中國(guó)的廣告學(xué)高等教育就取得了如此驚人的發(fā)展，這一喜訊著實(shí)讓人鼓舞。廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)自然是廣告公司，而廣告公司最需要的專業(yè)人才就是在掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)應(yīng)學(xué)會(huì)平面廣告設(shè)計(jì)與影視廣告編導(dǎo)制作這兩種最為主要的業(yè)務(wù)技能。為此，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)開(kāi)設(shè)有廣告學(xué)專業(yè)的高校在課程設(shè)置時(shí)都把“影視廣告編導(dǎo)與制作”作為一門主要的專業(yè)課來(lái)講授。基于此，筆者依據(jù)個(gè)人十幾個(gè)前在廣州某廣告公司公司工作時(shí)的經(jīng)歷和從事影視廣告編導(dǎo)與制作時(shí)的一些經(jīng)驗(yàn)，加上對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)書(shū)籍的參考與引用，終于弄成了這本小冊(cè)子；其目的只有一個(gè)，就是能為高�！坝耙晱V告編導(dǎo)與制作”這門專業(yè)課的教學(xué)提供一本教材。
本書(shū)結(jié)合具體案例對(duì)影視廣告制作全過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)論述，可做高校廣告學(xué)專業(yè)課教材，亦可做專業(yè)人員參考書(shū)。
第一章 影視廣告概述
第二章 影視廣告的發(fā)展歷史
第三章 影視廣告的費(fèi)用
第四章 影視廣告創(chuàng)意與文案寫作
第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 影視廣告文案寫作
第三節(jié) 影視廣告效果圖
第五章 影視廣告拍攝過(guò)程
第一節(jié) 前期準(zhǔn)備工作
第二節(jié) 影視廣告拍攝設(shè)備原理
第三節(jié) 測(cè)光
第四節(jié) 鏡頭運(yùn)用
第五節(jié) 拍攝
第六節(jié) 影視廣告片中演員表演的作用
附錄一 恒豐雪花面粉電視廣告外景點(diǎn)拍攝全過(guò)程
附錄二 益生堂三蛇膽藥電視廣告攝影棚內(nèi)拍攝全過(guò)程
第六章 用光技術(shù)
第一節(jié) 概念
第二節(jié) 外景場(chǎng)地用光
第三節(jié) 攝影棚用光
第七章 影視廣告片的剪輯
第八章 聲音
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 影視廣告中的音樂(lè)
第三節(jié) 聲音特性與錄音
第九章 影視廣告與動(dòng)畫(huà)制作
第一節(jié) 傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫(huà)
第二節(jié) 電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)
第三節(jié) 電腦三維制作影視廣告
第十章 影視廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 多媒體技術(shù)在影視廣告中大顯身手
第二節(jié) 影視廣告制作技術(shù)的日新月異
第三節(jié) 影視廣告與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合
附錄一：歷屆廣告節(jié)電視廣告金獎(jiǎng)目錄
附錄二：歷屆中國(guó)廣告節(jié)回顧
附錄三：中外影視廣告文案選
參考書(shū)目
后記
第一章影視廣告概述
隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到一個(gè)不做廣告的企業(yè)，也很難找到一件不做廣告的產(chǎn)品；因而可以這樣說(shuō)：現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)早已成了廣告的汪洋大海。也難怪當(dāng)今的美國(guó)人不無(wú)感慨地說(shuō)：“在美國(guó)，現(xiàn)在廣告已經(jīng)和水、空氣一樣，成為美國(guó)人日常生活當(dāng)中不可缺少的東西之一�！�
今天，電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、書(shū)刊廣告、路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、煙霧廣告、航天廣告……廣告在人類居住的這座星球上無(wú)所不在、無(wú)孑L不入，廣告已成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋�(gè)不可或缺的部分，成為當(dāng)代社會(huì)中一道耀眼的風(fēng)景。不管你是否愿意，也不管你有無(wú)自覺(jué)意識(shí)，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無(wú)聊，或熱情奔放的生活；自覺(jué)與不自覺(jué)中，廣告成了你不邀自到的一個(gè)朋友。而在上述這些所有廣告類型中影視廣告則是發(fā)展歷史最短的一個(gè)廣告類別，但是他卻以自身所獨(dú)具的聲畫(huà)俱現(xiàn)、視聽(tīng)俱全的獨(dú)有傳播優(yōu)勢(shì)，在短短幾十年發(fā)展歷史中迅速成為最大的一個(gè)廣告類別，成為企業(yè)家開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)首選的廣告形式。
早期的影視廣告是指用電影膠片拍攝的廣告作品，用來(lái)在電影、電視節(jié)目中播放，國(guó)際上通稱之為影視廣告。后來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)時(shí)代的到來(lái)和科學(xué)技術(shù)革命性的突破，影視廣告的前期拍攝也由過(guò)去的只用電影膠片拍攝而改為用攝像機(jī)模擬信號(hào)拍攝；進(jìn)入21世紀(jì)后，由于光電子技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)碼信號(hào)合成的影像圖像因其清晰度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于模擬信號(hào)合成圖像，于是模擬信號(hào)攝像機(jī)開(kāi)始被數(shù)碼信號(hào)攝像機(jī)所取代。
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