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　打造暢銷書是出版作品、傳播文化、創(chuàng)造圖書社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收的出版行為，是編輯出版學的重要組成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬實力與文化軟實力的重要手段。　　《暢銷書選題策劃與市場營銷》強調(diào)理論與實踐相結合，以深入實踐、排疑解惑、探尋規(guī)律的視角，用比較分析、案例分析等研究方法，比較全面、系統(tǒng)地梳理、分析了暢銷書選題策劃與市場營銷的現(xiàn)狀與趨勢，重點探討了暢銷書的暢銷密碼、策劃方略、營銷方略等核心問題，包括暢銷書的重要性、暢銷元素、暢銷種類，暢銷書的必要條件、策劃流程、風險規(guī)避，暢銷書的運作模式、出版創(chuàng)意、運作思路、運作方法、運作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、《狼圖騰》《于丹〈論語〉心得》等暢銷書為案例進行了重點介紹與分析，對學生的策劃實踐案例作了點評。除此之外，《暢銷書選題策劃與市場營銷》還對暢銷書的風險控制作了特別強調(diào)與切實分析，因為在打造暢銷書的過程中，把控風險有利于更好地實現(xiàn)暢銷、走向成功。　　《暢銷書選題策劃與市場營銷》運用編輯出版學、新聞傳播學、市場營銷學等跨學科理論知識深入考察、分析、總結了暢銷書選題策劃與市場營銷的各種癥結與一般規(guī)律，具有很強的實用性和可操作性。　　《暢銷書選題策劃與市場營銷》可作為高校新聞傳播學、編輯出版學等專業(yè)教材，也可供編輯出版從業(yè)人員學習參考。

暢銷書是時代的產(chǎn)物，不同的時代有不同特點的暢銷書。
　　暢銷書是文化傳播的重要方式與重要手段。無論過去還是現(xiàn)在，暢銷書為人類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與優(yōu)秀時代文化的傳播都有重要貢獻；未來，暢銷書也仍將發(fā)揮其重要的文化傳播作用。
　　暢銷書選題策劃與市場營銷是編輯出版學的重要組成部分，也是編輯出版學教學、研究與實踐的核心內(nèi)容之一。暢銷書越來越受到出版業(yè)的重視，暢銷書的研究與教學也越來越受到重視。
　　在新媒體日新月異的時代背景下，紙質(zhì)出版確有日漸式微的發(fā)展態(tài)勢，但紙質(zhì)出版絕不會像有些人預測的那樣迅速消亡，紙質(zhì)出版與數(shù)字出版將長期共存、共榮，并繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌。暢銷書作為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的一種，正經(jīng)歷著深刻的發(fā)展與變化：現(xiàn)在和未來的暢銷書絕不僅僅局限于紙質(zhì)圖書，數(shù)字圖書也有可能成為暢銷書，甚至有可能成為暢銷書的主戰(zhàn)場；而且暢銷書與電影、電視、動漫、游戲、音樂、文具、玩具、服裝、餐飲、旅游等的聯(lián)系日益密切，相互轉化、延伸、衍生、融合的頻率也在不斷提高。暢銷書已開始成為一個國家文化軟實力的重要組成部分。我們應重視對暢銷書的實踐打造與理論研究。
　　暢銷書種類日益增多，影響日益擴大，暢銷書已遍布我們社會生活的方方面面，成為時代文化的亮麗風景，甚至成為文化發(fā)展與繁榮的標志。
　　目前，國內(nèi)介紹和研究暢銷書的圖書已出版了不少，如方卿、鄧香蓮的《暢銷有理：暢銷書案例評析》（2005），陳幼華的《暢銷書風貌》（2007），伍旭升的《30年中國暢銷書史》（2009），劉觀濤的《暢銷書的“蓄意”操作——如何成長為金牌策劃人》（2009），要力石的《暢銷書策劃88法》（2009），趙英的《暢銷書攻略》（2010），張文紅的《暢銷書理論與實踐》（2010），李鲆的《暢銷書淺規(guī)則——成就暢銷書的116個細節(jié)》（2013），李鲆的《暢銷書營銷淺規(guī)則——成就暢銷書的100個營銷細則》（2013），易圖強的《暢銷書與思想解放論稿》（2013），張文紅的《暢銷書案例分析》（2013），左晶的《大眾文化視野下的暢銷書研究》（2013），程巍、陳眾議等的《中外暢銷書的傳播與接受研究》（2016），楊虎的《文化的堅守與運營：暢銷書出版營銷研究》（2017），等等。但從暢銷書的選題策劃與市場營銷出發(fā)，總結暢銷書發(fā)展與操作的一般規(guī)律，以供大學生、入門者、提高者學習、使用的相關教材還不多見。本書正是從普通讀者、從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、研究者的角度出發(fā)，撰寫的一部既可作編輯出版專業(yè)和文化傳播專業(yè)的大學生教材，又可供對編輯出版、文化傳播、新媒體傳播等研究方向感興趣的讀者學習參考讀物。
　　本書的特點：
　　一是探討暢銷書的發(fā)展規(guī)律、操作規(guī)律。暢銷書有沒有規(guī)律可循？當然有規(guī)律可循。規(guī)律是什么？書中將為讀者一一分析道來，用理論觀照現(xiàn)實，用實踐闡釋理論，揭示暢銷書發(fā)展過程中、打造過程中的偶然性、可能性、必然性，把暢銷書融人企業(yè)發(fā)展、文化發(fā)展、社會發(fā)展的洪流中去做整體分析與深層探討，尋找其發(fā)展脈絡與運行軌跡，挖掘其暢銷元素與流行機遇，避免孤立地來探討一本書是如何操作或者有何技巧才能達到暢銷的。
　　二是理論聯(lián)系實際，把理論知識與案例分析結合起來。一方面，沒有理論指導的實踐是盲目的實踐；另一方面，離開鮮活的實踐，所有理論都是灰色的。把兩者結合起來，互相激活、推動，則理論之樹常青，實踐充滿活力。同時，案例的分析與講解，也讓讀者能更好地理解和掌握相關理論知識，并指導學習者、從業(yè)者在實踐中創(chuàng)新思維，大膽嘗試，策劃和打造出真正的暢銷書。
　　三是理性看待成功與失敗，理性分析暢銷書與非暢銷書。暢銷書是各種因素的綜合產(chǎn)物，有些因素非人力所能控制；掌握暢銷書的發(fā)展規(guī)律、操作規(guī)律只能提高圖書的暢銷概率，并不能保證圖書百分之百就能暢銷；而為了暢銷無所不用其極的做法，甚至目標只盯著暢銷而忽略文化的做法，其實是走極端的做法，對社會與讀者是有損害的。過去某些文章要么把暢銷書分析得神乎其神，要么把暢銷書解讀得庸俗不堪，這正是本書要力圖避免的。本書力圖客觀、真實、深刻地分析、解讀暢銷書的發(fā)展與演變、策劃與操作。
　　四是盡可能地多吸收一些新思維、新理念、新方法、新案例，以期站在前人的肩膀上更進一步。
　　五是力爭通俗、淺顯、豐富、實用，讓讀者能看懂，能理解，能學習，能操作，能應用。

