本書共14章, 主要內(nèi)容包括: 軟文營銷的概述、軟文營銷的常規(guī)操作步驟、軟文營銷的策略與技巧、搜索營銷與軟文營銷、軟文創(chuàng)意角度、軟文撰寫攻略、危機(jī)公關(guān)軟文寫作、軟文營銷的誤區(qū)、軟文營銷的風(fēng)險以及防范、軟文營銷常用工具、軟文營銷常用平臺、軟文營銷的未來、經(jīng)典軟文案例點評等內(nèi)容。
徐茂權(quán)，筆名青泉，軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷實戰(zhàn)專家，自由撰稿人，泉之媒創(chuàng)始人，桿子邦發(fā)起人，兼任多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。
十余年知名媒體從業(yè)經(jīng)驗，三次參與《CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物》撰稿，連續(xù)七屆擔(dān)任中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會藝術(shù)中國項目核心策展人。
曾經(jīng)為多家企業(yè)提供過基于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容制造與創(chuàng)意指導(dǎo)，曾擔(dān)任三家上市企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。
第1章 軟文概述 1
1．1 軟文的概念 1
1．2 軟文的分類 2
1．3 軟文的特點 7
1．4 軟文的載體 21
思考與任務(wù) 28
第2章 軟文營銷概述 29
2．1 軟文營銷的概念 29
2．2 軟文和軟文營銷的區(qū)別 29
2．3 國內(nèi)外的軟文營銷現(xiàn)狀 30
2．4 軟文營銷的優(yōu)勢 31
2．5 軟文營銷的缺點 35
思考與任務(wù) 38
第3章 軟文營銷的常規(guī)操作步驟 39
3．1 軟文營銷中的調(diào)研 40
3．2 軟文營銷中的策劃 41
3．3 軟文營銷中的撰寫 42
3．4 軟文營銷中的發(fā)布 43
3．5 軟文營銷中的評估 46
思考與任務(wù) 48
第4章 軟文營銷的策略與技巧 49
4．1 軟文營銷的分層策略 49
4．2 軟文營銷的整合策略 53
4．3 軟文營銷的創(chuàng)意技巧 54
4．4 軟文營銷的說服技巧 56
4．5 軟文營銷的感召技巧 59
思考與任務(wù) 61
第5章 搜索營銷與軟文營銷 62
5．1 SEM概念 62
5．2 軟文與搜索相得益彰 66
5．3 認(rèn)識關(guān)鍵詞 67
5．4 設(shè)置關(guān)鍵詞 69
5．5 自媒體軟文中的關(guān)鍵詞 70
5．6 軟文中關(guān)鍵詞應(yīng)該植入到哪里 71
5．7 網(wǎng)絡(luò)軟文如何與SEM合力 71
思考與任務(wù) 74
第6章 軟文創(chuàng)意 75
6．1 軟文創(chuàng)意的3個手法 75
6．2 內(nèi)涵軟文創(chuàng)意的4個原則 77
6．3 軟文創(chuàng)意的5種經(jīng)典類型 79
6．4 軟文創(chuàng)意的11個具體方法 86
任務(wù)與思考 100
第７章 軟文撰寫攻略 101
7．1 為什么要研究軟文標(biāo)題 101
7．2 軟文撰寫標(biāo)題前必須知道的兩件事 102
7．3 軟文如何撰寫標(biāo)題 103
7．4 軟文如何寫開頭 106
7．5 軟文正文如何布局 108
7．6 軟文如何寫結(jié)尾 113
7．7 軟文中如何植入行動目標(biāo) 115
7．8 軟文排版中的5個規(guī)則 116
思考與任務(wù) 118
第8章 危機(jī)公關(guān)軟文的寫作 119
8．1 什么是危機(jī)公關(guān)軟文 120
8．2 危機(jī)公關(guān)軟文的操作原則 121
8．3 危機(jī)公關(guān)軟文的5個技巧 123
8．4 危機(jī)公關(guān)軟文的兩個法寶 125
8．5 危機(jī)公關(guān)軟文的3個案例 125
思考與任務(wù) 133
第9章 軟文營銷的誤區(qū) 133
9．1 軟文營銷實施不系統(tǒng) 134
9．2 軟文營銷一把手工程出問題 135
9．3 軟文營銷沒有重點 135
9．4 軟文營銷求量不求質(zhì) 135
9．5 軟文營銷中的獨輪車 136
9．6 軟文營銷吹大牛 136
9．7 軟文營銷不注重正能量 137
第10章 軟文營銷的風(fēng)險以及防范 139
10．1 軟文營銷操作上的風(fēng)險 140
10．2 道德風(fēng)險 145
10．3 法律風(fēng)險 146
10．4 投入風(fēng)險 158
思考與任務(wù) 159
第11章 軟文營銷常用工具 160
11．1 搜索引擎工具 160
11．2 站長工具 162
11．3 導(dǎo)圖工具 164
11．4 軟文撰寫工具 166
11．5 二維碼生成工具 167
11．6 微信公眾號排版工具 169
11．7 H5頁面制作工具 170
11．8 圖片編輯工具 170
11．9 直播工具 172
11．10 電子筆記工具 173
11．11 內(nèi)容傳播工具 173
任務(wù)與思考 175
第12章 軟文營銷常用平臺 176
12．1 豬八戒 176
12．2 傳播易 177
12．3 微播易 178
12．4 泉之媒 178
12．5 梅花網(wǎng) 179
12．6 插座學(xué)院 179
12．7 饅頭商學(xué)院 180
思考與任務(wù) 181
第13章 軟文營銷的未來 182
13．1 軟文營銷必須要重視社會責(zé)任 182
13．2 軟文營銷將重視正能量 183
13．3 軟文營銷必將成為陽光下的行業(yè) 184
13．4 軟文營銷踐行社會責(zé)任和正能量的4個注意事項 185
思考與任務(wù) 187
第14章 經(jīng)典軟文案例點評 188
14．1 化妝品軟文：云妞玫瑰精油 188
14．2 電商軟文：沂蒙好蘋果微店 191
14．3 農(nóng)產(chǎn)品軟文：胡子哥山茶油的行業(yè)呼吁 199
14．4 新媒體軟文：霧霾散了，我差點被炒了， 大家來評理 201
14．5 房地產(chǎn)軟文：通州燕郊之后北京置業(yè)何去何從 203
14．6 圖片式軟文：普宙無人機(jī)略有遺憾的 圖片軟文營銷 206
14．7 典當(dāng)行軟文：新聞報道深藏不漏 208
14．8 無厘頭組合式軟文：大膽聯(lián)想 212
14．9 情感軟文：似曾相識，依然有效 215
附 錄 219
附錄1 軟文營銷標(biāo)題的36個公式 224
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