新媒體營(yíng)銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等多方面內(nèi)容基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、實(shí)踐性、邊緣性等特點(diǎn)。該書主要研究新媒體營(yíng)銷的概念、思維與策略以及新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具和方法，新媒體營(yíng)銷平臺(tái)及其應(yīng)用實(shí)踐與策略等內(nèi)容。該書能夠結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景和新媒體營(yíng)銷情境，通過(guò)大量案例，理論聯(lián)系實(shí)際，有利于讀者掌握新媒體營(yíng)銷的理論知識(shí)與方法技能。本書既適合高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)等專業(yè)本科生或者相關(guān)研究方向的學(xué)術(shù)研究生、MBA學(xué)生使用，也適合從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和新媒體傳播的實(shí)踐工作者參考。