在信息時(shí)代，節(jié)事旅游是由于旅游和節(jié)事的相互關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生的一門(mén)新興邊緣學(xué)科。作為一本旅游管理專業(yè)本科生的教材，本書(shū)的主要目的在于為節(jié)事活動(dòng)和節(jié)事旅游的相關(guān)理論和實(shí)踐教學(xué)及研究建立一個(gè)簡(jiǎn)明的理論基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上介紹節(jié)事活動(dòng)和旅游的基本實(shí)操程序和原理。
In the information age, due to the connection of tourism and event, event tourism is an emerging interdisciplinary subject. As a textbook of majoring in tourism management, the main purpose of this book is to establish a simple theoretical basis for event activities and related theories and practical teaching and research on event tourism; to introduce the basic principle and practical operation of event activities and tourism.
適讀人群 ：會(huì)展專業(yè)學(xué)生、教師，以及相關(guān)從業(yè)人員。
本書(shū)是配套教育部旅游管理專業(yè)本科綜合改 革試點(diǎn)項(xiàng)目教材，是面對(duì)全國(guó)普通高等院校旅 游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材�？v觀全書(shū)，以下兩個(gè)特點(diǎn)是值得強(qiáng)調(diào)的：特點(diǎn)是將節(jié)事活動(dòng)的理論和實(shí)操環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排，讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架，并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。第二個(gè)特點(diǎn)是按照節(jié)事活動(dòng)的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的內(nèi)容，便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的策劃、組織與管理，更利于讀者理清思路。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外各類節(jié)事旅游的頻繁舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)及學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)精神文明建設(shè)、帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)、推進(jìn)招商引資、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)等作用。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的興盛也推動(dòng)了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究，圍繞節(jié)事活動(dòng)及節(jié)事旅游產(chǎn)生了策劃、管理、金融、營(yíng)銷、人力資源、實(shí)際操作等相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論。盡管市場(chǎng)已有大量相關(guān)人才的支持，仍不能滿足這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)的人才需要，為了適應(yīng)市場(chǎng)需要，我們反復(fù)斟酌了教材的編寫(xiě)版塊和相應(yīng)的知識(shí)要點(diǎn)，以提供相應(yīng)的人才培養(yǎng)支持。
本書(shū)認(rèn)為，節(jié)事活動(dòng)和節(jié)事旅游的策劃管理是實(shí)際操作性很強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域，故本書(shū)的編者在章節(jié)的編排上更加著重于實(shí)際運(yùn)用，本書(shū)共分為四個(gè)篇章十五章。
第一篇章是基礎(chǔ)理論篇，由節(jié)事概述、節(jié)事旅游概論、節(jié)事旅游的旅游者和旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)事研究與發(fā)展四個(gè)章節(jié)構(gòu)成。有助于讀者從了解節(jié)事的相關(guān)理論界定，明確節(jié)事活動(dòng)不同于其他活動(dòng)的特點(diǎn)，了解節(jié)事旅游者身份的雙重性及國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)等內(nèi)容，并從宏觀上分析中外的節(jié)事研究及其發(fā)展趨勢(shì)。
第二篇章是活動(dòng)策劃篇，由節(jié)事活動(dòng)策劃的基本流程、節(jié)事活動(dòng)的可行性分析、節(jié)事活動(dòng)的形象策劃、節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷策劃及節(jié)事活動(dòng)策劃案的編寫(xiě)五個(gè)章節(jié)構(gòu)成。這部分是節(jié)事活動(dòng)及節(jié)事旅游的前期策劃階段的相關(guān)理論介紹和實(shí)際操作指導(dǎo)。
第三篇章是節(jié)事旅游的活動(dòng)管理篇，側(cè)重于旅游活動(dòng)中的組織與管理，由節(jié)事活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)策劃、節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)度管理與時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制、節(jié)事活動(dòng)的財(cái)務(wù)管理與成本控制三個(gè)章節(jié)構(gòu)成。任何類型的節(jié)事活動(dòng)，不管是否有嚴(yán)密的可行性研究，是否擁有雄厚的資金保證或其他物質(zhì)基礎(chǔ)，最終都需要由具有主觀能動(dòng)性的人來(lái)組織實(shí)施。所以組建合理的組織結(jié)構(gòu)是非常重要的。本篇意在幫助讀者了解如何有效地進(jìn)行一次節(jié)事活動(dòng)的組織與管理，將有限的資金運(yùn)用到實(shí)際活動(dòng)當(dāng)中。
