本書聚焦“中國企業(yè)品牌的國際傳播實踐與理論”這一話題，分析了中國企業(yè)品牌國際傳播的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢，著重關注中石化、中國南車、中交建、中國聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國際傳播的歷程、經(jīng)驗、教訓和策略，并從學理上討論了中國企業(yè)品牌及其國際形象的構建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國際化問題，進而拓展到中國—東盟博覽會等對外品牌傳播活動，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時報》等海外企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。
胡正榮，男，1966年5月出生于寧夏銀川市，祖籍河南開封�，F(xiàn)任中國傳媒大學副校長、教授、博導、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學院新聞系學習，獲法學學士學位。1996年在中國人民大學新聞學院攻讀博士學位，1999年獲文學博士學位。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組召集人、教育部新聞學與傳播學教學指導委員會主任委員，美國哈佛大學肯尼迪政府學院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領域為傳播學理論、媒介政策與制度、傳播政治經(jīng)濟學、新媒介與國際傳播等。
李繼東，博士、研究員、碩士生導師，現(xiàn)供職于教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學廣播電視研究中心�！叭騻髅剿{皮書”、“國際傳播藍皮書”執(zhí)行主編。
姬德強，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學術網(wǎng)主編。主要研究領域為傳播政治經(jīng)濟學、國際傳播、數(shù)字化與中國社會轉(zhuǎn)型，參與多項國家和省部級社科項目，發(fā)表SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西蒙·弗雷澤大學訪問學者（2010～2011），香港城市大學訪問研究生（2009）。
Ⅰ 總報告
1 中國企業(yè)品牌的國際傳播管窺：2015中國國際傳播發(fā)展報告【胡正榮 李繼東】
一 企業(yè)品牌國際傳播發(fā)展態(tài)勢：中國與世界
二 中國企業(yè)品牌價值：總貌與結構
三 中國企業(yè)品牌的認知：優(yōu)勢與認同
四 中國企業(yè)品牌傳播的發(fā)展趨勢：信任與用戶
Ⅱ 實踐篇
2 國有大型企業(yè)國際傳播的有益探索
——中國石化國際傳播的現(xiàn)狀與前瞻【謝丹平】
3 中國南車品牌國際化實踐思考【徐厚廣】
4 中國聯(lián)通國際化戰(zhàn)略的發(fā)展與實踐【付玉輝 劉 澍】
5 中國交建品牌“走出去”之路：經(jīng)驗與探討【任明朝】
6 華為終端品牌塑造與國際傳播策略【王潤玨】
7 互聯(lián)網(wǎng)時代的海爾兄弟——海爾的品牌建設與國際傳播【姬徳強】
Ⅲ 專題篇
8 對外活動品牌的構建：中國—東盟博覽會的符號聚合與復誦【吳 玫 梁 韻】
9 中國企業(yè)國際形象塑造：問題、成因與對策【姜 飛 黃 廓】
10 “一帶一路”戰(zhàn)略語境下中國企業(yè)品牌國際形象傳播：理念、對象與方式【宮宇坤】
11 中央企業(yè)的國際傳播：現(xiàn)狀與問題【鐘 新 黃 超】
12 中央企業(yè)的海外傳播【羅 霆】
13 互聯(lián)網(wǎng)時代，新國貨如何走向世界
——小米品牌的國際化研究【張建軍 劉 菁】
14 從企業(yè)到國家：歐美媒體對中石化的報道淺析【樊三霞 張 磊】
15 海爾在非洲傳播的機遇與挑戰(zhàn)【李艷偉】
16 全球速賣通的SWOT模型分析及未來發(fā)展之路【于嘯月】
Ⅳ 海外篇
17 “今日俄羅斯”發(fā)展中的傳媒外交發(fā)展方向【吳 非 胡逢瑛】
18 淺析新媒體語境下《紐約時報》品牌傳播的路徑及啟示【黃 冬】
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