　　《暢銷書選題策劃與市場營銷》：
　�。�2）與同類出版物的比較。圖書作為商品，必須要參與市場競爭，了解、分析市場上同類圖書的狀況就顯得非常必要與重要。了解目前市場上同類圖書種類如何、內(nèi)容特色如何、裝幀設計如何、銷售業(yè)績?nèi)绾�、市場容量如何、未來走勢如何，等等，能夠讓我們迅速摸清目前市場上同類圖書的基本情況，從而在自己的策劃過程中揚長避短，有所創(chuàng)新，及時規(guī)避風險，制定完善的應對策略。做策劃時，一定要搜集同類圖書（相似、相近的圖書），把自己策劃的圖書和這些已出版的圖書作比較，找出你所策劃圖書的優(yōu)勢在哪里，創(chuàng)新點在哪里，風險在哪里，是否超越了“前輩”，是否能規(guī)避風險，是否能暢銷……為此還可以去作更多讀者調(diào)查與市場調(diào)查，完善自己的力案，讓策劃更有針對性、創(chuàng)造性，更具可操作性。與同類圖書的比較應貫穿選題策劃、生產(chǎn)策劃與營銷策劃的全過程，有比較才有鑒別，才有提高。做暢銷書策劃尤其需要這樣的對比分析，以便及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，提升策劃質(zhì)量與水平，同時也防患于未然。
　　4.選題策劃與生產(chǎn)策劃的實施
　　選題策劃、生產(chǎn)策劃基本完成后，就要開始落實和執(zhí)行了。不付諸實施的選題策劃、生產(chǎn)策劃只是紙上談兵，沒有多大實際意義。
　�。�1）作者的選擇。作者是圖書的直接創(chuàng)作者，作者的水平直接影響到圖書的質(zhì)量，因此要慎重選擇圖書作者。在組稿前，首先要根據(jù)選題內(nèi)容，確定幾個可能的作者，即作者+備選作者，然后想辦法聯(lián)系、溝通、確認。在這個過程中要關注作者包括備選作者的專業(yè)能力、健康狀況、時間精力等，還要考慮他們的特點、風格、影響力、稿酬等，以確保能找到最合適的作者來完成書稿。另外，出版社和編輯要注意培養(yǎng)自己的作者隊伍，形成自己的人才庫、智囊團，這對出版社來說意義重大。

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