《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材．也是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一。 《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》共分為9章：分別介紹了國際市場營銷的基本概念；從經(jīng)濟(jì)、政治、法律和文化方面分析了國際市場環(huán)境；介紹了國際市場分析的相關(guān)概念與意義；討論了國際市場營銷調(diào)研的有關(guān)問題，即國際營銷調(diào)研的概念以及實(shí)施的問題；介紹了國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場合作戰(zhàn)略；探討了國際市場資源戰(zhàn)略的有關(guān)問題，如國際市場資源戰(zhàn)略的概念、動(dòng)機(jī)以及形式；分析了國際市場進(jìn)入策略的相關(guān)問題；主要從國際市場產(chǎn)品策略、渠道策略、定價(jià)策略以及促銷策略分析了國際市場營銷組合策略的有關(guān)問題�！秶H市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》內(nèi)容簡明，設(shè)計(jì)新穎，深入淺出，功能齊全，案例豐富，單元訓(xùn)練多樣，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。 《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》可作為高職高專教育市場營銷專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)用書。
劉蒼勁，教授，1964年出生于重慶市渝北區(qū)，已有高校教齡30年以上。長期從事高等學(xué)校的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際市場營銷、區(qū)域與國別市場營銷、企業(yè)海外營銷實(shí)務(wù)、商務(wù)策劃學(xué)、企業(yè)文化學(xué)等學(xué)科的教學(xué)和研究。
先后擔(dān)任廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)政治與教育學(xué)院院長、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代企劃設(shè)計(jì)研究中心主任。兼任中共廣州市委經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心研究員、廣東省高等學(xué)校思想政治教育研究會(huì)副秘書長、廣東華南經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副秘書長、廣東省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)副秘書長。2004年開始擔(dān)任重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師。2008年1月受聘兼任北京大學(xué)當(dāng)代企業(yè)文化研究所研究員。2013年9月兼任廣州珠江職業(yè)技術(shù)學(xué)院副校長。
發(fā)表高質(zhì)量論文40多篇，其中在《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》《世界經(jīng)濟(jì)研究》《亞太經(jīng)濟(jì)》等全國公認(rèn)的權(quán)威和核心期刊上發(fā)表的論文有24篇，有多篇被《新華文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《人大報(bào)刊復(fù)印資料》全文轉(zhuǎn)載和摘要轉(zhuǎn)載。1997年在國內(nèi)學(xué)術(shù)界較早系統(tǒng)寫出《知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和我國應(yīng)采取的對(duì)策》長篇學(xué)術(shù)論文，在北大百年校慶江澤民發(fā)表關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)講話后，由《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》全文刊出，至今仍是國內(nèi)學(xué)術(shù)界有較早影響的標(biāo)志性成果。2006年申報(bào)的教育部全國高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材《國際市場營銷》，獲得教育部立項(xiàng)。2014年申報(bào)國家級(jí)規(guī)劃教材，再獲教育部批準(zhǔn)立項(xiàng)并由高等教育出版社出版，出版學(xué)術(shù)專著41部，有多部著作獲獎(jiǎng)。
蔡繼榮，教授，管理科學(xué)與工程博士，研究生導(dǎo)師。重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院國際商務(wù)系主任，國際商學(xué)院市場營銷教研室主任。重慶市優(yōu)秀中青年骨干教師，重慶市中青年骨干教師資助計(jì)劃教師，重慶工商大學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、優(yōu)秀科研骨干。主要從事戰(zhàn)略理論與決策、復(fù)雜管理系統(tǒng)的行為建模等方面的研究工作，承擔(dān)研究生和本科生《管理運(yùn)籌學(xué)》《科學(xué)研究方法》《運(yùn)營管理》《博弈論》等課程的教學(xué)工作。近年來，承擔(dān)和參與研究國家級(jí)、省部級(jí)及其他科研項(xiàng)目15項(xiàng)，出版專著和教材5部，在《中國管理科學(xué)》《管理工程學(xué)報(bào)》等期刊發(fā)表文章30多篇。
第1章 國際市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例華為公司的國際化發(fā)展
1.1 國際市場營銷的概念和任務(wù)
1.2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 國際市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例從文化與消費(fèi)者行為分析
市場的差異性
2.1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2 國際市場營銷政治環(huán)境分析
2.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析
2.4 國際市場營銷文化環(huán)境分析
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 國際市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例中興計(jì)劃2015年以前在美爭奪10％手機(jī)市場份額
3.1 國際市場分析概述
3.2 國際市場細(xì)分
3.3 國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例是什么不對(duì)勁——大企業(yè)的錯(cuò)誤
4.1 國際市場營銷調(diào)研概述
4.2 國際市場營銷調(diào)研的實(shí)施
4.3 國際市場營銷調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析和調(diào)查報(bào)告
