《為什么男人喜歡直線女人喜歡波點 性別視覺心理學(xué)》的觀點都來源于心理學(xué)、藝術(shù)、教育、設(shè)計和市場營銷領(lǐng)域的研究成果。閱讀本書前請?zhí)貏e留意如下事關(guān)身心健康的風(fēng)險警告：讀了這本書，也許你看待世界的方式就會從此改變。如果你愿意接受這個挑戰(zhàn)，那么請打開本書讀下去。
在視覺創(chuàng)作和視覺偏好方面，大量證據(jù)都證明了兩性之間的確是存在差異的，而且這種男女之間潛在的視覺空間能力上的差異還是僅次于身高差異，是被認(rèn)知的男女差別中明顯的差異，讓人無法忽視它的存在。
本書以科學(xué)研究與實驗為依據(jù)，深刻探討了性別視覺心理學(xué)這門學(xué)科的軼事及其對市場營銷、建筑、藝術(shù)以及人際關(guān)系的啟示。這本書揭示了：男女之間作為狩獵者、采集者的視覺差異;狩獵者眼中的世界;采集者眼中的世界;如何激發(fā)男人與女人的視覺興奮點;為什么男人和女人在有關(guān)視覺的問題上存在差異。
希望這些新奇的發(fā)現(xiàn)，讓你踏上一趟愉快的發(fā)現(xiàn)之旅。
國內(nèi)首部引進的性別視覺心理學(xué)大作。繼樂嘉《跟樂嘉學(xué)性格色彩》后，又一部視覺心理學(xué)大作。本書的觀點都來源當(dāng)今世界前沿心理學(xué)、藝術(shù)、教育、設(shè)計和市場營銷等領(lǐng)域的科學(xué)研究和實驗成果。男人想理解女人，女人想理解男人，這都是一本必讀書。個人、企業(yè)和社會要想與時俱進，就當(dāng)側(cè)耳！
本書作者為英國著名暢銷書作家格洛麗亞.莫斯教授。格洛麗亞.莫斯教授為市場營銷專家和性別差異研究領(lǐng)域的專家，并長期為世界500強企業(yè)就領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計以及市場營銷方面提供咨詢服務(wù)，這些企業(yè)包括瑪莎百貨、福特、佳能相機、拜耳集團等。格洛麗亞教授在洞察性別差異領(lǐng)域擁有著多年的實際經(jīng)驗，并為其服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤。格洛麗亞.莫斯教授為你揭開并重新發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、建筑、營銷、設(shè)計、數(shù)字媒體和工作場所的背后秘密，讓你的世界從此與眾不同。
格洛麗亞.莫斯（Gloria Moss）英國新白金漢大學(xué)商業(yè)與管理系教授;巴黎高等師范學(xué)院（ESG）客座教授;英國特許人事與發(fā)展協(xié)會會員
格洛麗亞.莫斯教授長期為世界500 強企業(yè)就領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計以及市場營銷方面提供咨詢服務(wù)，這些企業(yè)包括瑪莎百貨、福特、佳能相機、拜耳集團等。格洛麗亞教授在洞察性別差異領(lǐng)域有著
多年的實踐經(jīng)驗，并為其服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤。
作者已出版的優(yōu)秀著作還包括《性別、設(shè)計與營銷》《從差異中獲利》《從差異中獲利案例實踐》等。
關(guān)于譯者
陳靜雯，北京大學(xué)外國語學(xué)院語言學(xué)碩士，曾在英國曼徹斯特大學(xué)人文學(xué)院交流學(xué)習(xí)�，F(xiàn)從事教學(xué)與翻譯工作。
第一部分 男人vs.女人：觀看世界的不同方式
第一章 視覺世界中的男人與女人
威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點裙 3
本書揭示了什么？ 6
