本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用，寫作人員的知識結(jié)構(gòu)、核心技能與倫理素養(yǎng)。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章分析了品牌命名與口號寫作。第五章至第九章分別講述了報刊

本書結(jié)合內(nèi)容營銷運營的一手經(jīng)驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點內(nèi)容營銷），進階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場的

《酒店市場營銷/高等職業(yè)教育旅游類專業(yè)新專業(yè)教學標準系列教材》力求體現(xiàn)我國高職教育“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)能力為核心”的指導思想，著重講述現(xiàn)代酒店業(yè)營銷人才需要掌握的技能，內(nèi)容行業(yè)特點鮮明，酒店職業(yè)特色突出，知識傳授與技術(shù)技能培養(yǎng)并重。作者將專業(yè)精神、職業(yè)精神和工匠精神融入教材內(nèi)容。針對酒店營銷活動的領(lǐng)域，《酒店市場

譚長春，消費品行業(yè)營銷與管理專家，華夏基石首席專家，網(wǎng)易財經(jīng)名家。消費品企業(yè)數(shù)字化升級系統(tǒng)——軟信創(chuàng)始人，多家中國風險投資機構(gòu)創(chuàng)始或戰(zhàn)略合伙人，科技部中國生產(chǎn)力促進中心軟信委主任。2006年、2008年中國年度百位優(yōu)秀營銷專家，中國策劃專家50強。消費品各品類企業(yè)特聘講師，北京大學、清華大學等營銷與管理類客座教授。

近年來中國的電子商務快速發(fā)展。首先是網(wǎng)民數(shù)的激增。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告》的統(tǒng)計，截至2019年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.54億人，上網(wǎng) 普及率達到61.2%。隨著5G業(yè)務的開展，手機網(wǎng)民規(guī)模也呈現(xiàn)迅速增長的趨 勢，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億人，使用

本書旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的營銷致勝之道。在全面分析中國快速消費品面臨的市場環(huán)境和品牌發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國快速消費品特征和市場特點的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)品不同生命周期階段的快速消費品渠道管理策略，以期為中國快速消費品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理

漂綠廣告是近年來比較流行的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。打著“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”的旗號進行虛假宣傳是其本質(zhì)特征。《漂綠廣告研究》以此為研究對象，分析其表現(xiàn)形態(tài)及有效監(jiān)管�！镀�綠廣告研究》分為“漂綠廣告”的一般概說、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架、政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管等數(shù)章內(nèi)容。

營銷數(shù)據(jù)分析：市場分析與軟件應用

本書以區(qū)塊鏈安全技術(shù)作為切入點，討論區(qū)塊鏈技術(shù)本身及其應用的安全性。作為一門基于密碼學原理、數(shù)學等綜合知識的復雜學科，本書主要目的是為了充實和完善在數(shù)據(jù)安全、分布式數(shù)據(jù)處理的信息處理理論，本教材適用于有一定計算機專業(yè)背景知識和編程能力的高校計算機應用技術(shù)專業(yè)學生，以及廣大區(qū)塊鏈技術(shù)、安全技術(shù)愛好者。既可作為高等院校網(wǎng)絡

本書分四個部分：商業(yè)變革，主要闡述商業(yè)活動的發(fā)展規(guī)律；兩線融合，主要闡述兩線融合的產(chǎn)生、發(fā)展變化、應用場景與未來發(fā)展趨勢；商業(yè)轉(zhuǎn)型，主要闡述商業(yè)轉(zhuǎn)型的基本思路、數(shù)字化發(fā)展路徑以及主要模式；行業(yè)觀察，主要對行業(yè)發(fā)展變化現(xiàn)狀進行分析。