本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領;廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。本書具有深入淺出、結構合理、內(nèi)容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務

本書主要講述網(wǎng)絡營銷的基本知識與實際應用。全書分為基礎篇和實戰(zhàn)篇，共10章，分別介紹了網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷的市場需求、網(wǎng)絡營銷的競爭分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略制定、網(wǎng)絡信息搜集與整理、網(wǎng)絡推廣、微營銷、客戶關系管理策略以及網(wǎng)絡營銷策劃方案等內(nèi)容，并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應的練習與技能訓練。

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