本書共11章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新概念。本書強(qiáng)化基礎(chǔ)、注重內(nèi)容體系創(chuàng)新，編排設(shè)計(jì)科學(xué)合理，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用營(yíng)銷理論對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析，實(shí)用性強(qiáng)。