第四版序言

　　近年來(lái)，我國(guó)節(jié)事活動(dòng)蓬勃發(fā)展，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)成功舉辦之后，競(jìng)相舉辦大型活動(dòng)已經(jīng)成為政府熱衷之事。大型節(jié)事在提升城市知名度，改善地方旅游形象方面所體現(xiàn)的積極作用，已成為政府廣泛認(rèn)可的不爭(zhēng)事實(shí)，至于“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的好處，也得到各方的認(rèn)同。不僅大城市激烈角逐諸如大型體育賽事、世界園藝博覽會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦權(quán)，而且小城鎮(zhèn)也紛紛極力推進(jìn)旅游節(jié)、物產(chǎn)節(jié)、民俗節(jié)等地方節(jié)慶的組織與實(shí)施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)各類(lèi)主題的節(jié)慶已經(jīng)達(dá)數(shù)千個(gè)，有的地方則呈現(xiàn)出“月月有節(jié)”、“天天過(guò)節(jié)”的火爆景象。現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的興起和快速發(fā)展成為我國(guó)特有的文化組成部分和頗受社會(huì)關(guān)注的現(xiàn)象之一。

　　我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的興起和快速發(fā)展，和我國(guó)對(duì)外開(kāi)放政策的實(shí)施、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分不開(kāi)。自1981年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)首創(chuàng)現(xiàn)代節(jié)慶的開(kāi)端以來(lái)，我國(guó)的節(jié)事已發(fā)展逾三十年，在這一階段，現(xiàn)代節(jié)慶作為時(shí)代的產(chǎn)物，它的涌現(xiàn)具有一定的歷史性。我國(guó)節(jié)事給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也存在不少負(fù)面問(wèn)題。

　　隨著時(shí)間的推移，飛速發(fā)展的、“光鮮”的節(jié)事現(xiàn)象背后，暴露出隱藏著的諸多社會(huì)問(wèn)題越來(lái)越受到人們的關(guān)注。（1）以聲勢(shì)浩大、明星云集的開(kāi)幕晚會(huì)作為節(jié)慶活動(dòng)的代名詞，缺少“節(jié)日”應(yīng)具有的節(jié)日氛圍，在制造“歡樂(lè)”方面差強(qiáng)人意；（2）主題雷同，撞車(chē)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意，形式大同小異，如全國(guó)以“旅游節(jié)”為名的節(jié)慶不下百個(gè)，多有商品展銷(xiāo)、經(jīng)貿(mào)洽談等陳詞濫調(diào)的活動(dòng)；（3）耗資巨大。（4）公眾的參與度低，參與熱情淡漠。民眾的積極參與以及對(duì)節(jié)日文化盛宴的享受是對(duì)節(jié)日傳承與保護(hù)的最好支撐。在狹隘的“經(jīng)濟(jì)效益”和“彰顯政績(jī)”的驅(qū)使下，政府表現(xiàn)出對(duì)舉辦節(jié)事的過(guò)度關(guān)注，而忽視了群眾的自發(fā)性，也就是說(shuō)我國(guó)節(jié)事的“他組織”力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)大于“自組織”過(guò)程，缺乏內(nèi)生動(dòng)力的節(jié)事，老百姓視之為他者，事不關(guān)己，漠然處之。（5）地方政府的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，盲目上馬，使得節(jié)事活動(dòng)呈現(xiàn)浮躁、無(wú)序、低效的態(tài)勢(shì)，少數(shù)節(jié)慶甚至誘發(fā)了地方百姓的抵觸情緒。

　　早在2008年1月，文化部與國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)就曾聯(lián)合頒布了《關(guān)于建構(gòu)合理演出市場(chǎng)供應(yīng)體系、促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的若干意見(jiàn)》，嚴(yán)禁政府有關(guān)部門(mén)及其所屬事業(yè)單位利用公款邀請(qǐng)演藝明星舉辦節(jié)慶活動(dòng)，減少節(jié)慶大型演出活動(dòng)的數(shù)量和規(guī)模。2013年3月13日，文化部部長(zhǎng)蔡武做客中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲兩會(huì)特別節(jié)目《做客中央臺(tái)》時(shí)表示，針對(duì)群眾反應(yīng)文藝演出動(dòng)輒上億元的問(wèn)題，將進(jìn)一步嚴(yán)控政府主辦財(cái)政出資的節(jié)慶活動(dòng)，嚴(yán)禁使用財(cái)政資金邀請(qǐng)各類(lèi)名人明星參與活動(dòng)，嚴(yán)控在節(jié)慶活動(dòng)期間舉辦大型文藝晚會(huì)，從源頭上遏制大制作和公款請(qǐng)明星的現(xiàn)象。如今，在“三公經(jīng)費(fèi)”削減的態(tài)勢(shì)下，2013年之后的中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)已面臨調(diào)整、“瘦身”和轉(zhuǎn)型，節(jié)事產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)。

　　三十多年來(lái)，從曾經(jīng)流行一時(shí)的“招商引資”、“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”等的口號(hào)唱響，到如今開(kāi)始回歸理性反思，節(jié)事活動(dòng)在宣傳地域優(yōu)勢(shì)，提升城市形象，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)外交流，增進(jìn)相互了解方面起到的獨(dú)特作用不可否認(rèn)，但它在策劃和管理上的創(chuàng)新性、科學(xué)性和市場(chǎng)化運(yùn)作方面還差強(qiáng)人意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何將大型節(jié)事以一個(gè)項(xiàng)目的形式放在市場(chǎng)背景下進(jìn)行系統(tǒng)的、科學(xué)的策劃、組織、實(shí)施和管理，是擺在節(jié)事工作者面前亟待解決的問(wèn)題。

　　這四版的修訂，我都力求使得本書(shū)的體系構(gòu)架和結(jié)構(gòu)內(nèi)容與時(shí)代的發(fā)展做到同步，以項(xiàng)目管理的框架來(lái)闡釋如何進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)策劃與管理。但仍然由于水平有限，時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中仍然存在諸多不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，提出寶貴的修改意見(jiàn)。

　　盧曉

　　2016年7月29日