爆品是一種意志力，是一種信仰，是整個企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的靈魂！
爆品正成為這個時代的商業(yè)法則；做爆品則是每家企業(yè)都要面臨的生死抉擇。
爆品專家金錯刀梳理了自福特T型車以來，全球100多年的爆品發(fā)展史，總結(jié)出蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背后一套經(jīng)過實踐檢驗的系統(tǒng)性方法爆品研發(fā)金三角法則。除此之外，金錯刀更進(jìn)一步指出打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進(jìn)行的企業(yè)架構(gòu)重組和企業(yè)文化重建，才能將企業(yè)打造成源源不斷產(chǎn)生超級爆品的平臺。
在這本顛覆性著作中，金錯刀剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了傳統(tǒng)工業(yè)時代爆品和互聯(lián)網(wǎng)時代爆品的本質(zhì)區(qū)別：一個是基于渠道利益分配的產(chǎn)物，一個是基于用戶需求的流量導(dǎo)入；為眾多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可靠的路徑和參考。
翻開本書，了解39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法。
◆ 劃時代的商業(yè)著作！傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的實戰(zhàn)指南！
◆ 爆品是一種意志力，是一種信仰，是整個企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的靈魂！
◆ 小米創(chuàng)始人雷軍親自作序推薦！小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、美的董事長方洪波、九陽董事長王旭寧等眾多一線品牌創(chuàng)始人聯(lián)袂推薦！
◆ 創(chuàng)圖書類眾籌新紀(jì)錄！眾籌上線2小時，金額達(dá)到10萬元；上線1星期，金額突破100萬元！
◆ 未售先火，出版前已在企業(yè)家、產(chǎn)品經(jīng)理群體中廣為流傳！
◆ 爆品專家金錯刀深入幾千家企業(yè)調(diào)研，歷時幾年時間打磨出極具指導(dǎo)性的爆品研發(fā)實戰(zhàn)指南！
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金錯刀，微創(chuàng)新思想提出者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新教練，爆品專家。曾任小米顧問，科技商業(yè)觀察家。微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人、首席研究員。上海交大、創(chuàng)業(yè)家黑馬訓(xùn)練營、MPD等20余家大學(xué)和機(jī)構(gòu)的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯，《中國企業(yè)家》研究總監(jiān)、網(wǎng)站總編。
致力于爆品戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營的傳播與應(yīng)用。致力于一切只為成就產(chǎn)品家這一未來商業(yè)理念的創(chuàng)新與落地。
2015年，爆品戰(zhàn)略總裁營成為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型第一課。
2014年，舉辦微創(chuàng)新千人大課。
2012年，與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與趨勢。
2011年，與創(chuàng)新工場李開復(fù)、360公司周鴻祎對話微創(chuàng)新。
在過去6年的時間里深入研究及擔(dān)任顧問的企業(yè)：小米、騰訊、凡客、實創(chuàng)、酒仙網(wǎng)、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯(lián)想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有《微革命》《馬云管理日志》《史蒂夫喬布斯管理日志》《三星進(jìn)化》《快品牌》《公司兇猛》《公司黑帶》等商業(yè)暢銷書。
推薦序
雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前 / I
前言 / V
什么是爆品
單品革命 / 3
殺手級應(yīng)用 / 4
硬件免費(fèi) / 7
爆品是什么 / 9
三種爆品路徑 / 13
流量黑暗森林
一切生意的幕后黑手 / 21
傳統(tǒng) =流量光明森林 / 22
互聯(lián)網(wǎng) =流量黑暗森林 / 25
三大黑暗法則 / 28
【案例】霸道董明珠:面對流量黑暗森林不霸道 /
33
價值錨
顛覆性微創(chuàng)新 / 43
信任狀vs價值錨 / 46
價值錨的關(guān)鍵 / 52
爆品研發(fā)金三角法則 / 58
痛點(diǎn)法則
找痛點(diǎn)是一切產(chǎn)品的基礎(chǔ) / 65
【案例】小米移動電源第一年如何打爆一個行業(yè):
找痛點(diǎn) / 68
法則一:找風(fēng)口 / 71
法則二:找一級痛點(diǎn) / 77
【案例】優(yōu)衣庫如何找一級痛點(diǎn) / 98
法則三:數(shù)據(jù)拷問 / 105
尖叫點(diǎn)法則
產(chǎn)品是1,營銷是0 / 117
法則一:流量產(chǎn)品 / 120
法則二:打造產(chǎn)品口碑 / 123
法則三:口碑核武器快速迭代 / 138
爆點(diǎn)法則
爆點(diǎn)=引爆口碑 / 147
法則一:一個核心族群 / 149
法則二:用戶參與感 / 154
法則三:事件營銷 / 160
小米手機(jī)第一年從0到10億美元做對了什么
雷軍的2011年 / 181
找痛點(diǎn):鐵桿粉絲模式 / 188
最尖叫武器:跑分 / 194
爆點(diǎn):事件營銷 / 199
互聯(lián)網(wǎng)的爆品戰(zhàn)略
互聯(lián)網(wǎng)最爆的價值錨是免費(fèi) / 209
如何跳出免費(fèi)死亡陷阱 / 217
移動互聯(lián)網(wǎng)最值錢的價值錨是高頻 /
222
創(chuàng)始人首先要成為爆品總裁 / 226
傳統(tǒng)企業(yè)的爆品戰(zhàn)略
傳統(tǒng)企業(yè)做爆品先要學(xué)會自宮 / 233
如何把自宮變成爆品武器 / 235
性價比是絕殺 / 238
【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉 / 242
爆品的三大陷阱
不鋒利 / 251
不極致 / 253
爆品干掉爆品 / 255
未來是爆品總裁的時代
喬布斯:產(chǎn)品人不能被營銷人打敗 / 261
做營銷的干不過做產(chǎn)品的 / 263
有營銷無口碑必死 / 265
要做用戶體驗屠夫 / 266
未來是爆品總裁的時代 / 268
39個爆品案例的思維導(dǎo)圖 /
273
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