現(xiàn)代廣告運動是以策劃為主體、創(chuàng)意為中心的廣告整體運動形式，涉及廣告主的人生理想、廣告人的創(chuàng)新意識、廣告媒介的科學運作及廣告受眾的素養(yǎng)教育等相關問題�，F(xiàn)代廣告運動凸顯的則是廣告市場中多角關系利益沖突與利益共享背后的文化締構關系。
現(xiàn)代廣告學關注的是廣告與人、廣告與商業(yè)繁榮、廣告與文化締構、廣告與文明進步的關系問題。其研究的命題涉及社會發(fā)展中人類所關心的所有命題，但從廣告發(fā)展的規(guī)律和發(fā)展的特點來看，可以從以下幾個方面來理解其社會意義：
首先，廣告產(chǎn)生于人類的生存與生產(chǎn)活動，并不斷服務于人類的生活與生產(chǎn)；
其次，廣告伴隨著人類傳播技術的進步而進步，并在不同時期的媒體變革中，發(fā)揮著越來越巨大的作用；
其三，廣告的發(fā)展，離不開人類的政治、經(jīng)濟、文化大環(huán)境，同樣也離不開廣告自身發(fā)展的地理環(huán)境、行業(yè)環(huán)境，對廣告環(huán)境的研究，是科學認識廣告運動軌跡與發(fā)展規(guī)律的出發(fā)點。
其四，廣告的地位和作用在不同的歷史時期均有不同的顯現(xiàn)，在現(xiàn)代社會則是社會文明進步的晴雨表，衡量著社會繁榮的程度及人民生活的真實水平，廣告在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著巨大的政治功能、經(jīng)濟功能和文化功能。
廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興的邊緣性綜合學科。廣告學之所以成為一門學科，與廣告日益成為人們生活中不可分割的重要組成部分，并對人類社會產(chǎn)生日益深刻的影響密不可分。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、營銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統(tǒng)計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內(nèi)容。廣告學在長期的發(fā)展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系并衍生出許多分支學科，這些分支學科主要包括理論廣告學、歷史廣告學和應用廣告學。
本書的基本結構由這三個層面的內(nèi)容所組成，本書的體例創(chuàng)新也表現(xiàn)在對理論廣告學、歷史廣告學、實用廣告學的理論構建及實際運用進行系統(tǒng)全面的梳理上，以期給讀者一個明了、清晰的線索。在這三大內(nèi)容板塊的統(tǒng)領下，本書分為基礎理論、廣告社會學、廣告編輯學、廣告表現(xiàn)學、廣告教育學五大部分，每一部分按照廣告與人、與社會的關系及廣告自身發(fā)展的規(guī)律和特點來組織內(nèi)容，并重點對近年來廣告業(yè)發(fā)展中人們所共同關注的“綠色廣告?zhèn)鞑ァ�、廣告場理論、廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈、廣告版權、廣告素養(yǎng)教育等問題進行了闡釋，力求反映廣告業(yè)發(fā)展的*動態(tài)及廣告研究的*成果。
作為一門與實踐緊密結合的學科，本書編寫過程中注重與實踐緊密結合，在講授理論的同時配以大量案例和圖片輔助理解，注意發(fā)散性思維的引導和運用。
同時，本書也考慮到廣告學學生的專業(yè)認知能力與理解能力，力求案例選擇有代表性，習題設計有針對性，圖片多為從大量優(yōu)秀作品中精選所得且有輔助性解釋，資料選擇注意與課文內(nèi)容緊密結合并追求新穎性，具有較強的指導意義，有助于培養(yǎng)學生的動手能力。