第二章 男人創(chuàng)作了什么vs.女人創(chuàng)作了什么
寫在前面的問題 9
偏好與偏見 28
設(shè)計與繪畫是姐妹藝術(shù)嗎？ 29
關(guān)于形式、顏色和主題的研究 32
驚人一致的結(jié)論 37
關(guān)于設(shè)計的實驗 38
人們喜歡什么？ 41
第三章 男人喜歡什么vs.女人喜歡什么
多元觀點 43
視覺偏好是普遍的還是因人而異的？ 50
顏色 52
細(xì)節(jié) 53
直線 57
實用vs.美觀 57
客觀評估還是主觀評估 60
實驗：休謨vs.康德 61
圣誕節(jié)啟示 62
兩性日常用品偏好測試 64
性別視覺在網(wǎng)站設(shè)計領(lǐng)域也適用嗎？ 66
啟示 69
平行軌道 70
第四章 男女看世界的方式為何不同？
哈佛激辯 73
差異解釋 75
社會因素 76
認(rèn)知因素 77
視覺空間能力：起源與現(xiàn)代發(fā)展 78
語言能力 79
顏色 80
第四種色素 82
藍(lán)色和紅色 83
黃色和橙色 85
色彩的組合 86
感知能力 87
場獨立性 88
潛在影響因素 90
個性 91
監(jiān)獄囚犯的繪畫分析 93
性別與個性 94
潛在因素 95
天性和大腦 95
存在爭議的領(lǐng)域 98
進化 101
狩獵者技能 102
采集者技能 104
狩獵者和采集者的觀看方式 106
第二部分 性別視覺心理學(xué)的啟示
第五章 設(shè)計
挑選庭院家具 111
了解客戶 115
汽車業(yè) 119
日雜用品 124
遠(yuǎn)程通信 126
零售業(yè) 128
小家電產(chǎn)品 130
DIY市場 133
咨詢案例 135
第六章 廣告
廣告公司 137
顧客的重要性 139
廣告業(yè) 141
關(guān)于性別與廣告的研究 142
廣告世界 145
廣告業(yè)的真相 148
未來之路 150
第七章 城市設(shè)計
市民游泳池 153
深入地下 155
紐約地鐵測試報告 156
倫敦地鐵測試考察 158
街道指示牌 159
建筑 160
對照試驗 161
過往百年 162
現(xiàn)代主義運動 163
男人和女人喜歡同樣的建筑嗎？ 165
女性建筑設(shè)計 166
中亞游牧部落 168
安達(dá)曼群島和尼科巴群島 169
奧馬哈人 170
塞里人的村莊和彩繪建筑 170
辦公室環(huán)境 172
與眾不同的辦公室 173
現(xiàn)代主義的誘惑 174
辦公室和工作效率 175
第八章 虛擬場景
日益激烈的競爭 179
鏡像觀念 180
網(wǎng)絡(luò)的受眾 181
男性和女性創(chuàng)作的網(wǎng)站：它們不同嗎？ 182
網(wǎng)站——它們有多適用？ 184
網(wǎng)站設(shè)計師是誰？？ 189
第九章 藝術(shù)世界
洞穴壁畫 193
洞穴藝術(shù)到現(xiàn)代藝術(shù) 196
17世紀(jì)的花卉繪畫 197
印象派畫家 199
20世紀(jì)的裝飾藝術(shù)家 204
20世紀(jì)末期 205
第十章 兩性關(guān)系的世界
關(guān)注小細(xì)節(jié) 215
家庭內(nèi)外的決定 217
步入花園 219
著名的花園 220
園藝專家的坦言 223
回到室內(nèi) 225
消除差異 227
章節(jié)注釋 229
參考文獻 238
《為什么男人喜歡直線女人喜歡波點 性別視覺心理學(xué)》：
第一章 視覺世界中的男人與女人 美？這個詞對我來說毫無意義。因為我既不知道它從何而來，也不知道它通往何處。
