本書(shū)由分眾傳媒公司首席運(yùn)營(yíng)官陳巖領(lǐng)銜主編，是國(guó)家廣告研究院和分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題的成果。分別從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與媒體/技術(shù)融合、消費(fèi)者研究以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度，對(duì)我國(guó)近幾年的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位的掃描與分析，力圖在把握中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和消費(fèi)者研究?jī)纱蠼嵌惹腥耄�剖析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因和電影媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，展望電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。