本書由分眾傳媒公司首席運(yùn)營官陳巖領(lǐng)銜主編，是國家廣告研究院和分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合開展的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題的成果。分別從中國電影產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境、營銷創(chuàng)新與媒體/技術(shù)融合、消費(fèi)者研究以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度，對(duì)我國近幾年的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位的掃描與分析，力圖在把握中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從營銷創(chuàng)新和消費(fèi)者研究兩大角度切入，剖析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因和電影媒體的營銷價(jià)值，展望電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。