第一章 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 認識房地產(chǎn)市場
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
第三節(jié) 宏觀調(diào)控下的房地產(chǎn)市場營銷

第二章 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)戰(zhàn)略決策
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略

第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法和程序
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測

第四章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義與特點
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析

第五章 房地產(chǎn)購買行為分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)購買行為概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)購買行為的影響因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)購買決策過程

第六章 房地產(chǎn)市場細分和目標市場選擇
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細分
第二節(jié) 房地產(chǎn)目標市場選擇
第三節(jié) 房地產(chǎn)項目市場定位

第七章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)涵與定位內(nèi)容
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合
第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃理念與文化定位
第四節(jié) 房地產(chǎn)新產(chǎn)品的開發(fā)

第八章 房地產(chǎn)市場營銷定價策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)價格概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)定價的方法
第三節(jié) 單戶價格的確定
第四節(jié) 調(diào)價策略

第九章 房地產(chǎn)市場營銷分銷渠道策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道及其特征
第二節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道的類型
第三節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道的選擇
第四節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道的管理
第五節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道的創(chuàng)新

第十章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷及促銷組合
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告促銷策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略

第十一章 房地產(chǎn)銷售執(zhí)行
第一節(jié) 房地產(chǎn)銷售組織設(shè)計與建立
第二節(jié) 案場設(shè)計與包裝

第十二章 房地產(chǎn)客戶關(guān)系管理
第十三章 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)晶牌營銷與管理
參考文獻