一

瑞秋·菲爾德（Rachel Field）說：“你無法解釋好萊塢(Hollywood)，世界上沒有這樣一個(gè)地方�！焙萌R塢作為美國電影業(yè)的誕生地和聞名全球的電影城，位于加利福尼亞州西南部的美國第二大城市洛杉磯市的西北部。好萊塢并非一個(gè)行政區(qū)域，也沒有自己的市政部門，但有一個(gè)指定的官員擔(dān)任所謂的“榮譽(yù)市長”，以適應(yīng)舉辦各種電影儀式的需要。

同樣，你也無法界定華萊塢（Huallywood），地球上也沒這個(gè)具體的地方，盡管有不少公司試圖打造這樣的地方。經(jīng)過香港電影界的不懈努力，香港被打造成大中華地區(qū)的電影殿堂，曾創(chuàng)下過電影總產(chǎn)值超越印度寶萊塢位居世界第二位的佳績，贏得“華語夢工場”“東方好萊塢”的美譽(yù)。

隨后崛起的橫店影視城位于浙江省金華市東陽，建有秦王宮、明清宮、清明上河圖等28個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空、匯聚南北地域特色的大型實(shí)景基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是世界上最大的戶外電影制作機(jī)構(gòu)群，中國唯一的“國家級

影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，也被認(rèn)為是具有地標(biāo)意義的“華萊塢”。

“中國塢”（Chinawood）是印度媒體于2011年12月底用來形容中國電影產(chǎn)業(yè)的新概念。過了不到五個(gè)月，七星娛樂集團(tuán)即宣布投資80億元人民幣，在天津?yàn)I海新區(qū)建設(shè)占地面積達(dá)80萬平方米的環(huán)球影視服務(wù)總部基地——“中國塢”，意在為中國和美國電影業(yè)之間的合作打造全方位的高端合作服務(wù)平臺，提供電影融資、制作服務(wù)、全球發(fā)行與營銷三大服務(wù)。

繼萬達(dá)集團(tuán)以26億美元收購了美國第二大院線AMC，成為全球最大院線之后，萬達(dá)又放出豪言，要拿出50億美元在海外進(jìn)行一系列大并購。同時(shí)宣布，斥資82億美元在青島打造全球最大規(guī)模的影視產(chǎn)業(yè)園“東方影都”，包括主題公園、電影博物館、蠟像館、水下舞臺和電影制片廠以及20個(gè)工作室，發(fā)誓要把集團(tuán)文化板塊業(yè)務(wù)的年收入做到131億美元。

在中國，試圖打造這樣一個(gè)具體的華萊塢或中國好萊塢的公司還在不斷涌現(xiàn)，但最終的“華萊塢”不會是一個(gè)固定的地方或區(qū)域，而是一個(gè)概念、符號和一種精神與文化。

二

目前，好萊塢現(xiàn)象正在發(fā)酵，呈現(xiàn)出迅速蔓延之勢。除了印度寶萊塢(Bollywood)、尼日利亞瑙萊塢（Nollywood），現(xiàn)在又有新西蘭維萊塢(Wellywood)、韓國韓萊塢(Hanllywood)等概念、口號和行動。在中國，上海學(xué)者則提出申萊塢（Sengllywood）倡議，京廣浙多家企業(yè)幾乎同時(shí)爭先恐后打造“海萊塢”（Haillywood）影視基地。預(yù)計(jì)在十年內(nèi)，中國將超越美國成為世界上最大的電影生產(chǎn)和消費(fèi)市場。正是在這種情況下，美國學(xué)者已經(jīng)敏銳地針對好萊塢與華萊塢跨國影視合作生產(chǎn)的現(xiàn)狀和趨勢，適時(shí)提出了跨萊塢(Trollywood)影視生產(chǎn)經(jīng)營的理念。

