并不是你的內(nèi)容寫得足夠好，就可以運營成功一家新媒體。
在紛繁交錯的互聯(lián)網(wǎng)時代，所謂的成功概念早已不被“酒香不怕巷子深”這樣古老的理念所左右。有了好的內(nèi)容，不等于讀者會為內(nèi)容付費，也不等于廣告商的紛至沓來。如果你經(jīng)營的是一家新媒體，但是在思維上還是百年老店式的做好內(nèi)容坐等收錢的模式，那你的這個所謂的“新媒體”不會運行多久就會走向崩潰。
現(xiàn)今的事實表明，內(nèi)容再好，也需要運營和營銷來提煉它的價值，而沒有運營和營銷的新媒體內(nèi)容，就算是寫得妙筆生花，也不會有多少人前來問津，其價值也是最低的。
新媒體是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持體系中的媒體形態(tài)，相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視和戶外媒體來說，新媒體也被叫做“第五媒體”。從互聯(lián)網(wǎng)興起以來，新媒體的運載形式實際上是時刻處于一種變動狀態(tài)中，最初對于報紙刊物來講，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視等都是新媒體。
網(wǎng)絡(luò)平民化之后，相對于上述這些媒體形式，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、桌面視窗、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體又成為新媒體。而現(xiàn)在，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種媒體平臺出現(xiàn)了，新浪微博、騰訊微信、每日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端等等自媒體平臺里面均進駐了大量的自媒體。
新媒體的出現(xiàn)使生產(chǎn)和傳播信息資訊的功能由過去固定的傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)移到普通人手里，新媒體成為一種消除劑，它把傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、通信之間的邊界消解掉了，而且把信息發(fā)布者和接受者之間的壁壘抹平，使產(chǎn)業(yè)和社群的邊界消弭于無形。
在技術(shù)上，新媒體依托的是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)；在傳播渠道上，新媒體依靠的是互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等；在工具上，新媒體依托的是個人PC電腦、手機、平板電腦、數(shù)字電視機等終端設(shè)備；從滿足用戶需求上，新媒體會向用戶提供信息和娛樂的傳播，還會向用戶提供各類商業(yè)信息，以滿足用戶的綜合需求。
新媒體最大的特性就是交互性，而且交互的速度非常快捷，不僅能使信息量呈現(xiàn)海量規(guī)模，并且在交互中各類信息還能共享，也能通過多種多樣的介質(zhì)實現(xiàn)新媒體的個性化和社群化。
在新媒體時代，僅僅生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)顯得很不夠用了。因為并非內(nèi)容沒有人付費，而是這個市場的空間依照目前看來是比較有限的，將來也有可能會更加衰微，收費模式不是含有互聯(lián)網(wǎng)基因的模式，做幾年之后的市場很難會繼續(xù)形成多大的增長。
在紐約時報近百頁的反思文本的評論中，紅杉資本主席的評價就很有意思：該報高層人士里，無一人頭銜含