第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的概念
一、品牌的定義及功能
二、品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的概念辨析
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與商標(biāo)
三、品牌與品類
第三節(jié) 品牌的意義
一、國家視角的品牌意義
二、企業(yè)視角的品牌意義
三、消費者視角的品牌意義
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)容
一、品牌管理的定義
二、品牌管理的組織方式
視頻授課
本章小結(jié)
即測即評
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
拓展案例

第二章 品牌設(shè)計
第一節(jié) 品牌命名策略
一、品牌命名的元素分析
二、品牌命名原則與策略
三、品牌命名的程序
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計
一、品牌標(biāo)志設(shè)計的原則
二、品牌標(biāo)志的類別
三、品牌的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色
第三節(jié) 其他品牌要素設(shè)計
一、品牌口號
二、品牌音樂
三、品牌包裝
視頻授課
本章小結(jié)
即測即評
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
拓展案例

第三章 品牌結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 品牌建立
一、決定品牌建立的因素
二、建立品牌的作用
第二節(jié) 品牌使用類別
第三節(jié) 品牌組合
一、凱勒的品牌層次理論
二、統(tǒng)一品牌
三、多品牌結(jié)構(gòu)
視頻授課
本章小結(jié)
即測即評
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
拓展案例

第四章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位理論
一、品牌定位的定義
二、品牌定位的歷史發(fā)展
三、品牌定位的原則
第二節(jié) 品牌定位分析
一、目標(biāo)消費者分析
二、競爭對手分析
三、產(chǎn)品的共同點和差異點分析
……

第五章 品牌個性
第六章 品牌文化
第七章 品牌傳播
第八章 品牌延伸
第九章 品牌運營
第十章 品牌資產(chǎn)
第十一章 品牌資產(chǎn)評估
第十二章 品牌維護
第十三章 品牌危機
第十四章 品牌國際化
參考文獻