本書(shū)根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以“理論必需、夠用”為原則，詳細(xì)地描述了廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識(shí)。本書(shū)共十二章，分別為:廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數(shù)字化時(shí)代廣告觀念的變革。每章開(kāi)

區(qū)塊鏈（blockchain）是什么？工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司在《2016中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》中是這樣定義的：狹義來(lái)講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時(shí)間順序?qū)��?shù)據(jù)區(qū)塊以成熟的相連方式組合成鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。廣義來(lái)講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)

《廣告形態(tài)演進(jìn)史論：基于感官和時(shí)空的邏輯》基于感官和時(shí)空的雙重邏輯，梳理了廣告形態(tài)的演進(jìn)軌跡，抽演了廣告形態(tài)演迸的邏輯內(nèi)涵，總結(jié)了廣告形態(tài)的演進(jìn)規(guī)律，該研究豐富了媒介形態(tài)理論，有助于洞察新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

《跨境電子商務(wù)實(shí)務(wù)教程》結(jié)合當(dāng)前跨境電商人才對(duì)跨境貿(mào)易、電商平臺(tái)以及平臺(tái)操作技能等方面知識(shí)的需求，為了滿足跨境電商發(fā)展對(duì)人才的迫切需求，采取重點(diǎn)職業(yè)院校與跨境電商企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，借用企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，供高等學(xué)校電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)使用。該書(shū)在對(duì)跨境電商概念、特點(diǎn)、模式分類(lèi)和進(jìn)出口流程進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，從跨境電商涉及

火鍋店運(yùn)營(yíng)與管理是火鍋專(zhuān)業(yè)一門(mén)重要的基礎(chǔ)課程。它包括火鍋店選址、火鍋店主題文化設(shè)計(jì)、火鍋店前廳管理、火鍋店廚房規(guī)劃與布局、火鍋原材料管理、廚房設(shè)備使用與維護(hù)、中央廚房運(yùn)營(yíng)管理、火鍋店廚房安全管理、火鍋店加盟方案、火鍋成本構(gòu)成與定價(jià)策略10個(gè)項(xiàng)目，20個(gè)任務(wù)，3個(gè)附錄。該書(shū)以項(xiàng)目的形式來(lái)編寫(xiě)，每個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容，

本書(shū)是應(yīng)用型本科電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)及經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課程教材，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐及網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教學(xué)中所涉及的各個(gè)方面知識(shí)與實(shí)踐操作過(guò)程，內(nèi)容較為全面、新穎。本書(shū)共7章，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展新現(xiàn)狀、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；同時(shí)，以在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)為實(shí)例，重點(diǎn)講

本書(shū)針對(duì)城市電商物流系統(tǒng)決策這一問(wèn)題，從實(shí)際電商物流系統(tǒng)出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代物流管理思想，運(yùn)用運(yùn)籌學(xué)、系統(tǒng)優(yōu)化、模擬仿真相關(guān)技術(shù)以及系統(tǒng)工程理論和方法，以系統(tǒng)科學(xué)理論為指導(dǎo)，對(duì)城市電商物流選址、配送路徑、需求預(yù)測(cè)以及逆向物流庫(kù)存控制等城市電商物流決策問(wèn)題進(jìn)行了研究。主要內(nèi)容包括緒論、電商物流決策理論基礎(chǔ)、城市電商生鮮食品末端

《區(qū)塊鏈應(yīng)用藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告（2020）》由人民網(wǎng)區(qū)塊鏈研究院牽頭，邀請(qǐng)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、高校專(zhuān)家學(xué)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等共同撰寫(xiě)而成。2019年中國(guó)區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展迎來(lái)了政策機(jī)遇期，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用加速發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，并在金融、教育、就業(yè)、農(nóng)業(yè)、政務(wù)、能源電力、精準(zhǔn)扶貧、醫(yī)療健康、智慧交通等民生領(lǐng)域加速探

定位已經(jīng)成為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論影響**的概念。定位理論的核心問(wèn)題是定位點(diǎn)選擇問(wèn)題。近幾年來(lái)在中國(guó)企業(yè)當(dāng)中，選擇以領(lǐng)導(dǎo)者為定位點(diǎn)并積極傳播成為一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位的成功與失敗都與消費(fèi)者的認(rèn)知有關(guān)，但對(duì)于這一問(wèn)題的研究文獻(xiàn)較少，且缺乏系統(tǒng)的理論研究。為此本書(shū)重點(diǎn)研究了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對(duì)消費(fèi)

當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為了一塊精準(zhǔn)的帶貨營(yíng)銷(xiāo)之地，短視頻的火爆也在一定程度上帶動(dòng)了短視頻運(yùn)營(yíng)的火爆。目前正有越來(lái)越多的人加入短視頻運(yùn)營(yíng)大軍，試圖在巨大的流量高地中分得一杯羹。作為一個(gè)熱門(mén)職業(yè)、一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，短視頻運(yùn)營(yíng)需要涉及養(yǎng)號(hào)、拍攝、剪輯、文案、吸粉、引流等諸多內(nèi)容，其中的門(mén)道和技巧絕不是拍幾段視頻就可以搞定的。本書(shū)從價(jià)