導論：符號學基本知識（趙毅衡）
第一講廣告的定義及廣告符號學的研究內(nèi)容
　第一節(jié)廣告定義的“活動論”
　第二節(jié)廣告的文本定義
　第三節(jié)廣告符號學研究內(nèi)容
第二講廣告的敘述轉(zhuǎn)向
　第一節(jié)廣義敘述學與廣告敘述
　第二節(jié)廣告敘述中的人物類型
　第三節(jié)廣告講述與“變化”
　第四節(jié)廣告的敘述轉(zhuǎn)向
第三講廣告的意動性及其構筑
　第一節(jié)意動型敘述與廣告的意動性
　第二節(jié)借助語句的語力來實現(xiàn)意動
　第三節(jié)借助體裁屬性構筑意動性
第四講廣告的情節(jié)結構
　第一節(jié)情節(jié)素與廣告情節(jié)結構
　第二節(jié)懸念型廣告：商品只出現(xiàn)在尾題中
　第三節(jié)動力型廣告
　第四節(jié)靜力型廣告
　第五節(jié)“欲擒故縱”：商品與廣告類型的曖昧關系
第五講廣告符號修辭
　第一節(jié)符號修辭的類型與廣告明喻原則
　第二節(jié)廣告符號學修辭的手法
第六講廣告的反諷
　第一節(jié)反諷定義及狹義的廣告反諷
　第二節(jié)廣告的廣義反諷
第七講元廣告與跨層
　第一節(jié)三重分隔與元廣告的定義
　第二節(jié)“物化”元廣告
　第三節(jié)自述式元廣告
　第四節(jié)自反式元廣告
第八講廣告的比喻距離
　第一節(jié)陳述式廣告與形式距離
　第二節(jié)敘述式廣告與意義距離
　第三節(jié)反諷型廣告與應用距離
　第四節(jié)元廣告和跨層距離
第九講廣告的伴隨文本
　第一節(jié)廣告的顯性伴隨文本——副文本與型文本
　第二節(jié)廣告的生產(chǎn)型伴隨文本——前文本、同時文本
　第三節(jié)廣告的解釋性伴隨文本
第十講植入廣告
　第一節(jié)植入廣告“兩維”定義
　第二節(jié)植入廣告的獲得隱蔽性的途徑
　第三節(jié)植入廣告的“顯性”
第十一講廣告的紀實與虛構
　第一節(jié)敘述轉(zhuǎn)向下的廣告真實性問題
　第二節(jié)“指稱性”判斷廣告真實性的弊端
　第三節(jié)廣告的紀實性特征
第十二講廣告的影響與責任
　第一節(jié)廣告的泛藝術化
　第二節(jié)廣告的出位之思
　第三節(jié)廣告過度泛濫的后果
　第四節(jié)符號消費、異化符號消費與廣告?zhèn)惱?br>參考文獻
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