本書(shū)從當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，系統(tǒng)地反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成了自己的特色，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性，實(shí)用性也較強(qiáng)。在結(jié)構(gòu)安排上，全書(shū)從基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和管理等方面展開(kāi)論述，涉及學(xué)科概況、市場(chǎng)分析技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容。