電子商務(wù)是IT技術(shù)和商務(wù)運(yùn)行相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新型的商務(wù)交易過(guò)程，是21世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商務(wù)運(yùn)行的主要模式，也是新經(jīng)濟(jì)含義下的一種主要經(jīng)濟(jì)方式。從某種意義上講，它是在21世紀(jì)高科技背景條件下發(fā)展建立的新型生產(chǎn)關(guān)系過(guò)程中所形成的、必然產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)模式。 作者楊永亮一直以來(lái)長(zhǎng)期關(guān)注電子商務(wù)盈利模式的研究，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新出現(xiàn)的商業(yè)模式、新穎的盈利模式以及電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的影響等方面的研究。《電子商務(wù)盈利模式研究》正是在大量閱讀國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家對(duì)電子商務(wù)盈利模式的研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的研究思考而完成的。
楊永亮，男，1982年生。漢族，山西高平人。1999～2003年就讀于西安交通大學(xué)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，2003年至今于河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院任教，2006～2009年于河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院攻讀碩士學(xué)位。研究方向：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
前言
第一章 電子商務(wù)發(fā)展概況
第一節(jié) 全球電子商務(wù)發(fā)展概況
第二節(jié) 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況
第二章 電子商務(wù)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)概念
第二節(jié) 電子商務(wù)的組成要素
第三節(jié) 電子商務(wù)的分類(lèi)
第四節(jié) 電子商務(wù)的特點(diǎn)
第三章 電子商務(wù)主要盈利模式
第一節(jié) 電子商務(wù)的商業(yè)模式
第二節(jié) B2C電子商務(wù)模式
第四章 垂直電子商務(wù)盈利模式
第一節(jié) 垂直B2B電子商務(wù)概述
第二節(jié) 垂直B2B電子商務(wù)盈利特點(diǎn)
第三節(jié) 垂直電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
第五章 淘寶盈利模式
第一節(jié) 淘寶網(wǎng)概述
第二節(jié) 淘寶網(wǎng)的服務(wù)及其運(yùn)作模式
第六章 阿里巴巴盈利模式
第一節(jié) 阿里巴巴概況
第二節(jié) 阿里巴巴網(wǎng)站及其運(yùn)營(yíng)模式
第三節(jié) 阿里巴巴中國(guó)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)分析
第四節(jié) 阿里巴巴商業(yè)模式分析
參考文獻(xiàn)
《電子商務(wù)盈利模式研究》：
網(wǎng)頁(yè)的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。自2003年開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)規(guī)�；颈３址对鲩L(zhǎng)，2009年網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到336億個(gè)，年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。
中國(guó)國(guó)際出口帶寬繼續(xù)發(fā)展，2009年年底達(dá)到866367Mbps，年增長(zhǎng)率達(dá)到35.3%。
2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)即時(shí)通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，年增長(zhǎng)率為38.6%。
首先，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日趨豐富，產(chǎn)生了更多的信息需求，這些信息需求直接帶動(dòng)了搜索量的增長(zhǎng)；其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的與日俱增，海量信息在豐富人們的信息來(lái)源的同時(shí)，也給人們獲取信息造成了困擾，而專(zhuān)業(yè)搜索、垂直搜索等搜索引擎，憑借日趨精準(zhǔn)化、人性化的信息檢索服務(wù)，提升了網(wǎng)民的使用率和認(rèn)同度，助推了搜索引擎的快速發(fā)展。用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，表明搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口地位的提升，同時(shí)由于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的低成本、目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)性、營(yíng)銷(xiāo)效果的可視性等優(yōu)勢(shì)日益獲得廣告主的認(rèn)同和青睞，未來(lái)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)模都將進(jìn)一步提升。
截至2009年12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達(dá)到2.21億人，使用率為57.7%，較2008年年底增長(zhǎng)5940萬(wàn)人，使用率提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)�；钴S博客的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在半年內(nèi)更新過(guò)博客空間的博客用戶規(guī)模達(dá)到1.45億人，增長(zhǎng)率為37.9%。分析師解讀：越來(lái)越多的名人、明星、專(zhuān)家、機(jī)構(gòu)正在將博客作為擴(kuò)大傳播影響力的平臺(tái)。隨著國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的興起，部分草根博客進(jìn)入社交網(wǎng)站，并使用其中的日志功能來(lái)撰寫(xiě)博客，由于受到社交網(wǎng)絡(luò)氛圍的激勵(lì)，其更新、參與、互動(dòng)更為活躍，帶動(dòng)了博客用戶的增長(zhǎng)�；钴S博客用戶的增長(zhǎng)，一方面受益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提高，另一方面是由于微博客的帶動(dòng)作用。Web2.0繼續(xù)發(fā)展，綜合了博客、即時(shí)通信、手機(jī)傳播優(yōu)勢(shì)的微博客應(yīng)用正在獲得越來(lái)越多網(wǎng)民的青睞，互動(dòng)性強(qiáng)、使用門(mén)檻低、更新便捷的特性使微博客用戶對(duì)內(nèi)容的更新比傳統(tǒng)博客更為活躍。
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