廣告學(xué)(第二版)(當(dāng)代新銳廣告叢書)
定 價(jià):45 元
- 作者:王藝 李列鋒
- 出版時(shí)間:2017/6/1
- ISBN:9787566820525
- 出 版 社:暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.80
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開本:16開
本書是在我社2010年出版的《廣告學(xué)》的基礎(chǔ)上修訂而成的,是當(dāng)代新銳廣告叢書叢書之一,主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發(fā)展、廣告學(xué)基本原理、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果評(píng)估、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理、廣告行業(yè)和國(guó)際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習(xí)慣的改變、消費(fèi)觀念的成熟都在推動(dòng)廣告行業(yè)的巨大變革,如何借助新思想、新觀點(diǎn)、新方法、新媒體來提升廣告?zhèn)鞑バЧ,已?jīng)成為廣告公司的燃眉之急,廣告行業(yè)面臨著新媒體時(shí)代的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。
王藝,廣州大學(xué)副教授,廣告學(xué)系主任。廣州市第三屆思想宣傳戰(zhàn)線優(yōu)秀人才培養(yǎng)對(duì)象,廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任,中國(guó)大學(xué)生藝術(shù)節(jié)廣告大賽(教育部高教司)高校評(píng)委,中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)高校評(píng)委,《廣告人》雜志月度大案欄目品牌點(diǎn)評(píng)專家,曾獲省政府優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)一項(xiàng),目前主持廣東省社科課題、廣東省教學(xué)質(zhì)量工程等省級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng),廳局級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)。李列鋒,男,廣東省揭東縣人,廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院數(shù)碼媒體系教師,講師職稱、碩士學(xué)位,主要研究方向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告學(xué),公開發(fā)表論文7篇,主編、參編教材3本,公開發(fā)表設(shè)計(jì)作品5幅,主持科研3項(xiàng),參與科研項(xiàng)目5項(xiàng).曾獲廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院優(yōu)秀學(xué)習(xí)導(dǎo)師、優(yōu)秀課堂教學(xué)三等獎(jiǎng)、廣東高校美術(shù)與設(shè)計(jì)教育學(xué)術(shù)年會(huì)2014年度優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、2015年度優(yōu)秀文案獎(jiǎng),第六屆、第七屆、第八屆大廣賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師等。
21世紀(jì),我們需要怎樣的廣告
1廣告概論
2廣告的起源與發(fā)展
3廣告學(xué)基本原理
4廣告調(diào)查
5廣告策劃
6廣告創(chuàng)意
7廣告媒體
8廣告效果評(píng)估
9廣告經(jīng)營(yíng)
10廣告管理
11廣告行業(yè)
12國(guó)際廣告
參考文獻(xiàn)
后記