以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足中國改革開放實踐，系統(tǒng)總結(jié)我國企業(yè)營銷實踐的基礎上，借鑒西方國際市場營銷學的基本理論，系統(tǒng)描述了國際市場營銷的概念和理論，并從多種角度進行分析和探討。穿插了大量國外跨國公司的營銷案例和國內(nèi)企業(yè)進入國際市場的成功事例，增加教材的可讀性和實用性。