——巴勃羅·畢加索 威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點裙 在2011年7月初的一個夏日，凱特王妃和威廉王子訪問了洛杉磯內(nèi)城藝術(shù)中心，這是一個向內(nèi)城的孩子們推廣視覺藝術(shù)和表演的組織。到了藝術(shù)中心之后，王儲伉儷先和孩子們聊了聊天，之后就在教室里落座，開始創(chuàng)作他們自己的藝術(shù)作品。新婚燕爾的威廉王子和凱特王妃在相鄰的畫架旁就座，背靠著背，開始作畫。威廉畫了一個抽象的直邊圖形，凱特則集中精力畫了一個色彩鮮艷的紅色圓圈，然后用同心圓把它包圍起來，又畫上了脖子和腦袋，創(chuàng)作了一只蝸牛。之后，她又在圓圈中加入一些波點，來營造一種輕松的感覺。最后，她在背景里畫了些草叢，使之充盈著大自然的氣息。
有些人可能會認(rèn)為，這兩種不同畫面的背后是每個人對于畫筆和顏料所產(chǎn)生的特異反應(yīng)。然而在那年夏天的早些時候，凱特的妹妹皮帕·米德爾頓在馬德里和朋友們共度周末，就被拍到了和一名女性朋友一同身著夏裝——她穿著一條白底黑色波點的露肩裙，而她的朋友則穿著一條有白色波點的灰色裙子。這件事之后不久，當(dāng)時已嫁入王室多時、離誕下小王子只有幾月之遙的凱特本人，在一次參觀華納兄弟工作室的時候，也穿著黑白相間的波點裙，還引起了媒體的關(guān)注。這條裙子并不是什么高端牌子貨，它的價格不過38英鎊，然而幾個星期后，凱特又穿著它出席了兩位舊友威廉·范·卡塞姆和羅茜·魯克·基恩的婚禮。幾個月之后，當(dāng)抱著新出生的小王子，出現(xiàn)在世界各地的媒體面前時，她穿了一條藍(lán)白色相間的波點裙。
這事發(fā)生在2013年，當(dāng)時我手頭的一項房屋翻新工程正接近尾聲，因為室內(nèi)裝飾的需要，我訪問了印花界元老凱思·基德斯特的網(wǎng)站。她在全世界都受到追捧，在英國有41家店，在丹麥有兩家，在日本有15家，還有4家在韓國。她家的設(shè)計創(chuàng)意處處彰顯女性氣息，其中帶有印花的家居配飾尤為突出。包括手機外殼在內(nèi)，她家目錄中的商品至少有15件設(shè)計以波點作為裝飾。其中有“浴花日記本”，它的波點在脊背上；有一款卷尺，是亮粉色上面點綴白色波點；還有圍裙、浴室防滑墊、被罩、枕套；毛巾、烤箱手套，甚至行李牌和錢包上都裝飾有波點。而在興起于20世紀(jì)70年代的小伍茲公司的商品目錄中，帶有波點的夏季女裝可謂數(shù)不勝數(shù)。然而在其男裝商品里，波點幾乎難覓蹤跡。
為什么會這樣呢？我曾經(jīng)讓一些人畫兩組圖案，一組由條紋組成，一組由波點組成，然后問他們是否更喜歡其中一種。為方便起見，我讓他們分別在兩只杯子上畫這兩組圖案，然后說出更喜歡哪個杯子及原因。在被訪者中，既有在超市收銀臺工作的成年人，也有我的朋友和同事。在我詢問的男人中，有75%選擇了條紋；而在女人中，有65%選擇了波點。若單純根據(jù)概率論的基本原理預(yù)測結(jié)果，那么無論男性還是女性，選擇兩種圖案的人數(shù)應(yīng)該大致相等。然而實驗結(jié)果表明：對兩種圖案的偏好不僅是概率問題，而且男女的反應(yīng)存在重要差異。
被問及選擇的原因時，一個男人解釋說條紋“與波點相比，給人一種更高、更拉長的感覺”。他是賽恩斯伯里超市的貨架擺放員，正準(zhǔn)備去中國當(dāng)五年的英語教師。另一個男人是為兒童慈善機構(gòu)募捐的意大利人，他說自己就是不喜歡波點，他的這種想法得到了很多其他男性的呼應(yīng)。評論中最有趣的一條來自一名資深設(shè)計師，他把自己對條紋的偏愛與“超越混亂的秩序、品味、古典、黃金比例、視角、開始/終結(jié)、工程-機械、迷人、常規(guī)、界限”聯(lián)系在一起。對他來說，波點是“很難被包含（在設(shè)計中）的、無秩序的、氣氛緊張的、綿延不休的”。兩名男性表達(dá)了對波點的偏愛，但其中一名立刻解釋說：“我從來沒有穿過帶波點的衣服，我只穿條紋。”
……
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