公共關(guān)系學(xué)研究一個(gè)社會(huì)組織，如何以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、符合社會(huì)規(guī)范的組織與管理行為，與其公眾實(shí)現(xiàn)信息分享與溝通，從而形成良好的組織形象，爭(zhēng)取社會(huì)廣泛的理解、支持和合作。 《公共關(guān)系學(xué)》共八章，在內(nèi)容上注重闡述基本概念、基本原理和基本方法。第一章認(rèn)識(shí)公共關(guān)系，第二章社會(huì)組織與公共關(guān)系，第三章公共關(guān)系的對(duì)象與手段，第四章公共關(guān)系調(diào)研與效果評(píng)估，第五章公共關(guān)系計(jì)劃和實(shí)施過程，第六章員工公眾與溝通，第七章外部關(guān)系與溝通，第八章危機(jī)管理與公共關(guān)系。在結(jié)構(gòu)上各章以引例開篇，用大量鏈接、案例等啟迪讀者同步思考，結(jié)尾案例、實(shí)訓(xùn)等練習(xí)、檢驗(yàn)應(yīng)用能力，并以延伸閱讀指出開闊視野的學(xué)習(xí)方向。使讀者對(duì)公共關(guān)系學(xué)能夠形成全景式了解，奠定進(jìn)一步學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)和興趣。 《公共關(guān)系學(xué)》汲取了國內(nèi)外公共關(guān)系、營銷管理和傳播學(xué)界的許多理論成果和新觀點(diǎn)以及與業(yè)界人士關(guān)于實(shí)踐的交流和有關(guān)探討。適用于工商管理類、公共管理類、新聞傳播學(xué)類等學(xué)科的專業(yè)人才培養(yǎng)、高等院校通識(shí)類教育課程，也可供市場(chǎng)營銷、公共關(guān)系從業(yè)人員閱讀參考。
第一章 認(rèn)識(shí)公共關(guān)系
引例 潘石屹夫婦哈佛大學(xué)捐款
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本概念
一、公共關(guān)系的定義
二、公共關(guān)系的要素與內(nèi)涵
（一）公共關(guān)系是一種“狀態(tài)”
（二）公共關(guān)系是一種“活動(dòng)”
（三）公共關(guān)系是一種“觀念”
三、公共關(guān)系的本質(zhì)
第二節(jié) 公共關(guān)系的由來與演進(jìn)
一、公共關(guān)系的緣起
（一）古代社會(huì)的“類公共關(guān)系”
（二）美國社會(huì)早期的公共關(guān)系
二、現(xiàn)代公共關(guān)系的形成與發(fā)展
（一）艾維·李與公共關(guān)系的職業(yè)化
（二）愛德華·伯奈斯與公共關(guān)系的學(xué)科化
（三）現(xiàn)代公共關(guān)系的應(yīng)用與推廣
三、公共關(guān)系在中國
第三節(jié) 公共關(guān)系的職能與作用
一、公共關(guān)系的職能
（一）交流信息
（二）聯(lián)絡(luò)感情
（三）影響態(tài)度
（四）引導(dǎo)行為
二、公共關(guān)系的作用
（一）建立聲譽(yù)
（二）鞏固形象
（三）調(diào)整認(rèn)知
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即練
思考題
案例分析 “華沙之跪”為德國贏得尊嚴(yán)
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章 社會(huì)組織與公共關(guān)系
引例 “水門事件”與尼克松的失誤
第一節(jié) 社會(huì)組織是公共關(guān)系的主體
一、社會(huì)組織
（一）社會(huì)組織的概念與特征
（二）社會(huì)組織的類型
二、公共關(guān)系的原則
（一）以謀求共同利益為核心
（二）以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任為前提
（三）以公開事實(shí)真相為基礎(chǔ)
第二節(jié) 公共關(guān)系部
一、設(shè)置公共關(guān)系部的原則
（一）正規(guī)性原則
（二）整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則
（三）精簡(jiǎn)以及適當(dāng)管理跨度與層級(jí)原則
（四）有效性原則
二、公共關(guān)系部的一般模式
（一）公共關(guān)系部的組織地位
（二）公共關(guān)系部的內(nèi)部結(jié)構(gòu)
（三）公共關(guān)系部的人才與智力構(gòu)成
三、公共關(guān)系部的職責(zé)和任務(wù)
（一）建立、維護(hù)與公眾的聯(lián)系渠道
（二）監(jiān)測(cè)環(huán)境，隨時(shí)了解公眾要求和意愿
（三）教育、引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)層和員工，樹立并強(qiáng)化公共關(guān)系意識(shí)
（四）管理聲譽(yù)，傳播形象
……
第三章 公共關(guān)系的對(duì)象與手段
第四章 公共關(guān)系調(diào)研與效果評(píng)估
第五章 公共關(guān)系計(jì)劃和實(shí)施過程
第六章 員工公眾與溝通
第七章 外部關(guān)系與溝通
第八章 危機(jī)管理與公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)
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