同如火如荼、熱火朝天的中國電影業(yè)界相比，中國電影理論界顯得有點(diǎn)滯后和冷漠，身份也有點(diǎn)尷尬。華萊塢概念的提出、界定、深化和傳播，不僅可以激勵(lì)全球華人、華夏子女積極投身華萊塢影視事業(yè)，而且可以引導(dǎo)電影學(xué)界將眼光轉(zhuǎn)向一個(gè)更加久遠(yuǎn)、廣闊、遍布全球的華語電影生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域。如果說，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮是對大中華地區(qū)整體力量崛起的自然回應(yīng)，那么華萊塢電影理論研究也必須對華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和趨勢給出自己的答案和闡述。在全球性電影競爭的格局中，開拓和擴(kuò)展人們認(rèn)識和理解華萊塢電影與世界文化互動互助、共進(jìn)共演的路徑和視野。

基于華萊塢電影研究的歷史反思、現(xiàn)實(shí)考量和未來前瞻，我認(rèn)為，華萊塢就是華人、華語、華事、華史、華地之電影也，即它以華人為電影生產(chǎn)的主體，以華語為基本的電影語言，以華事為主要的電影題材，以華史為重要的電影資源，以華地［包括中國（含臺港澳地區(qū)）和新馬美等國家的華人集聚區(qū)］為電影的生產(chǎn)空間和生成環(huán)境。換言之，華萊塢既是物質(zhì)層面上的具體性的空間、地方和電影媒介、電影產(chǎn)業(yè)，也是精神層面上的抽象性的符號、歷史、文化和愿景。應(yīng)該說，這種定義和闡釋，既可突破過去華語電影研究的語言束縛，也可打破以往中國電影研究的地域局限，從而可以在中華五千年歷史文化和世界華語電影的基礎(chǔ)上整合力量、集中資源，開辟更加廣闊的未來。

三

世界電影正在重新洗牌，好萊塢一家獨(dú)大的傳統(tǒng)格局即將終結(jié)，寶萊塢、瑙萊塢、維萊塢、華萊塢的多極電影世界的態(tài)勢已經(jīng)形成。好萊塢“世界娛樂之都”的桂冠已經(jīng)搖搖欲墜，一方面美國電影生產(chǎn)地點(diǎn)的分布范圍不再局限于好萊塢一隅，另一方面世界電影生產(chǎn)者逃離好萊塢的步伐也越來越快。美國導(dǎo)演詹姆斯-卡梅隆已在天津成立了一家合資公司，投資3D影視項(xiàng)目。美國夢工廠則在上海投資3��5億美元建造了一家動畫工作室。目前，全球都在爭搶好萊塢資源，英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭等國家紛紛提供比好萊塢更優(yōu)惠的補(bǔ)貼政策。好萊塢所在地洛杉磯市市長埃里克·加切蒂已經(jīng)宣布該市進(jìn)入“緊急狀態(tài)”，發(fā)誓“要像守衛(wèi)骨頭的狗那樣”奪回“出逃的影視制作”公司，絕不讓洛杉磯遭受像底特律因汽車業(yè)衰落而受到的那種經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)。

機(jī)不可失，時(shí)不再來。華萊塢電影發(fā)力正當(dāng)其時(shí)，圓夢適得其勢。勤勞、勇敢、聰明的華人既然能在第一、第二產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造輝煌、稱雄世界，也一定能在第三產(chǎn)業(yè)特別是電影產(chǎn)業(yè)贏得尊嚴(yán)和榮耀。2013年，“好萊虎”遇到了武二哥，中國大陸電影總票房為217��69億元，較上年的170��73億元，同比增長27��51%。其中國產(chǎn)片票房為127��67億元，相比2012年的82��73億元同比增長54��32%，有33部國產(chǎn)片票房過億元。2013年，大陸新增銀幕5 077塊，總量達(dá)到了18 195塊。中國電影市場規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。據(jù)聯(lián)合國教科文組織調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年，中國電影票房收入將達(dá)到128億美元，有望超過美國躍居世界首位。

因此，作為目前世界第二大電影市場，華萊塢電影不僅擁有全世界不容忽視的飛速發(fā)展的豐富資源，而且擁有改變世界電影格局、推進(jìn)文化輸出、重塑國家形象的巨大力量。當(dāng)下，全世界正在見證一個(gè)夢想的、想象的、勾畫中的、行動著的和奔跑著的動態(tài)性華萊塢，試圖對她作任何定格式的描述和分析都與瞬息萬變的客觀事實(shí)不相符。

