大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：42 元
- 作者：陽(yáng)翼
- 出版時(shí)間：2017/1/1
- ISBN：9787300240169
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：128開(kāi)
大數(shù)據(jù)正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也不例外。對(duì)于這場(chǎng)變革中的企業(yè)而言，誰(shuí)具備大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用的能力，誰(shuí)就更有可能在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；而對(duì)于處在巨變中的營(yíng)銷(xiāo)人而言，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。
作者歷時(shí)兩年完成了這部系統(tǒng)剖析大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的著作。內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的體系、特點(diǎn)、認(rèn)識(shí)誤區(qū)以及發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；大數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、挖掘流程及其技術(shù)支撐；基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的優(yōu)勢(shì)、方法與流程；運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，具體包括產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、廣告、公關(guān)和促銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新策略與方法；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的倫理問(wèn)題及其治理策略。為了讓讀者更好地領(lǐng)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)各種工具和方法的運(yùn)用，每章前后及正文中配有數(shù)十個(gè)鮮活的典型案例。
導(dǎo)語(yǔ)_點(diǎn)評(píng)_推薦詞
Merent公司的價(jià)格調(diào)整軟件，零售商可以在一小時(shí)內(nèi)自動(dòng)修改200萬(wàn)件商品的價(jià)格，這是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格和銷(xiāo)售額等因素的一種動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制；澳大利亞數(shù)字戶(hù)外廣告公司Val Morgan通過(guò)安裝在數(shù)字戶(hù)外媒體上的受眾測(cè)量設(shè)備來(lái)實(shí)時(shí)采集受眾的信息，當(dāng)測(cè)出此時(shí)的觀看人為女性，后臺(tái)中針對(duì)女性用戶(hù)且給出最高廣告費(fèi)的廣告將自動(dòng)播放。IBM、沃爾瑪?shù)染揞^公司在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中最具價(jià)值的應(yīng)用案例。通過(guò)對(duì)這些案例的詳盡分析，幫助讀者更好地理解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作理念和方法。MGI）在五年前發(fā)布的一份研究報(bào)告《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的下一個(gè)新領(lǐng)域》（Big Data: The Next Frontier for Innovation, Competition, and Productivity）指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為日益重要的生產(chǎn)因素；而人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。(MMA China) 聯(lián)席主席
陽(yáng)翼 中山大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者�，F(xiàn)任暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、中山大學(xué)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心（CMC）研究員。
出版《大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播》《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播：思維、方法與趨勢(shì)》《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)皮書(shū)》《創(chuàng)意的盛宴：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)案例集粹》等著作10部；任中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委；曾為中國(guó)移動(dòng)、建設(shè)銀行、長(zhǎng)隆集團(tuán)、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、香港中聯(lián)辦、羊城晚報(bào)社、廣東省工商局等提供咨詢(xún)、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。
目錄
第1章大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)概述
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
案例11 大數(shù)據(jù)助力中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展
案例12 360手機(jī)衛(wèi)士利用大數(shù)據(jù)解決iPhone用戶(hù)受騷擾問(wèn)題
第2章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)革命
沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)挖掘
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)概述
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)體系的參與者
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)化
第4節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)
第5節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
第6節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
案例21IBM世界杯大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
案例22愛(ài)您所愛(ài)：方太雙十一推廣活動(dòng)
第3章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)流程
互聯(lián)網(wǎng)電影的智能推薦系統(tǒng)
第1節(jié)大數(shù)據(jù)的采集與存儲(chǔ)
第2節(jié)大數(shù)據(jù)挖掘
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支撐
案例31百度糯米依托大數(shù)據(jù)造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)
案例32京東大數(shù)據(jù)郵件精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
第4章基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察
教育機(jī)構(gòu)通過(guò)大數(shù)據(jù)提升消費(fèi)者洞察的精度
第1節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的優(yōu)勢(shì)
第2節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的方法
第3節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的流程
案例41騰訊群聚標(biāo)簽DMP：發(fā)現(xiàn)歐樂(lè)B目標(biāo)人群
案例42杜蕾斯：PC 移動(dòng)雙平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
第5章大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品、定價(jià)與渠道創(chuàng)新
ZARA的成功之道
第1節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新
第2節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定價(jià)策略
第3節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的渠道優(yōu)化與變革
案例51尚品宅配：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的C2B模式
案例52汽車(chē)巨頭福特的大數(shù)據(jù)之路
第6章大數(shù)據(jù)廣告：程序化購(gòu)買(mǎi)
雙十一的意外收獲
第1節(jié)程序化購(gòu)買(mǎi)的定義及流程
第2節(jié)程序化購(gòu)買(mǎi)的交易模式
第3節(jié)程序化購(gòu)買(mǎi)在各平臺(tái)上的發(fā)展
第4節(jié)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展前景與趨勢(shì)
案例61中美史克新康泰克通氣鼻貼的程序化購(gòu)買(mǎi)
案例62高通開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)力程序化購(gòu)買(mǎi)
第7章大數(shù)據(jù)公關(guān)與促銷(xiāo)
蘇寧易購(gòu)8?18大促
第1節(jié)大數(shù)據(jù)公關(guān)
第2節(jié)大數(shù)據(jù)促銷(xiāo)
案例71扭轉(zhuǎn)假貨形象：阿里巴巴利用大數(shù)據(jù)打假
案例72三只松鼠的新品促銷(xiāo)
第8章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)倫理
Verizon侵犯用戶(hù)隱私
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的信息安全
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人隱私
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的倫理問(wèn)題
案例81塔吉特與懷孕少女
案例82快遞單公開(kāi)販賣(mài)，個(gè)人信息淪為商品
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