公共關(guān)系學(xué)/高等財經(jīng)院�！笆濉本废盗薪滩�
定 價：29 元
叢書名：高等財經(jīng)院�！笆濉本废盗薪滩�
- 作者：杜巖 編
- 出版時間：2014/12/1
- ISBN：9787514151398
- 出 版 社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類：C912.31
- 頁碼：253
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對公共關(guān)系專業(yè)人才的需求，全國各高校相繼開設(shè)了公共關(guān)系課程，許多學(xué)校開設(shè)了公共關(guān)系專業(yè)，有的高校開設(shè)了公共關(guān)系碩士生和博士生的研究方向。公共關(guān)系教育不僅有利于培養(yǎng)學(xué)生的思想素質(zhì)，還有利于完善學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)，更有利于培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力。在許多高校，公共關(guān)系專業(yè)和公共關(guān)系學(xué)課程被評為最受歡迎的專業(yè)和課程之一。隨著高校公共關(guān)系學(xué)教學(xué)的普及和深入，有關(guān)公共關(guān)系學(xué)的教材林林總總，數(shù)量繁多，但是，能夠全面系統(tǒng)介紹公共關(guān)系基本理論，并在此基礎(chǔ)上，突出理論與實踐的結(jié)合，注重實踐應(yīng)用性、教與學(xué)互動性的好教材卻不多見。
第一章 公共關(guān)系概論
第一節(jié) 公共關(guān)系的含義與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 公共關(guān)系的歷史沿革
第三節(jié) 公共關(guān)系的研究對象和基本范疇
第四節(jié) 公共關(guān)系的基本原則
第五節(jié) 公共關(guān)系與相關(guān)學(xué)科
第二章 公共關(guān)系職能
第一節(jié) 塑造形象職能
第二節(jié) 信息采集職能
第三節(jié) 協(xié)調(diào)關(guān)系職能
第四節(jié) 咨詢建議職能
第五節(jié) 傳播推廣職能
第三章 公共關(guān)系主體——組織機(jī)構(gòu)與公關(guān)人員
第一節(jié) 公共關(guān)系組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)者
第四章 公共關(guān)系的客體
第一節(jié) 公眾的概念與分類
第二節(jié) 組織內(nèi)部公共關(guān)系
第三節(jié) 組織外部公共關(guān)系
第五章 公共關(guān)系手段——傳播
第一節(jié) 傳播的基本理論
第二節(jié) 公共關(guān)系傳播
第三節(jié) 公共關(guān)系傳播模式與步驟
第四節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介
第五節(jié) 公共關(guān)系廣告
第六章 公共關(guān)系工作流程
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃
第三節(jié) 公共關(guān)系實施
第四節(jié) 公共關(guān)系評估
第七章 公共關(guān)系專題活動
第一節(jié) 公共關(guān)系專題活動概述
第二節(jié) 組織慶典活動
第三節(jié) 組織展覽活動
第四節(jié) 公益贊助活動
第五節(jié) 新聞發(fā)布活動
第六節(jié) 開放參觀活動
第八章 公共關(guān)系危機(jī)管理
第一節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的范疇
第二節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)管理的基本問題
第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)管理的基本原則
第九章 公共關(guān)系文書
第一節(jié) 公共關(guān)系文書概述
第二節(jié) 溝通協(xié)調(diào)性公關(guān)文書
第三節(jié) 信息傳播性公關(guān)文書
第四節(jié) 事務(wù)性公關(guān)文書
第十章 公共關(guān)系禮儀
第一節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述
第二節(jié) 公共關(guān)系禮儀實務(wù)
第十一章 公共關(guān)系經(jīng)典案例評析
第一節(jié) 聚焦美麗產(chǎn)業(yè)成就多贏盛事
第二節(jié) 改變·成就成功
主要參考文獻(xiàn)
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