本教材為職業(yè)教育國家十二五規(guī)劃立項教材，是在原有教材基礎上修改而成。本教材結合編者多年的教學實踐和經(jīng)驗，融入了市場營銷學的*發(fā)展，并且選用了21世紀以來對營銷實踐或營銷理論發(fā)展有較大貢獻的一些企業(yè)實例。文章結構比較新穎，突出表現(xiàn)了以知識經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟為理論指導，科學地構建了現(xiàn)代市場營銷的科學體系。