本書的主要內(nèi)容包括四章: 第一章, 營(yíng)銷假設(shè): 理清前提性的營(yíng)銷理論假設(shè); 第二章, 戰(zhàn)爭(zhēng)要素: 考慮綜合性的認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)要素; 第三章, 戰(zhàn)術(shù)本質(zhì): 找尋獨(dú)特性的競(jìng)爭(zhēng)思維視角; 第四章, 戰(zhàn)術(shù)形式: 選擇限制性的定位思維框架。
前言
卷首語(yǔ) 定位的戰(zhàn)術(shù)
第1章 營(yíng)銷假設(shè)：理清前提性的營(yíng)銷理論假設(shè)
1.1 面向顧客需求
1.2 面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1.3 營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)
第2章 戰(zhàn)爭(zhēng)要素：考察綜合性的認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)要素
2.1 基礎(chǔ)要素
2.2 核心要素
2.3 關(guān)鍵要素
第3章 戰(zhàn)術(shù)本質(zhì)：尋找獨(dú)特性的競(jìng)爭(zhēng)思維視角
3.1 戰(zhàn)術(shù)的概念
3.2 戰(zhàn)術(shù)的來(lái)源
3.3 戰(zhàn)術(shù)的效果
第4章 戰(zhàn)術(shù)形式：選擇限制性的定位思維框架
前言
卷首語(yǔ) 定位的戰(zhàn)術(shù)
第1章 營(yíng)銷假設(shè)：理清前提性的營(yíng)銷理論假設(shè)
1.1 面向顧客需求
1.2 面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1.3 營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)
第2章 戰(zhàn)爭(zhēng)要素：考察綜合性的認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)要素
2.1 基礎(chǔ)要素
2.2 核心要素
2.3 關(guān)鍵要素
第3章 戰(zhàn)術(shù)本質(zhì)：尋找獨(dú)特性的競(jìng)爭(zhēng)思維視角
3.1 戰(zhàn)術(shù)的概念
3.2 戰(zhàn)術(shù)的來(lái)源
3.3 戰(zhàn)術(shù)的效果
第4章 戰(zhàn)術(shù)形式：選擇限制性的定位思維框架
4.1 防御戰(zhàn)
4.2 進(jìn)攻戰(zhàn)
4.3 側(cè)翼戰(zhàn)
4.4 游擊戰(zhàn)
卷尾語(yǔ)
參考書目
書單推薦
