí)兩個(gè)主題。
本書具有以下特點(diǎn)：
（1）體系化。本書按照營銷管理過程形成一個(gè)條理清晰的分析框架，包括：規(guī)劃營銷、分析營銷機(jī)會(huì)、設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略、實(shí)施營銷策略和營銷模式創(chuàng)新，共5個(gè)部分。
（2）本土化。本書強(qiáng)調(diào)營銷理論與中國企業(yè)實(shí)踐的結(jié)合，充分考慮中國宏微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷戰(zhàn)略和行為的影響，注重采用中國企業(yè)本土化示例講解，采用本土化案例分析。
（3）前沿性。本書注重學(xué)科發(fā)展的新理念與傳統(tǒng)理論的有機(jī)結(jié)合。融入了營銷工程、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等營銷新理論。
（4）科學(xué)性。本書強(qiáng)調(diào)營銷的科學(xué)性和營銷技術(shù)的運(yùn)用，尤其強(qiáng)調(diào)定量數(shù)據(jù)分析方法的應(yīng)用。
（5）趣味性。本書力求文筆生動(dòng)，表達(dá)活潑，提高可讀性。