第四篇章是節(jié)事旅游的活動(dòng)專章，是將以上篇章當(dāng)中的理論知識(shí)同實(shí)際運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的篇章，是將理論運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中的現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的案例匯編及分析，由西方傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)、現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)三個(gè)章節(jié)構(gòu)成。西方和中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)是對(duì)西方及中國(guó)節(jié)事活動(dòng)的歷史淵源及由來(lái)的介紹，并對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)結(jié)合理論進(jìn)行分析。由古至今，中外節(jié)事活動(dòng)都有各自演變與發(fā)展的過(guò)程，每個(gè)時(shí)代的節(jié)事有其豐富的內(nèi)容和特征，同時(shí)也反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀念，并對(duì)社會(huì)的整合有著不可小覷的重要意義，對(duì)今天的節(jié)事活動(dòng)和節(jié)事旅游的研究有極大的借鑒價(jià)值。
如上所述，由于節(jié)事活動(dòng)具有跨學(xué)科、多領(lǐng)域和綜合性的特點(diǎn)，因此本書(shū)涉及的內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)較多，建議在使用中對(duì)前三篇進(jìn)行深入教學(xué)，對(duì)第四篇可根據(jù)各學(xué)校、專業(yè)的特點(diǎn)或?qū)W生的興趣適當(dāng)選擇并調(diào)整內(nèi)容。此外，書(shū)中還涉及社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等其他學(xué)科的一些理論知識(shí)，對(duì)于沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)相關(guān)課程的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這些學(xué)科的知識(shí)有一定的難度，建議有重點(diǎn)地對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)和參考書(shū)進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)，以便對(duì)節(jié)事旅游有較濃厚興趣的學(xué)生掌握一定的基礎(chǔ)理論知識(shí)。
縱觀全書(shū)，以下三個(gè)特點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)：
其一，本書(shū)將節(jié)事活動(dòng)的理論和實(shí)際操作環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排，讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架，并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。
其二，本書(shū)按照節(jié)事旅游活動(dòng)的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的章節(jié)內(nèi)容，便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的策劃、組織與管理，更利于讀者理清思路。
其三，本書(shū)每個(gè)章節(jié)末尾都配有國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游經(jīng)典案例，便于啟發(fā)學(xué)生深入思考，活學(xué)活用。
本書(shū)匯聚了主編、副主編及編委們多年從事節(jié)事旅游研究和教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，各編委研究方向涉及會(huì)展管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷策劃、景區(qū)策劃及國(guó)際文化等方面，可謂取眾家之長(zhǎng)。本書(shū)可以作為旅游管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書(shū)以及節(jié)事旅游相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)讀本。
本書(shū)由昆明學(xué)院旅游學(xué)院的羅伊玲副教授負(fù)責(zé)編寫(xiě)，全書(shū)的寫(xiě)作分工為：羅伊玲副教授承擔(dān)主編工作，羅伊玲副教授和張欣老師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)教材整體框架，劉亞彬副教授負(fù)責(zé)全書(shū)的統(tǒng)稿及各章的溝通協(xié)調(diào)工作，楊揚(yáng)負(fù)責(zé)全書(shū)統(tǒng)稿及校稿工作。具體分工如下：羅伊玲、張欣、楊揚(yáng)、龔捷負(fù)責(zé)第一章；張欣負(fù)責(zé)第二章、第四章；王國(guó)才（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第三章、第五章；劉艷萍（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第六章、第八章；羅伊玲、劉亞彬負(fù)責(zé)第七章、第十一章；周明潔（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第九章、第十章；環(huán)紹軍（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第十二章；董丹曄（昆明學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院）負(fù)責(zé)第十三章；楊芬、和旭（昆明學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院）負(fù)責(zé)第十四章、第十五章。
