隨著經(jīng)濟全球化，我國融入世界經(jīng)濟的程度不斷加深。從進出口貿(mào)易到對外直接投資，跨國經(jīng)營活動的規(guī)模不斷擴大，經(jīng)營的領(lǐng)域不斷拓深。目前我國已成為世界第二大貿(mào)易國和第三大對外投資國。從貿(mào)易大國向貿(mào)易和投資強國轉(zhuǎn)變，中國正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何提高跨國經(jīng)營的水平、增強企業(yè)參與國際市場競爭的能力，已經(jīng)成為擺在中國企業(yè)面前的重要課題。
　　《國際市場營銷學(xué)》是研究企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略和策略、提高企業(yè)國際競爭力的應(yīng)用學(xué)科。它將市場營銷的基本原理運用在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，闡述如何針對國際市場運用4P等營銷策略取得跨國經(jīng)營的成功。掌握好國際營銷的基本理論、基本技能，案例學(xué)習(xí)是一個重要手段。通過案例的分析和討論，不僅能增強學(xué)生對營銷實踐的感性認(rèn)識，而且能鍛煉他們的創(chuàng)新思維和判斷推理能力，從而有效提高他們的營銷實戰(zhàn)技能。本書就是為實現(xiàn)這一目的而配合國際營銷的基礎(chǔ)理論所編寫的參考書籍。
　　本書按照國際營銷學(xué)基礎(chǔ)理論的框架，將案例分專。題分別予以對應(yīng)，使案例更具有針對性；案例的選用不僅考慮經(jīng)典性，更注重其時代感和創(chuàng)新性，使案例更具吸引力；案例匯集了國內(nèi)外著名企業(yè)的營銷實例，涉及的領(lǐng)域也較為廣泛，力求全方位、立體地展示企業(yè)營銷實戰(zhàn)，為學(xué)生將來從事營銷實踐活動提供切實有益的幫助。
　　本書作者長期從事國際市場營銷的教學(xué)工作，并一直致力于案例教學(xué)的探索，書中很多案例在教學(xué)中曾使用過，作者努力將案例教學(xué)積累的一些經(jīng)驗體現(xiàn)在書中。
　　本書既可以作為高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、國際商務(wù)等專業(yè)營銷課程的配套參考書籍，也可以作為各類企業(yè)營銷管理人員的參考資料。
　　本書在編寫過程中，參閱了大量的國內(nèi)外同行專家教材、著作、論文、報刊及各類媒體報道，在此深表謝意，遺漏未列出的參考文獻敬請作者諒解。由于國際市場營銷理論的快速發(fā)展和營銷實踐的不斷變化，加之學(xué)識和經(jīng)驗有限，書中難免會有疏漏之處，歡迎廣大讀者批評指正。