《“十二五”高等院校應(yīng)用型學(xué)科規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列：廣告策劃與創(chuàng)意》主要講述廣告策劃與創(chuàng)意的基本知識(shí)，全書共十二章，主要包括廣告策劃概論、廣告策劃的理論依據(jù)、廣告策劃的市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策劃中的目標(biāo)策略與表現(xiàn)策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略、廣告媒體策略、廣告預(yù)算的決策、廣告策劃效果評(píng)估、4A廣告公司策劃實(shí)務(wù)、廣告策劃書的內(nèi)容與撰寫等內(nèi)容。
第一章 廣告策劃概論
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告策劃的概念與作用
第二節(jié) 廣告策劃的類型與方法
第三節(jié) 廣告策劃思維訓(xùn)練
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第二章 廣告策劃的理論依據(jù)
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)原理
第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)學(xué)原理
第三節(jié) 廣告策劃與消費(fèi)者行為
第四節(jié) 廣告策劃與文化觀念
第五節(jié) 廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第三章 廣告策劃的市場(chǎng)調(diào)查與分析
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第四節(jié) 消費(fèi)者分析
第五節(jié) 產(chǎn)品分析
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第四章 廣告策劃中的目標(biāo)策略與表現(xiàn)策略
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告目標(biāo)策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 廣告主題策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略概述
第五節(jié) 廣告主題的決策
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第五章 廣告創(chuàng)意
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意原理
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意類型
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意手法
第三節(jié) 4A廣告公司的廣告創(chuàng)意流程
第四節(jié) 4A廣告公司廣告創(chuàng)意比稿
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
單元實(shí)訓(xùn)
第七章 廣告媒體策略
課前導(dǎo)讀
第一節(jié) 透視媒體策劃
第二節(jié) 媒體目標(biāo)與目標(biāo)受眾
第三節(jié) 媒體組合與媒體加權(quán)決策
第四節(jié) 到達(dá)率與接觸頻次
第五節(jié) 媒體載具的評(píng)估
關(guān)鍵概念
……
第八章 廣告預(yù)算的決策
第九章 廣告策劃效果評(píng)估
第十章 4A廣告公司策劃實(shí)務(wù)
第十一章 廣告策劃書的內(nèi)容與撰寫
第十二章 廣告策劃書的實(shí)施與評(píng)價(jià)
后記
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