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　　《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理》共分為3篇十一章，內(nèi)容上力求具備針對(duì)性、適應(yīng)性、實(shí)用性，能夠體現(xiàn)中國(guó)實(shí)際情況；而表達(dá)上則力求深入淺出，并結(jié)合大量的課外資料、實(shí)際案例，以期讀者能夠在理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)實(shí)情況有更為感性的、直接的認(rèn)識(shí)；同時(shí)，《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理》在撰寫(xiě)過(guò)程中格外注重篇章順序的編排，從基礎(chǔ)到學(xué)科研究，從理論到運(yùn)營(yíng)，以求符合學(xué)習(xí)認(rèn)知的規(guī)律，使邏輯性更強(qiáng)，讓整《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理》更具有體系感，條理更加清晰。營(yíng)銷(xiāo)管理導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)、需求與購(gòu)買(mǎi)行為分析，這些是營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)內(nèi)容。第二篇從價(jià)值的角度介紹傳統(tǒng)的4P，包括創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值，再加上近兩年非常熱門(mén)的話題——品牌營(yíng)銷(xiāo)。第三篇是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)篇，包括整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和營(yíng)銷(xiāo)管理的新發(fā)展，帶給讀者更多新的觀點(diǎn)和理念。

　　吳佩勛，美國(guó)康奈爾大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，現(xiàn)任北京大學(xué)匯豐商學(xué)院教授，中國(guó)商務(wù)部特聘專家顧問(wèn)，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)》，《南開(kāi)管理學(xué)報(bào)》等知名學(xué)刊審稿人，《中大管理評(píng)論》責(zé)任編輯，廣東省省情調(diào)查研究中心高級(jí)專家，廣州市人才庫(kù)學(xué)者專家，丹麥Arhus Busihess School特聘MBA授課教授，美國(guó)哈佛大學(xué)PCMPCL項(xiàng)目參與人，中國(guó)臺(tái)灣高雄中山大學(xué)管理學(xué)院特聘EMBA授課教授。1997年至今，已在International Journal of e-Business Management，《管理世界》，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》，《北大商業(yè)評(píng)論》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)》，《管理評(píng)論》，《調(diào)研與參考》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外權(quán)威專業(yè)期刊及ACME International Conference，The Asian Retail and Distribution Forum等國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表論文30余篇，并在《中國(guó)洗滌化妝品》中開(kāi)設(shè)專欄，發(fā)表研究論文10余篇。已經(jīng)出版《新農(nóng)村流通服務(wù)體系之現(xiàn)況與趨勢(shì)》（榮獲“十一五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)獎(jiǎng) ，廣東省四類(lèi)重點(diǎn)出版物），《零售管理》（本科教材），《管理創(chuàng)新——以服務(wù)業(yè)個(gè)案為例》（MBA教材）等學(xué)術(shù)專著。主持完成國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目5項(xiàng)，省級(jí)科研項(xiàng)目3項(xiàng)，以及校級(jí)科研項(xiàng)目4項(xiàng)。目前研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道管理、零售管理、連鎖管理、電子商務(wù)與農(nóng)村流通系統(tǒng)研究。

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