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　打造暢銷書是出版作品、傳播文化、創(chuàng)造圖書社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的出版行為，是編輯出版學(xué)的重要組成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的重要手段。　　《暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷》強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，以深入實(shí)踐、排疑解惑、探尋規(guī)律的視角，用比較分析、案例分析等研究方法，比較全面、系統(tǒng)地梳理、分析了暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，重點(diǎn)探討了暢銷書的暢銷密碼、策劃方略、營(yíng)銷方略等核心問(wèn)題，包括暢銷書的重要性、暢銷元素、暢銷種類，暢銷書的必要條件、策劃流程、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，暢銷書的運(yùn)作模式、出版創(chuàng)意、運(yùn)作思路、運(yùn)作方法、運(yùn)作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、《狼圖騰》《于丹〈論語(yǔ)〉心得》等暢銷書為案例進(jìn)行了重點(diǎn)介紹與分析，對(duì)學(xué)生的策劃實(shí)踐案例作了點(diǎn)評(píng)。除此之外，《暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷》還對(duì)暢銷書的風(fēng)險(xiǎn)控制作了特別強(qiáng)調(diào)與切實(shí)分析，因?yàn)樵诖蛟鞎充N書的過(guò)程中，把控風(fēng)險(xiǎn)有利于更好地實(shí)現(xiàn)暢銷、走向成功。　　《暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷》運(yùn)用編輯出版學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等跨學(xué)科理論知識(shí)深入考察、分析、總結(jié)了暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的各種癥結(jié)與一般規(guī)律，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。　　《暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高校新聞傳播學(xué)、編輯出版學(xué)等專業(yè)教材，也可供編輯出版從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

暢銷書是時(shí)代的產(chǎn)物，不同的時(shí)代有不同特點(diǎn)的暢銷書。
　　暢銷書是文化傳播的重要方式與重要手段。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，暢銷書為人類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與優(yōu)秀時(shí)代文化的傳播都有重要貢獻(xiàn)；未來(lái)，暢銷書也仍將發(fā)揮其重要的文化傳播作用。
　　暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷是編輯出版學(xué)的重要組成部分，也是編輯出版學(xué)教學(xué)、研究與實(shí)踐的核心內(nèi)容之一。暢銷書越來(lái)越受到出版業(yè)的重視，暢銷書的研究與教學(xué)也越來(lái)越受到重視。
　　在新媒體日新月異的時(shí)代背景下，紙質(zhì)出版確有日漸式微的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但紙質(zhì)出版絕不會(huì)像有些人預(yù)測(cè)的那樣迅速消亡，紙質(zhì)出版與數(shù)字出版將長(zhǎng)期共存、共榮，并繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌。暢銷書作為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的一種，正經(jīng)歷著深刻的發(fā)展與變化：現(xiàn)在和未來(lái)的暢銷書絕不僅僅局限于紙質(zhì)圖書，數(shù)字圖書也有可能成為暢銷書，甚至有可能成為暢銷書的主戰(zhàn)場(chǎng)；而且暢銷書與電影、電視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、文具、玩具、服裝、餐飲、旅游等的聯(lián)系日益密切，相互轉(zhuǎn)化、延伸、衍生、融合的頻率也在不斷提高。暢銷書已開(kāi)始成為一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。我們應(yīng)重視對(duì)暢銷書的實(shí)踐打造與理論研究。
　　暢銷書種類日益增多，影響日益擴(kuò)大，暢銷書已遍布我們社會(huì)生活的方方面面，成為時(shí)代文化的亮麗風(fēng)景，甚至成為文化發(fā)展與繁榮的標(biāo)志。
　　目前，國(guó)內(nèi)介紹和研究暢銷書的圖書已出版了不少，如方卿、鄧香蓮的《暢銷有理：暢銷書案例評(píng)析》（2005），陳幼華的《暢銷書風(fēng)貌》（2007），伍旭升的《30年中國(guó)暢銷書史》（2009），劉觀濤的《暢銷書的“蓄意”操作——如何成長(zhǎng)為金牌策劃人》（2009），要力石的《暢銷書策劃88法》（2009），趙英的《暢銷書攻略》（2010），張文紅的《暢銷書理論與實(shí)踐》（2010），李鲆的《暢銷書淺規(guī)則——成就暢銷書的116個(gè)細(xì)節(jié)》（2013），李鲆的《暢銷書營(yíng)銷淺規(guī)則——成就暢銷書的100個(gè)營(yíng)銷細(xì)則》（2013），易圖強(qiáng)的《暢銷書與思想解放論稿》（2013），張文紅的《暢銷書案例分析》（2013），左晶的《大眾文化視野下的暢銷書研究》（2013），程巍、陳眾議等的《中外暢銷書的傳播與接受研究》（2016），楊虎的《文化的堅(jiān)守與運(yùn)營(yíng)：暢銷書出版營(yíng)銷研究》（2017），等等。但從暢銷書的選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷出發(fā)，總結(jié)暢銷書發(fā)展與操作的一般規(guī)律，以供大學(xué)生、入門者、提高者學(xué)習(xí)、使用的相關(guān)教材還不多見(jiàn)。本書正是從普通讀者、從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、研究者的角度出發(fā)，撰寫的一部既可作編輯出版專業(yè)和文化傳播專業(yè)的大學(xué)生教材，又可供對(duì)編輯出版、文化傳播、新媒體傳播等研究方向感興趣的讀者學(xué)習(xí)參考讀物。
　　本書的特點(diǎn)：
　　一是探討暢銷書的發(fā)展規(guī)律、操作規(guī)律。暢銷書有沒(méi)有規(guī)律可循？當(dāng)然有規(guī)律可循。規(guī)律是什么？書中將為讀者一一分析道來(lái)，用理論觀照現(xiàn)實(shí)，用實(shí)踐闡釋理論，揭示暢銷書發(fā)展過(guò)程中、打造過(guò)程中的偶然性、可能性、必然性，把暢銷書融人企業(yè)發(fā)展、文化發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的洪流中去做整體分析與深層探討，尋找其發(fā)展脈絡(luò)與運(yùn)行軌跡，挖掘其暢銷元素與流行機(jī)遇，避免孤立地來(lái)探討一本書是如何操作或者有何技巧才能達(dá)到暢銷的。
　　二是理論聯(lián)系實(shí)際，把理論知識(shí)與案例分析結(jié)合起來(lái)。一方面，沒(méi)有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的實(shí)踐；另一方面，離開(kāi)鮮活的實(shí)踐，所有理論都是灰色的。把兩者結(jié)合起來(lái)，互相激活、推動(dòng)，則理論之樹常青，實(shí)踐充滿活力。同時(shí)，案例的分析與講解，也讓讀者能更好地理解和掌握相關(guān)理論知識(shí)，并指導(dǎo)學(xué)習(xí)者、從業(yè)者在實(shí)踐中創(chuàng)新思維，大膽嘗試，策劃和打造出真正的暢銷書。
　　三是理性看待成功與失敗，理性分析暢銷書與非暢銷書。暢銷書是各種因素的綜合產(chǎn)物，有些因素非人力所能控制；掌握暢銷書的發(fā)展規(guī)律、操作規(guī)律只能提高圖書的暢銷概率，并不能保證圖書百分之百就能暢銷；而為了暢銷無(wú)所不用其極的做法，甚至目標(biāo)只盯著暢銷而忽略文化的做法，其實(shí)是走極端的做法，對(duì)社會(huì)與讀者是有損害的。過(guò)去某些文章要么把暢銷書分析得神乎其神，要么把暢銷書解讀得庸俗不堪，這正是本書要力圖避免的。本書力圖客觀、真實(shí)、深刻地分析、解讀暢銷書的發(fā)展與演變、策劃與操作。
　　四是盡可能地多吸收一些新思維、新理念、新方法、新案例，以期站在前人的肩膀上更進(jìn)一步。
　　五是力爭(zhēng)通俗、淺顯、豐富、實(shí)用，讓讀者能看懂，能理解，能學(xué)習(xí)，能操作，能應(yīng)用。

