以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，立足中國改革開放實(shí)踐，系統(tǒng)總結(jié)我國企業(yè)營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，借鑒西方國際市場營銷學(xué)的基本理論，系統(tǒng)描述了國際市場營銷的概念和理論，并從多種角度進(jìn)行分析和探討。穿插了大量國外跨國公司的營銷案例和國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國際市場的成功事例，增加教材的可讀性和實(shí)用性。