《電商精英系列教程》系列叢書(shū)由淘寶網(wǎng)組織一流專家團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)，將淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)專才 教程化整為零，得出網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)細(xì)分門類：美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、 流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務(wù)人才發(fā)展需求，也適合各培訓(xùn)機(jī) 構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用，同時(shí)滿足部分學(xué)員自學(xué)的需求。
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電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)5年，顧客群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶體驗(yàn)要求越來(lái)越高，可以選擇的余地也越來(lái)越大，再加上傳統(tǒng)企業(yè)的批量進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，擁有了強(qiáng)大資本和雄厚實(shí)力的集團(tuán)軍，爭(zhēng)先搶占顧客資源和市場(chǎng)份額。淘寶大學(xué)編著的《電商精英系列教程：網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷》主要講解網(wǎng)店視覺(jué)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，其間穿插實(shí)用的案例。本書(shū)適合各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用。
第1章 網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷
1.1 網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷
1.1.1 視覺(jué)營(yíng)銷概述
1.1.2 實(shí)體店與網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷
1.1.3 網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義
1.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)元素
1.2.1 視覺(jué)中的點(diǎn)
1.2.2 視覺(jué)中的線
1.2.3 視覺(jué)中的面
1.2.4 視覺(jué)中的圖案
1.3 視覺(jué)色彩
1.3.1 色彩基本屬性
1.3.2 配色與信息傳達(dá)的關(guān)系
1.4 視覺(jué)設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用
1.4.1 字體的選擇與設(shè)計(jì)
1.4.2 字體的搭配與布局
1.5 視覺(jué)構(gòu)圖
1.6 電子商務(wù)形象識(shí)別系統(tǒng)
1.6.1 基本原則
1.6.2 設(shè)計(jì)階段
1.6.3 設(shè)計(jì)規(guī)范
1.6.4 基本要素
1.6.5 總結(jié)
第2章 網(wǎng)店布局
2.1 用戶體驗(yàn)
2.1.1 客戶分析
2.1.2 瀏覽路徑
2.2 視覺(jué)定位
2.2.1 視覺(jué)信息傳遞
2.2.2 品牌型和營(yíng)銷型視覺(jué)
2.3 店鋪結(jié)構(gòu)
2.3.1 首頁(yè)布局
2.3.2 描述頁(yè)布局
2.3.3 搜索列表頁(yè)
2.3.4 自定義頁(yè)
2.4 商品陳列
2.4.1 品類排序
2.4.2 商品搭配
2.4.3 系列組合
第3章 文案完美視覺(jué)化
3.1 文案視覺(jué)化的重要性
3.2 如何做好文案視覺(jué)化
3.2.1 商品營(yíng)銷
3.2.2 商品營(yíng)銷經(jīng)典FABE法則
3.2.3 FABE法則的視覺(jué)化表現(xiàn)
3.3 如何提煉出絕佳的視覺(jué)創(chuàng)意
3.3.1 產(chǎn)品視覺(jué)創(chuàng)意
3.3.2 活動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)意
第4章 流量引導(dǎo)
4.1 流量構(gòu)成
4.2 商品主圖
4.2.1 主圖的規(guī)范
4.2.2 主圖的素材選擇
4.2.3 主圖的構(gòu)圖
4.2.4 主圖的信息分層
4.2.5 主圖的質(zhì)感
4.2.6 主圖的場(chǎng)景化
4.2.7 主圖的品牌宣傳
4.3 直通車推廣圖片設(shè)計(jì)
4.3.1 單品推廣設(shè)計(jì)
4.3.2 店鋪推廣設(shè)計(jì)
4.3.3 明星店鋪設(shè)計(jì)
4.3.4 活動(dòng)推廣設(shè)計(jì)
4.3.5 直通車圖片的優(yōu)劣分析運(yùn)用
4.4 鉆展廣告設(shè)計(jì)
4.4.1 鉆展廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)
4.4.2 主題突出
4.4.3 目標(biāo)明確
4.4.4 形式美觀
4.4.5 設(shè)計(jì)實(shí)施步驟
4.4.6 素材庫(kù)管理
第5章 提升轉(zhuǎn)化率設(shè)計(jì)
5.1 首頁(yè)
5.1.1 店招
5.1.2 首焦
5.1.3 首屏
5.1.4 分類
5.1.5 促銷活動(dòng)區(qū)
5.1.6 頁(yè)尾
5.2 內(nèi)頁(yè)
5.2.1 方案視覺(jué)化
5.2.2 賣點(diǎn)視覺(jué)化
5.2.3 情感視覺(jué)化
第6章 視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化
6.1 什么是視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化流程
6.2 視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化前期收集與定位
6.2.1 店鋪整體視覺(jué)定位
6.2.2 描述頁(yè)面產(chǎn)品展示的邏輯結(jié)構(gòu)定位
6.3 視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化中期應(yīng)用與設(shè)計(jì)
6.4 視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化后期分析與修正
6.5 視覺(jué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)流程化的總結(jié)
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