　　《暢銷書選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷》：
　�。�2）與同類出版物的比較。圖書作為商品，必須要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，了解、分析市場(chǎng)上同類圖書的狀況就顯得非常必要與重要。了解目前市場(chǎng)上同類圖書種類如何、內(nèi)容特色如何、裝幀設(shè)計(jì)如何、銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾�、市�?chǎng)容量如何、未來(lái)走勢(shì)如何，等等，能夠讓我們迅速摸清目前市場(chǎng)上同類圖書的基本情況，從而在自己的策劃過(guò)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短，有所創(chuàng)新，及時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，制定完善的應(yīng)對(duì)策略。做策劃時(shí)，一定要搜集同類圖書（相似、相近的圖書），把自己策劃的圖書和這些已出版的圖書作比較，找出你所策劃圖書的優(yōu)勢(shì)在哪里，創(chuàng)新點(diǎn)在哪里，風(fēng)險(xiǎn)在哪里，是否超越了“前輩”，是否能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是否能暢銷……為此還可以去作更多讀者調(diào)查與市場(chǎng)調(diào)查，完善自己的力案，讓策劃更有針對(duì)性、創(chuàng)造性，更具可操作性。與同類圖書的比較應(yīng)貫穿選題策劃、生產(chǎn)策劃與營(yíng)銷策劃的全過(guò)程，有比較才有鑒別，才有提高。做暢銷書策劃尤其需要這樣的對(duì)比分析，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，提升策劃質(zhì)量與水平，同時(shí)也防患于未然。
　　4.選題策劃與生產(chǎn)策劃的實(shí)施
　　選題策劃、生產(chǎn)策劃基本完成后，就要開(kāi)始落實(shí)和執(zhí)行了。不付諸實(shí)施的選題策劃、生產(chǎn)策劃只是紙上談兵，沒(méi)有多大實(shí)際意義。
　�。�1）作者的選擇。作者是圖書的直接創(chuàng)作者，作者的水平直接影響到圖書的質(zhì)量，因此要慎重選擇圖書作者。在組稿前，首先要根據(jù)選題內(nèi)容，確定幾個(gè)可能的作者，即作者+備選作者，然后想辦法聯(lián)系、溝通、確認(rèn)。在這個(gè)過(guò)程中要關(guān)注作者包括備選作者的專業(yè)能力、健康狀況、時(shí)間精力等，還要考慮他們的特點(diǎn)、風(fēng)格、影響力、稿酬等，以確保能找到最合適的作者來(lái)完成書稿。另外，出版社和編輯要注意培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍，形成自己的人才庫(kù)、智囊團(tuán)，這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)意義重大。

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