四

華萊塢不要忌妒好萊塢，而要以好萊塢為參照的“想象”，敬重好萊塢、學(xué)習(xí)好萊塢。這既是尊重客觀事實(shí)，也是華萊塢文化自信、文化自覺和文化自強(qiáng)的具體表現(xiàn)。與狼共舞，就得是狼。寶萊塢和瑙萊塢已經(jīng)成為打造民族電影風(fēng)格、創(chuàng)新民族電影“想象”的典范。華萊塢電影業(yè)界和學(xué)界必須奮起直追，既要十分清楚自身的文化基因、歷史傳統(tǒng)的來龍去脈、優(yōu)勢特色，有一種發(fā)自內(nèi)心的自豪感和榮耀感，又要十分明白中華文化包括華萊塢電影生存、發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和未來走向，在傳播全球化和文化轉(zhuǎn)型的大背景下不斷增強(qiáng)華萊塢電影的創(chuàng)新意識和自主能力，在順應(yīng)世界文化潮流的進(jìn)程中持續(xù)鞏固自主地位、提高競爭能力。在虛心學(xué)習(xí)好萊塢電影技巧的同時(shí)，努力用好萊塢的技巧講好華萊塢的故事。

當(dāng)然，華萊塢也要把好萊塢作為一個(gè)追趕和超越的目標(biāo)，否則是沒有出息的。華萊塢作為一面文化旗幟，不僅在特定社會環(huán)境或社會規(guī)范下能被廣泛接受與認(rèn)可，而且具有很強(qiáng)的涵蓋性、統(tǒng)合性、包容性和辨識性，符合華人社會的希望與期待。它能產(chǎn)生巨大的號召力和向心力，讓分散、游離、漂浮的力量再度融入和聚合，從而可以將已經(jīng)消沉的智慧和無望的邊緣狀態(tài)再次激活和升華，讓華人社會形成強(qiáng)大的歸屬感、凝聚力和身份認(rèn)同，進(jìn)而有可能釋放出前所未有的生機(jī)與活力，產(chǎn)生巨大的傳播力和影響力，甚至有可能形成一種全球性的電影話語權(quán)。

華萊塢有十分優(yōu)越的基礎(chǔ)和條件。相同的中華文化傳統(tǒng)，共通的華語傳播通路，共同的人類基因遺傳，相似的中華歷史認(rèn)同，以及可以共同挖掘、開發(fā)、傳揚(yáng)的物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括中華文學(xué)、中華藝術(shù)、中華武術(shù)、中華美食、中華醫(yī)藥、中華服飾、中華書畫、中華音樂和中華歌舞等，都會自然而然地匯聚、融合、生成和升華，成為華萊塢電影在文化、美學(xué)和資金、人才等層面開啟合作和進(jìn)行國際傳播的珍貴寶藏和強(qiáng)大動力。

創(chuàng)新是電影的靈魂，內(nèi)容是電影的命根。一部世界電影史，就是一部電影創(chuàng)新史。電影創(chuàng)新是電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和電影傳播的最高境界。沒有基于中華五千年歷史和當(dāng)代現(xiàn)實(shí)以及切合觀眾真實(shí)需求的創(chuàng)新性的電影內(nèi)容，就失去了華萊塢電影生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。許多電影制片人和導(dǎo)演憑經(jīng)驗(yàn)辦事，靠拍腦袋決策，不重視市場調(diào)查、前期策劃和創(chuàng)意寫作，違背當(dāng)今電影生產(chǎn)的趨勢和規(guī)律，結(jié)果常以失敗告終。相反，一些重視創(chuàng)意策劃的新銳電影公司，憑借內(nèi)容優(yōu)勢和電影敘事、藝術(shù)表達(dá)的國際水準(zhǔn)，加上年輕的明星陣容，在投入不多的情況下，沒有炫耀科技，也沒有玩弄技巧，即獲得巨大收益，產(chǎn)生良好聲譽(yù)。因此，內(nèi)容至上，應(yīng)該成為華萊塢追趕和超越好萊塢不變的宗旨。