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 國際市場競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例務(wù)實(shí)與雄心——格蘭仕的國際戰(zhàn)略
5.1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性
5.2 國際市場競爭戰(zhàn)略
5.3 國際市場競爭戰(zhàn)略的動(dòng)向
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 國際市場合作戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例吉寶置業(yè)與萬科的戰(zhàn)略聯(lián)盟
6.1 合作戰(zhàn)略的概念
6.2 合謀戰(zhàn)略
6.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 國際市場資源戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例退進(jìn)有道——?dú)づ频娜驊?zhàn)略
7.1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念
7.2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素
7.3 國際物流和全球供應(yīng)鏈管理
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 國際市場進(jìn)入策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例林肯進(jìn)入中國市場
8.1 進(jìn)入國際市場的決策程序
8.2 國際市場進(jìn)入模式
8.3 中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第9章 國際市場營銷組合策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例豐田進(jìn)軍美國的營銷組合策略
9.1 國際市場產(chǎn)品策略
9.2 國際市場渠道策略
9.3 國際市場定價(jià)策略
9.4 國際市場促銷策略
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀忿
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練與考核
課業(yè)范例
參考文獻(xiàn)
附錄一 案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)
《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》：
2.國際市場構(gòu)成復(fù)雜
國際市場范圍廣闊、構(gòu)成復(fù)雜，處在不同發(fā)展階段的國家和地區(qū)都卷進(jìn)國際商品流通之中。由于國際市場分布在不同的國家和地區(qū)，這些國家和地區(qū)因地理位置、生產(chǎn)力發(fā)展水平、自然資源、人口狀況、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化教育、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)制度、貨幣政策等不同，使國際市場營銷活動(dòng)復(fù)雜化。在這個(gè)市場上有發(fā)達(dá)的資本主義國家，它們占世界貿(mào)易額的70%左右；有發(fā)展中國家，它們約占世界貿(mào)易額的20%；有社會(huì)主義國家，占10%。因此，資本主義經(jīng)濟(jì)體系在國際上仍然起主導(dǎo)作用，這對(duì)社會(huì)主義國家在國際市場上的活動(dòng)有很大的影響。
第二次世界大戰(zhàn)后，由于政治、經(jīng)濟(jì)方面的原因，相繼建立一些區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)集團(tuán)和共同市場，如歐洲共同體（現(xiàn)已發(fā)展為歐盟）、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟、經(jīng)濟(jì)互助委員會(huì)（于1991年6月28日解散）、東南亞國家聯(lián)盟、西非經(jīng)濟(jì)共同體、中美洲共同市場、加勒比共同體和共同市場、安第斯集團(tuán)、石油輸出國組織等。它們雖是國際市場的組成部分，但它們與國際市場的其他組成部分有很大的區(qū)別，而它們相互之間也有很大的差異。有的共同體在擴(kuò)大其內(nèi)部貿(mào)易的同時(shí)，力求擴(kuò)大其勢(shì)力范圍，爭奪國際市場，這些組織的活動(dòng)對(duì)國際市場的影響是應(yīng)該加以重視的。
3.國際市場壟斷加強(qiáng)
主要資本主義國家之間爭奪銷售市場和投資范圍斗爭的加劇，促使壟斷組織走上生產(chǎn)和銷售國際化的道路。盡管國際市場上的壟斷程度低于資本主義國家國內(nèi)市場，但壟斷在進(jìn)一步發(fā)展，跨國公司的作用越來越大。美國149家最大的加工工業(yè)公司控制了美國制成品出口總量的1/3，英國35家最大的公司占國家出口總量的1/4�？鐕驹趪鈴V泛建立生產(chǎn)與銷售分支機(jī)構(gòu)或子公司，同時(shí)合并其他國家的壟斷資本，這是現(xiàn)代大壟斷組織經(jīng)常采用的擴(kuò)張策略。美國跨國公司——國際商用機(jī)器公司（IBM）壟斷了世界電子計(jì)算機(jī)市場的大部分。美國與加拿大合營的英可公司把世界鋁市場的很大部分掌握在自己手里。意大利的菲亞特公司和法國的雪鐵龍公司成立聯(lián)合集團(tuán)，大大加強(qiáng)了它們的競爭地位。1970年跨國公司在資本主義世界國內(nèi)和國外市場上的總銷售額占當(dāng)年世界國民生產(chǎn)總值的1/3，也控制了世界貿(mào)易的1/3。當(dāng)今國際市場上既存在私人壟斷，也存在國家壟斷，兩者是交錯(cuò)在一起的。國家壟斷資本主義對(duì)商品和貨幣的調(diào)節(jié)范圍和作用已擴(kuò)展到國際市場，力求為商品輸出和資本輸出創(chuàng)造有利的條件。國家壟斷資本主義的加強(qiáng)，反映了生產(chǎn)社會(huì)化進(jìn)一步發(fā)展的要求。
4.國際市場競爭激烈
國際市場是自發(fā)地在國家之間激烈競爭中發(fā)展起來的。各國貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和方向是在其商品在國際市場競爭能力的變化影響下形成的。科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展迫使所有主要資本主義國家改變工業(yè)部門的結(jié)構(gòu)和進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展知識(shí)技術(shù)密集的工業(yè)部門，大力發(fā)展知識(shí)技術(shù)要求高、原料和能源消耗少、產(chǎn)值高、利潤大的產(chǎn)品。這就便國際市場上的競爭進(jìn)一步加劇。為了適應(yīng)市場的需要，現(xiàn)在各國在商品的質(zhì)量、性能、花式、品種、包裝和售后服務(wù)等方面的競爭表現(xiàn)得十分突出。如小汽車，不但式樣不斷變化，而且向小型、節(jié)油和減少環(huán)境污染的方向發(fā)展。
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