Ⅰ消費(fèi)者行為基礎(chǔ) 


第1章導(dǎo)論2 
1.1消費(fèi)者行為的定義與內(nèi)涵4 
1.2了解消費(fèi)者行為的重要性6 
1.3消費(fèi)者行為的特征9 
1.4消費(fèi)者行為學(xué)科的探究12 
1.5消費(fèi)者權(quán)利15 
1.6消費(fèi)者行為的思考架構(gòu)22 


Ⅱ消費(fèi)者的信息處理與決策 


第2章消費(fèi)者知覺28 
2.1知覺的意義與影響因素30 
2.2感官33 
2.3展露階段38 
2.4注意階段43 
2.5理解階段44 
2.6知覺的選擇性50 
2.7知覺的結(jié)果52 


第3章消費(fèi)者學(xué)習(xí)59 
3.1認(rèn)知學(xué)習(xí)理論62 
3.2經(jīng)典性條件反射理論71 
3.3工具性條件反射理論75 
3.4代理學(xué)習(xí)理論80 


第4章消費(fèi)者態(tài)度86 
4.1態(tài)度的定義與特征88 
4.2態(tài)度的內(nèi)涵89 
4.3態(tài)度的效果層級94 
4.4態(tài)度的多屬性模型96 
4.5情感與態(tài)度的關(guān)系101 
4.6態(tài)度的改變104 


第5章消費(fèi)者決策過程116 
5.1消費(fèi)者購買決策的類型118 
5.2問題確認(rèn)119 
5.3信息搜集122 
5.4替代方案評估127 
5.5制定購買決策與實(shí)際購買行為131 
5.6購后行為135 


Ⅲ消費(fèi)者行為的微觀層面 


第6章消費(fèi)者動機(jī)150 
6.1消費(fèi)者動機(jī)的本質(zhì)與內(nèi)涵152 
6.2動機(jī)的種類與相關(guān)理論155 
6.3消費(fèi)者動機(jī)的沖突166 
6.4動機(jī)的方向與強(qiáng)度168 
6.5動機(jī)與歸因170 
6.6消費(fèi)者的挫折處理171 
6.7動機(jī)與情緒173 
6.8動機(jī)與介入176 


第7章消費(fèi)者人格特質(zhì)、生活形態(tài)、價值與人口統(tǒng)計(jì)變量181 
7.1人格特質(zhì)的特性183 
7.2人格特質(zhì)的主要理論183 
7.3生活形態(tài)191 
7.4價值199 
7.5消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)變量204 


Ⅳ消費(fèi)者行為的宏觀層面 


第8章文化214 
8.1文化的內(nèi)容216 
8.2文化的維度與衡量219 
8.3文化產(chǎn)生221 
8.4消費(fèi)與儀式228 
8.5文化與消費(fèi)的關(guān)系230 
8.6文化與亞文化239 
8.7跨文化的營銷策略240 


第9章參照群體244 
9.1參照群體的定義與種類246 
9.2參照群體對消費(fèi)者的影響251 
9.3參照群體在營銷上的含義256 
9.4意見領(lǐng)袖259 
9.5口碑263 
9.6群體與角色268 


第10章家庭273 
10.1家庭與家庭決策274 
10.2家庭生命周期279 
10.3家庭角色283 
10.4家庭成員的社會化285 
10.5兒童在家庭中的影響力288 
10.6家庭決策與沖突290 


第11章社會階層296 
11.1社會階層的定義298 
11.2社會階層的分類300 
11.3社會階層的衡量304 
11.4社會階層對消費(fèi)者行為的影響308 


第12章創(chuàng)新擴(kuò)散與情境因素314 
12.1新產(chǎn)品創(chuàng)新的擴(kuò)散316 
12.2創(chuàng)新消費(fèi)者的剖面321 
12.3流行系統(tǒng)326 
12.4情境因素對于購買決策的影響331 


Ⅴ消費(fèi)者的溝通 


第13章消費(fèi)者研究342 
13.1研究類型344 
13.2消費(fèi)者研究的步驟346 
13.3消費(fèi)者研究的道德準(zhǔn)則363 
第14章消費(fèi)者溝通367 
14.1消費(fèi)者溝通過程369 
14.2溝通來源的影響373 
14.3溝通信息的影響375 
14.4溝通障礙382 
14.5溝通效果的評估385 


參考文獻(xiàn)391