本教材緊跟營銷策劃理論研究的前沿，體現(xiàn)營銷策劃的科學性和藝術(shù)性，努力反映新成果，結(jié)合教師們多年教學積累和指導大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽、“挑戰(zhàn)杯”大學生課外學術(shù)科技作品競賽的成果，體現(xiàn)應用型人才培養(yǎng)模式的要求。