本書分為：教材和習(xí)題篇上下兩篇。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、如何識(shí)別商機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑、市場(chǎng)營(yíng)銷組合等，并且根據(jù)中高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的要求，各個(gè)章節(jié)附有難度適宜的習(xí)題。