市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)研究以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的應(yīng)用性學(xué)科。本書(shū)在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論，并緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的魅力與價(jià)值，突出了現(xiàn)實(shí)性、可操作性和應(yīng)用性。全書(shū)分為15章，內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策