華萊塢作為國家的面孔，體現(xiàn)中華文明的“精、氣、神”。我們必須積極探討在制片、發(fā)行和播映方面一整套同世界接軌的運(yùn)營方略和模式，積極向世界傳播華萊塢。特別是在電影全球推廣營銷方面，華萊塢必須以最大誠意向好萊塢學(xué)習(xí)和致敬。為什么好萊塢會成為國際輿論和社會時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，成為影響世界文化、經(jīng)濟(jì)甚至政治的重要的文化現(xiàn)象？這與其強(qiáng)大的市場推廣和整合營銷能力不無關(guān)系。先影院放映再社會推廣，先國內(nèi)播映再全球發(fā)行，先純電影營銷再后電影拓展，按部就班、有序有節(jié)地進(jìn)行立體的全方位的整合營銷傳播，是好萊塢電影的基本運(yùn)營模式。好萊塢電影宣傳營銷費(fèi)用往往占到總經(jīng)費(fèi)的25%左右。它們意識到?jīng)]有強(qiáng)有力的宣傳推廣，要觀眾擺脫電視的誘惑自覺地去電影院看電影是很難的。

在全球電影多極格局中，華萊塢電影融合與合作的進(jìn)程在加快，整體力量開始顯現(xiàn)。從20世紀(jì)80年代開始，華萊塢電影先后經(jīng)歷了由間接融合到直接融合，由初步合作到全面合作再到深度合作等階段。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入華萊塢后融合時(shí)代，一種由低到高、由下到上、由簡單到復(fù)雜排列的物理性融合、化學(xué)性融合和生物性融合的金字塔融合模型即將形成，一種融入業(yè)界期待、愿景和學(xué)界思考、理想，具有“高級生命體”特征的最高融合境界已經(jīng)晨光微現(xiàn)。

華萊塢試圖追趕和超越好萊塢，并不是一定要取代它的位置以稱霸電影世界，而是要與世界各國電影界共同努力不斷豐富世界電影藝術(shù)，著力建設(shè)一個(gè)文化多元化的世界。華萊塢不應(yīng)該也不可能以一種解放了被壓迫的狀態(tài)，再度復(fù)制一個(gè)她曾經(jīng)深受其害的單極獨(dú)大的單向度的電影世界。在全球化時(shí)代，作為長期遭受好萊塢電影霸權(quán)文化的掠奪、擠壓的華萊塢，文化覺醒后的電影藍(lán)圖應(yīng)該是在積極吸納和借鑒好萊塢的先進(jìn)理念、管理智慧和經(jīng)營謀略，在合理繼承和革新中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，探尋華萊塢同世界接軌的共通價(jià)值、理念和獨(dú)有模型、特色，通過電影的形式促進(jìn)世界文化的多極化和世界電影的繁榮與發(fā)展，使華萊塢電影成為與其母體的空間結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)、綜合實(shí)力、文化理想相適應(yīng)的世界電影舞臺上閃亮的明珠、世界多元文化的重要一極。

五

在2013年金秋季節(jié)，我們在杭州成功舉辦了浙江大學(xué)“國際傳播視野中的華萊塢電影”學(xué)術(shù)研討會，華萊塢電影這一話題得到學(xué)界、業(yè)界和期刊界廣泛關(guān)注和支持，相繼有50余篇會議論文在各類期刊上發(fā)表。2014年11月，浙江大學(xué)傳播研究所和浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)——浙江省（浙江大學(xué)）國際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心再次在杭州聯(lián)合主辦浙江大學(xué)“媒介生態(tài)學(xué)視野中的華萊塢電影”學(xué)術(shù)研討會。同時(shí)，團(tuán)結(jié)國內(nèi)外電影研究者推出“華萊塢電影研究叢書”。意在用事實(shí)證明，“華萊塢”不會只是一個(gè)符號、一句口號，而是一個(gè)嶄新的電影研究視界、方向和熱點(diǎn)，伴隨著電影學(xué)界持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)注、思考和研討，還必將轉(zhuǎn)化為電影業(yè)界的一種群體智慧、集體行動和整體突圍。“華萊塢”也不會只停留在當(dāng)下的想象和期待之中，還必將伴隨著中華民族走向世界的矯健身姿和堅(jiān)定腳步，成為展現(xiàn)中華文化魅力的星光大道和璀璨舞臺，成為創(chuàng)造世界文化繁榮、共享人類文明和諧的全新天地和生態(tài)綠洲。

是為序。

2014年8月26日于杭州市沿山河畔寓所