在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，編者參閱了國(guó)內(nèi)外眾多專家、學(xué)者們的著作和觀點(diǎn)，因數(shù)量較多，不便一一列舉，在此一并表示感謝！另外，還要特別感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)和編輯對(duì)本書(shū)的大力支持，使本書(shū)得以在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)順利出版。
由于編者水平有限，書(shū)中的不足之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者多提寶貴意見(jiàn)，以便再版時(shí)加以修改與訂正。
編者2016年3月10日
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羅伊玲 1979年生，云南昆明人，昆明學(xué)院副教授，云南大學(xué)旅游管理博士。國(guó)家智慧旅游師，2015年國(guó)家青年旅游專家，云南省青年旅游專家。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外各類節(jié)事旅游的頻繁舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)及學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)精神文明建設(shè)、帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)、推進(jìn)招商引資、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)等作用。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的興盛也推動(dòng)了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究，圍繞節(jié)事活動(dòng)及節(jié)事旅游產(chǎn)生了策劃、管理、金融、營(yíng)銷、人力資源、實(shí)際操作等相關(guān)領(lǐng)域的研究和討論。盡管市場(chǎng)已有大量相關(guān)人才的支持，仍不能滿足這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)的人才需要，為了適應(yīng)市場(chǎng)需要，我們反復(fù)斟酌了教材的編寫(xiě)版塊和相應(yīng)的知識(shí)要點(diǎn)，以提供相應(yīng)的人才培養(yǎng)支持。
本書(shū)認(rèn)為，節(jié)事活動(dòng)和節(jié)事旅游的策劃管理是實(shí)際操作性很強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域，故本書(shū)的編者在章節(jié)的編排上更加著重于實(shí)際運(yùn)用，本書(shū)共分為四個(gè)篇章十五章。
第一篇章是基礎(chǔ)理論篇，由節(jié)事概述、節(jié)事旅游概論、節(jié)事旅游的旅游者和旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)事研究與發(fā)展四個(gè)章節(jié)構(gòu)成。有助于讀者從了解節(jié)事的相關(guān)理論界定，明確節(jié)事活動(dòng)不同于其他活動(dòng)的特點(diǎn)，了解節(jié)事旅游者身份的雙重性及國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)等內(nèi)容，并從宏觀上分析中外的節(jié)事研究及其發(fā)展趨勢(shì)。
第二篇章是活動(dòng)策劃篇，由節(jié)事活動(dòng)策劃的基本流程、節(jié)事活動(dòng)的可行性分析、節(jié)事活動(dòng)的形象策劃、節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷策劃及節(jié)事活動(dòng)策劃案的編寫(xiě)五個(gè)章節(jié)構(gòu)成。這部分是節(jié)事活動(dòng)及節(jié)事旅游的前期策劃階段的相關(guān)理論介紹和實(shí)際操作指導(dǎo)。
第三篇章是節(jié)事旅游的活動(dòng)管理篇，側(cè)重于旅游活動(dòng)中的組織與管理，由節(jié)事活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)策劃、節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)度管理與時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制、節(jié)事活動(dòng)的財(cái)務(wù)管理與成本控制三個(gè)章節(jié)構(gòu)成。任何類型的節(jié)事活動(dòng)，不管是否有嚴(yán)密的可行性研究，是否擁有雄厚的資金保證或其他物質(zhì)基礎(chǔ)，最終都需要由具有主觀能動(dòng)性的人來(lái)組織實(shí)施。所以組建合理的組織結(jié)構(gòu)是非常重要的。本篇意在幫助讀者了解如何有效地進(jìn)行一次節(jié)事活動(dòng)的組織與管理，將有限的資金運(yùn)用到實(shí)際活動(dòng)當(dāng)中。
