在我的廣告文案工作和新人的指導(dǎo)中，我總結(jié)出各種文案的撰寫法則，這些法則一直指導(dǎo)我也指導(dǎo)很多新人寫出優(yōu)秀的文案。現(xiàn)在，我愿意毫不吝嗇地獻(xiàn)給讀本書的你，
　　我將廣告文案分為6種，分別是廣告語、廣告口號、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告腳本和廣告軟文。我為每一種文案的撰寫精練了3條法則，一共18條。我逐一對它們做出闡釋，希望這些法則也對你的廣告創(chuàng)作有所幫助。
　　一、廣告語法則
　　廣告語嚴(yán)格來說，是品牌形象的長期口號。要寫出優(yōu)秀的廣告語，應(yīng)掌握好以下3條法則。
　　1、簡短有力
　　用最簡單的短語描繪出品牌形象，盡可能的短。短語的涵義要有力度，要能“穿透人心”。
　　2、意味深遠(yuǎn)
　　廣告語要有深層次的涵義，要留有想象空間，讓人咀嚼其中的意義。
　　3、歷久彌新
　　廣告語不是追趕時尚的產(chǎn)物，必須能經(jīng)受時間的打磨，要能讓人每一次看到或聽到，都會有新的聯(lián)想，每一次都有新的體會。
　　二、廣告口號法則
　　廣告口號，主要指階段性廣告活動的廣告主題。要寫出優(yōu)秀的廣告口號，應(yīng)掌握好以下3條法則。
　　1、簡潔明快
　　簡潔明快=簡單+清新+明晰+易記。
　　2、時尚感性
　　廣告口號只使用一段時期，所以要快速融入時尚當(dāng)中，成為人們關(guān)注和談?wù)摰脑掝}；同時應(yīng)具有感性色彩，能打動人心。
　　3、搖旗吶喊
　　廣告口號意在使中期銷售活動更有效的推進(jìn)，所以一方面要“大張旗鼓”，一方面要“大聲吆喝”。要大聲傳遞信息，要快速聚集人群。
　　三、廣告標(biāo)題法則
　　廣告標(biāo)題，是指某一篇廣告的標(biāo)題，主要指平面或網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題。要寫出優(yōu)秀的廣告標(biāo)題，應(yīng)掌握好以下3條法則。
　　1、重點(diǎn)突出
　　將廣告的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題里面。一條信息需要一則廣告，一則廣告需要一個標(biāo)題，把最必須的信息放在廣告標(biāo)題里面，讓讀者一眼就能看到和明白。
　　2、暗藏玄機(jī)
　　最好的標(biāo)題不需要正文的解釋。但是，如果你覺得還有更多的信息必須通過廣告正文向讀者傳達(dá)，那你要在標(biāo)題里面設(shè)置“機(jī)關(guān)”，使讀者自發(fā)閱讀正文來打開“機(jī)關(guān)”。
　　3、欲罷不能
　　你的標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者“想走走不開”，否則他不會試圖去打開什么“機(jī)關(guān)”的。你聽說過“好奇害死貓”嗎？想想怎么激發(fā)讀者的好奇心吧。
　　四、廣告正文法則
　　廣告正文，是指某一篇廣告的內(nèi)文部分，主要出現(xiàn)在印刷或網(wǎng)絡(luò)媒體上。要寫出優(yōu)秀的廣告正文，應(yīng)掌握好以下3條法則。
　　1、簡明扼要
　　簡明扼要=簡單明了+要點(diǎn)突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我們都能寫上千字。我們不自覺地就會在正文里啰嗦個不停，很多時候可能是客戶要求我們啰嗦個不停。不過，讀者可沒有那么多時間，一旦不能很快地找到設(shè)下的“機(jī)關(guān)”的“鑰匙”，他們會“棄你而去”。
　　2、輕松有趣
　　你知道讀者不是在搞學(xué)習(xí)研究，所以正文讀起來要輕松有趣，讓讀者放松下來，同時要有趣味，讓讀者樂在其中。想一想，你“喜歡”讀你的廣告正文嗎？
　　3、有獎回饋
　　在廣告正文中設(shè)計一個“獎品”，讓讀者覺得他受到標(biāo)題的誘惑而花時間閱讀了正文是有回報的。這個“獎品”可能是一種節(jié)電方法、一條理財建議或者一個養(yǎng)身秘訣，也可以是一次抽獎機(jī)會或者一個領(lǐng)獎資格，只要能讓讀者“開心”就行。
　　五、廣告腳本法則
　　廣告腳本，是指電視或視頻等聲像廣告的劇本或腳本。要寫出優(yōu)秀的廣告腳本，應(yīng)掌握好以下3條法則。
　　1、設(shè)置懸念
　　在聲像廣告中，你只有幾秒鐘的時間來“挽留”觀眾，一個廣告如果超過3秒鐘不能“留住”觀眾，那觀眾大多就“跑掉了”。如果