第四篇章是節(jié)事旅游的活動(dòng)專章，是將以上篇章當(dāng)中的理論知識(shí)同實(shí)際運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的篇章，是將理論運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中的現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的案例匯編及分析，由西方傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)、現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)三個(gè)章節(jié)構(gòu)成。西方和中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)是對(duì)西方及中國(guó)節(jié)事活動(dòng)的歷史淵源及由來(lái)的介紹，并對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)結(jié)合理論進(jìn)行分析。由古至今，中外節(jié)事活動(dòng)都有各自演變與發(fā)展的過(guò)程，每個(gè)時(shí)代的節(jié)事有其豐富的內(nèi)容和特征，同時(shí)也反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀念，并對(duì)社會(huì)的整合有著不可小覷的重要意義，對(duì)今天的節(jié)事活動(dòng)和節(jié)事旅游的研究有極大的借鑒價(jià)值。
如上所述，由于節(jié)事活動(dòng)具有跨學(xué)科、多領(lǐng)域和綜合性的特點(diǎn)，因此本書(shū)涉及的內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)較多，建議在使用中對(duì)前三篇進(jìn)行深入教學(xué)，對(duì)第四篇可根據(jù)各學(xué)校、專業(yè)的特點(diǎn)或?qū)W生的興趣適當(dāng)選擇并調(diào)整內(nèi)容。此外，書(shū)中還涉及社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等其他學(xué)科的一些理論知識(shí)，對(duì)于沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)相關(guān)課程的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這些學(xué)科的知識(shí)有一定的難度，建議有重點(diǎn)地對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)和參考書(shū)進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)，以便對(duì)節(jié)事旅游有較濃厚興趣的學(xué)生掌握一定的基礎(chǔ)理論知識(shí)。
縱觀全書(shū)，以下三個(gè)特點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)：
其一，本書(shū)將節(jié)事活動(dòng)的理論和實(shí)際操作環(huán)節(jié)分為不同的篇章進(jìn)行編排，讓讀者能夠更清晰地建立起理論構(gòu)架，并更好地將理論構(gòu)架運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中。
其二，本書(shū)按照節(jié)事旅游活動(dòng)的流程和步驟編排相應(yīng)篇章的章節(jié)內(nèi)容，便于讀者按照章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的策劃、組織與管理，更利于讀者理清思路。
其三，本書(shū)每個(gè)章節(jié)末尾都配有國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游經(jīng)典案例，便于啟發(fā)學(xué)生深入思考，活學(xué)活用。
本書(shū)匯聚了主編、副主編及編委們多年從事節(jié)事旅游研究和教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，各編委研究方向涉及會(huì)展管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷策劃、景區(qū)策劃及國(guó)際文化等方面，可謂取眾家之長(zhǎng)。本書(shū)可以作為旅游管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書(shū)以及節(jié)事旅游相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)讀本。
本書(shū)由昆明學(xué)院旅游學(xué)院的羅伊玲副教授負(fù)責(zé)編寫(xiě)，全書(shū)的寫(xiě)作分工為：羅伊玲副教授承擔(dān)主編工作，羅伊玲副教授和張欣老師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)教材整體框架，劉亞彬副教授負(fù)責(zé)全書(shū)的統(tǒng)稿及各章的溝通協(xié)調(diào)工作，楊揚(yáng)負(fù)責(zé)全書(shū)統(tǒng)稿及校稿工作。具體分工如下：羅伊玲、張欣、楊揚(yáng)、龔捷負(fù)責(zé)第一章；張欣負(fù)責(zé)第二章、第四章；王國(guó)才（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第三章、第五章；劉艷萍（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第六章、第八章；羅伊玲、劉亞彬負(fù)責(zé)第七章、第十一章；周明潔（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第九章、第十章；環(huán)紹軍（昆明學(xué)院旅游學(xué)院）負(fù)責(zé)第十二章；董丹曄（昆明學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院）負(fù)責(zé)第十三章；楊芬、和旭（昆明學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院）負(fù)責(zé)第十四章、第十五章。
在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，編者參閱了國(guó)內(nèi)外眾多專家、學(xué)者們的著作和觀點(diǎn)，因數(shù)量較多，不便一一列舉，在此一并表示感謝！另外，還要特別感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)和編輯對(duì)本書(shū)的大力支持，使本書(shū)得以在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)順利出版。
由于編者水平有限，書(shū)中的不足之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者多提寶貴意見(jiàn)，以便再版時(shí)加以修改與訂正。
編者2016年3月10日
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